![\"\"](\"http:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/IT-summer-travel.png\")
<\/p>\nIn un report\u00a0dell\u2019inizio di quest\u2019anno avevamo affermato che nel primo trimestre il travel si stava avviando a un deciso recupero, poich\u00e9 i consumatori nel mondo mostravano crescente fiducia, grazie al calo dei contagi da COVID-19 e all\u2019allentamento delle restrizioni in molti Paesi.<\/p>\n
Ora, dopo il secondo trimestre, la ripresa del settore travel sta continuando e, in alcune aree, sta persino accelerando. Analizzando i dati di oltre 2000 operatori del settore di oltre 50 Paesi e i risultati di un sondaggio effettuato intervistando pi\u00f9 di 11.000 viaggiatori di 11 Paesi, abbiamo svelato lo stato attuale del travel globale. Vediamo solo alcuni dei trend del settore nel secondo trimestre che abbiamo scoperto.<\/p>\n
Quest\u2019estate rappresenta una grande occasione per i viaggi. Dal nostro sondaggio \u00e8 emerso che il 67% dei viaggiatori a maggio dichiarava di aver intenzione di fare almeno un viaggio nei tre mesi successivi.<\/p>\n
Approfondiamo i dati per regione.<\/p>\n
Il settore del travel estivo \u00e8 particolarmente forte in EMEA, dal momento che 3 viaggiatori su 4 hanno affermato che intendevano viaggiare almeno una volta nei tre mesi successivi.<\/p>\n
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Fonte: Base del sondaggio travel, Q2 2022: Tutti gli intervistati, EMEA n=5576<\/p>\n
In APAC e negli USA l\u2019intenzione \u00e8 leggermente inferiore, ma resta elevata. In entrambe le regioni, 3 viaggiatori su 5 hanno affermato che pensavano di viaggiare almeno una volta nei tre mesi successivi.<\/p>\n
Quelli che programmano i viaggi estivi si stanno preparando acquistando nuovi vestiti per l’occasione. Secondo la dashboard sui trend del commerce<\/a> di Criteo, che acquisisce i dati di 22.000 retailer nel mondo, nel secondo trimestre le vendite online di diverse categorie di prodotti del travel sono aumentate su base annua.<\/p>\n Negli USA, le vendite nella categoria bagagli e borse ha registrato un balzo del 21% durante l\u2019ultima settimana di maggio 2022, rispetto alle vendite della stessa settimana dello scorso anno. All\u2019interno della categoria, le vendite di prodotti specifici come cuscini da viaggio (+17%), cinghie per bagagli (+17%) e borse da viaggio (+7%) sono tutte aumentate su base annua, indicando un maggiore interesse per gli accessori da viaggio negli USA.<\/p>\n Nel secondo trimestre le vendite nella categoria bagagli e borse sono aumentate anche in APAC, mostrando a maggio 2022 un incremento annuo del 9%. In APAC, si sono distinte particolarmente le vendite su base annua di valigie (+94%), borse da viaggio (+180%) ed etichette per bagagli (+60%).<\/p>\n Fonte: Dashboard Criteo dei trend delle categorie di prodotti su base annua, APAC, maggio 2022<\/p>\n Anche se in EMEA le vendite totali di bagagli e borse sono leggermente calate (-9%), nella regione lo shopping dei prodotti relativi ai viaggi \u00e8 ancora molto attivo. A maggio, le vendite in EMEA di valigie (+62%), borse da viaggio (+129%) e copri-valigie (+37%) sono generalmente aumentate su base annua.<\/p>\n Dopo due anni di prenotazioni aeree in calo, molti viaggiatori ora stanno pensando di viaggiare in aereo persino pi\u00f9 di quanto facessero prima della pandemia. I nostri dati mostrano che le prenotazioni per i viaggi aerei hanno superato i livelli del 2019 in tutte le regioni principali. Nell\u2019ultima settimana di maggio 2022 le prenotazioni hanno registrato un incremento in EMEA (+55%), APAC (+43%) e nelle Americhe (+43%), rispetto alla stessa settimana del 2019.<\/p>\n Fonte: Prenotazioni aeree indicizzate rispetto al periodo 7-13 aprile 2019 (baseline pre-pandemia). Americhe, APAC, EMEA<\/p>\n Anche il traffico verso i siti dei viaggi aerei sta mostrando un deciso incremento in tutto il mondo, a significare che i siti Web delle linee aeree sono un touchpoint sempre pi\u00f9 importante per i consumatori. In APAC, il traffico dei siti delle linee aeree ha registrato un balzo del 176% durante l\u2019ultima settimana di maggio, rispetto alla stessa settimana dell\u2019anno scorso. Nel corso dello stesso periodo, il traffico verso i siti Web \u00e8 aumentato decisamente anche in EMEA e negli USA (rispettivamente +82% e +35%).<\/p>\n I trend, basati sulle prenotazioni di viaggi aerei che superano i riferimenti pre-pandemia e sul traffico verso i siti Web delle linee aeree in forte aumento, indicano che i viaggiatori hanno sempre meno timore di scegliere destinazioni pi\u00f9 lontane.<\/p>\n In tutto il mondo i viaggiatori ricominciano a scegliere sistemazioni alberghiere \u201ctradizionali\u201d, rispetto a quelle non alberghiere, e tendono a distaccarsi dall\u2019atteggiamento di \u201cstay-cation\u201d diventato popolare durante la pandemia.<\/p>\n Almeno il 75% di viaggiatori APAC, il 59% di viaggiatori EMEA e il 60% dei viaggiatori USA hanno dichiarato di aver scelto un hotel per il loro prossimo viaggio. Nel frattempo, l\u2019interesse per le case in affitto \u00e8 calato molto, dato che solo il 24% di viaggiatori APAC, il 33% di viaggiatori EMEA e il 21% di viaggiatori Usa pensano di affittare una casa per il loro prossimo viaggio.<\/p>\n Fonte: Base del sondaggio travel, Q2 2022: Tutti gli intervistati, US n=1150 \/ Globale n=11.822<\/p>\n Nonostante le persone affrontino i viaggi con sempre minore preoccupazione, la paura di contrarre il COVID-19 in viaggio \u00e8 ancora presente. A livello mondiale, il 58% dei viaggiatori condivide l\u2019affermazione \u201cQuando viaggio ho ancora timore di contrarre il COVID-19\u201d. Questo timore \u00e8 pi\u00f9 forte in APAC, dove il 65% dei viaggiatori \u00e8 d\u2019accordo con l\u2019affermazione. Negli USA a essere d\u2019accordo \u00e8 il 55%, in EMEA il 52%.<\/p>\n Fonte: Base del sondaggio travel, Q2 2022: Tutti gli intervistati, APAC n=5.082<\/p>\n Dal momento che persiste il timore per il COVID-19, i viaggiatori sembrano preferire le destinazioni nazionali per limitare le complicazioni che potrebbe sorgere in un viaggio all\u2019estero, ad esempio le restrizioni imposte dai governi o la maggiore possibilit\u00e0 di contagio. Secondo il nostro sondaggio, il 70% dei viaggiatori nel mondo preferisce i viaggi nazionali.<\/p>\n Questo \u00e8 particolarmente evidente negli USA, dove l\u201986% dei viaggiatori ha affermato che quest’anno probabilmente effettuer\u00e0 una prenotazione online per un viaggio nazionale.<\/p>\n I viaggiatori dell\u2019area EMEA hanno meno timori di viaggiare all\u2019estero: infatti, solo il 67% ha dichiarato di avere intenzione quest\u2019anno di viaggiare nel proprio Paese, mentre, il 48% pensa di fare un viaggio all’estero per\u00f2 restando in Europa.<\/p>\n Fonte: Sondaggio sul travel, Q2 2022, base: EMEA Tutti gli intervistati, n=5.576\u200b<\/p>\n In generale, anche in APAC la preferenza per i viaggi nazionali \u00e8 elevata. Il 70% dei viaggiatori ha dichiarato di essere pi\u00f9 propenso quest\u2019anno a viaggiare nel proprio Paese.<\/p>\n Tuttavia, se si esaminano i dati APAC Paese per Paese emerge un quadro diverso. La preferenza per i viaggi domestici \u00e8 significativa nella maggior parte dei Paesi, come Giappone (90%), Australia (79%) e Corea del Sud (75%). Tuttavia, a Singapore questa tendenza \u00e8 relativamente meno accentuata. Solo il 33% degli abitanti di Singapore pensa a viaggi nazionali, mentre il 70% pensa di viaggiare all\u2019estero, restando nella regione Asia-Pacifico.<\/p>\n Per il settore del travel all\u2019inizio la pandemia \u00e8 stata devastante, con pubblicitari seriamente preoccupati per il futuro. Tuttavia, i trend globali del travel nel secondo trimestre mostrano una categoria in ripresa, che vive ora un boom di opportunit\u00e0 per i pubblicitari di connettersi in modo significativo con i viaggiatori.<\/p>\n Mentre l\u2019umore, le preferenze e i percorsi di acquisto dei consumatori nel settore travel sono in continua evoluzione, gli inserzionisti possono prepararsi per l\u2019ulteriore crescita della categoria, sfruttando dati di qualit\u00e0 elevata per tutte le strategie di crescita full-funnel. Con la Commerce Media Platform<\/a> di Criteo, che include solide soluzioni di audience targeting<\/a>, gli inserzionisti possono accedere al pi\u00f9 grande set di dati sul commerce dell\u2019Open Internet per identificare, coinvolgere e convertire strategicamente i clienti a valore elevato e raggiungere i loro obiettivi di business.<\/p>\n Per tenerti aggiornato sui dati pi\u00f9 recenti del travel globale, visita la Dashboard dei viaggi stagionali<\/a>\u00a0e la\u00a0Dashboard dei trend del commerce<\/a> di Criteo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" In un report\u00a0dell\u2019inizio di quest\u2019anno avevamo affermato che nel primo trimestre il travel si stava avviando a un deciso recupero, poich\u00e9 i consumatori nel mondo mostravano crescente fiducia, grazie al calo dei contagi da COVID-19 e all\u2019allentamento delle restrizioni in molti Paesi. 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<\/p>\nDalle prenotazioni al traffico sui siti, la categoria del viaggio aereo ha raggiunto nuove vette<\/h4>\n
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<\/p>\nIl travel \u201ctradizionale\u201d sta tornando<\/h4>\n
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<\/p>\nI viaggiatori preferiscono le destinazioni nazionali perch\u00e9 il COVID-19 desta ancora preoccupazione<\/h4>\n
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