Qual \u00e8 la differenza?\u00a0<\/strong><\/h3>\nIl retail media<\/strong>\u00a0si riferisce ad annunci che i brand collocano sul sito di eCommerce o sull\u2019app di un retailer allo scopo di influenzare il cliente sul punto di acquistare. Questo modello consente ai brand di potenziare la loro visibilit\u00e0 sullo \u201cscaffale digitale\u201d, con funzioni simili a un endcap o a un particolare espositore nella corsia di un negozio fisico.<\/p>\nIl performance marketing<\/strong>\u00a0\u00e8 principalmente una forma bottom-funnel di marketing focalizzato sulla generazione di conversioni\u00a0,\u00a0che d\u00e0 la priorit\u00e0 a click, lead, download, installazioni di app, vendite e altro ancora. Il performance marketing normalmente usa 3rd-party cookie e dati comportamentali.<\/p>\nIl brand marketing<\/strong>\u00a0\u00e8 una forma di marketing principalmente top-funnel, focalizzata sulla generazione di brand\/product awareness, che mostra annunci per l\u2019ottimizzazione della reach e delle impression. Come per il performance marketing, il brand marketing utilizza normalmente 3rd-party cookie e dati comportamentali\u00a0,\u00a0oltre che dati demografici dei consumatori.<\/p>\nIl\u00a0commerce media<\/strong>\u00a0comprende elementi di tutte le categorie precedenti per raggiungere obiettivi full-funnel, usando dati first-party su larga scala e un\u2019ampia gamma di formati\/canali (dal video e CTV al contextual e agli sponsored products ads)\u00a0\u2014\u00a0effettuando contemporaneamente misurazioni closed loop.<\/p>\nInoltre, il commerce media ha una differenza fondamentale: estende il modello del retail media, includendo, oltre ai retailer, un\u2019ampia rete di editori su tutto l\u2019Open Internet. Per raggiungere le audience di questi editori in modo efficace, il commerce media consente agli inserzionisti retail, non retail e non endemici di utilizzare i commerce data e l\u2019IA.<\/p>\n
\n\n\n\t<\/td> Commerce media<\/th> Retail media<\/th> Performance marketing<\/th> Brand marketing<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n \n\n\tFull-funnel<\/b><\/td> S\u00ec. <\/b>
\nPu\u00f2 essere usato per discovery, conversione e retention.<\/td> A volte. <\/b>
\nAlcuni fornitori di retail media offrono una variet\u00e0 di formati display che consentono ai brand di creare awareness, promuovere le vendite nei punti vendita e ri-targetizzare le audience di retailer.<\/td> No. <\/b>
\nPrincipalmente una tattica bottom-funnel ottimizzata per massimizzare le conversioni.<\/td> No.<\/b>
\nPrincipalmente una tattica top-funnel incentrata sull'awareness e sull'ottimizzazione di reach e impression.<\/td>\n<\/tr>\n\n\tCommerce data first-party<\/b><\/td> S\u00ec. <\/b>
\nI commerce data first-party su larga scala sono il fondamento del commerce media.<\/td> S\u00ec.<\/b>
\nI dati hanno dimensioni inferiori al commerce media, dal momento che non comprendono gli apporti da altri editori\/siti di brand.<\/td> No.<\/b>
\nNormalmente usa 3rd-party cookie e dati sul comportamento e manca della scala dei commerce data, caratteristica del commerce media. Qualsiasi tipo di dati 1st-party utilizzato dipende molto dall\u2019abbinamento con 3rd-party cookie.<\/td> No.<\/b>
\nNormalmente usa 3rd-party cookie e dati demografici e comportamentali.<\/td>\n<\/tr>\n\n\tVariet\u00e0 di formati e canali (video, CTV, display, contextual e prodotti sponsorizzati)<\/b><\/td> S\u00ec. <\/b>
\nTutte queste opzioni sono possibili con il commerce media.<\/td> A volte. <\/b>
\nLe piattaforme di retail media che offrono annunci offsite possono includere alcuni di questi formati ma, in genere, non tutti.<\/td> No.<\/b>
\nGli sponsored products non sono un\u2019opzione.<\/td> No. <\/b>
\nGli sponsored products non sono un\u2019opzione.<\/td>\n<\/tr>\n\n\tSpazio pubblicitario presso editori di tutta l\u2019Open Internet<\/b><\/td> S\u00ec.<\/b>
\nIl commerce media comprende annunci su spazi di editori e retailer.<\/td> A volte. <\/b>
\nAlcuni fornitori di retail media offrono annunci offsite.<\/td> S\u00ec.<\/b><\/td> S\u00ec.<\/b><\/td>\n<\/tr>\n\n\tAdatto per inserzionisti non retail<\/b><\/td> S\u00ec.<\/b>
\n Il commerce media \u00e8 adatto al retail e ad altri business, come classified, travel e finanziari.<\/td> No.<\/b>
\nIl retail media si focalizza nell\u2019aiutare i brand che vendono prodotti su siti retailer.<\/td> S\u00ec.<\/b><\/td> S\u00ec<\/b><\/td>\n<\/tr>\n\n\tDomanda e offerta connesse per misurazioni closed-loop<\/b><\/td> S\u00ec.<\/b>
\n Il commerce media connette direttamente i marketer\u202fe i media owner.<\/td> S\u00ec.<\/b>
\n I retailer e i brand advertiser sono direttamente connessi attraverso il retail media.<\/td> No.<\/b><\/td> No.<\/b><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n\nIl commerce media riunisce le caratteristiche e le capacit\u00e0 del retail media, del performance marketing e del brand marketing. Poich\u00e9 estende il campo includendo i business non retail, il commerce media consente ai marketer e ai media owner di avere il controllo sulle modalit\u00e0 con cui coinvolgono le audience, lungo il percorso di acquisto e su tutta l\u2019Open Internet.<\/p>\n
Approfondiamo maggiormente l\u2019argomento commerce media<\/h3>\n
Vuoi saperne di pi\u00f9? Ora che conosci l\u2019essenziale per distinguere il commerce media dal retail media, il performance marketing e il brand marketing \u00e8 il momento di approfondire l\u2019argomento.\u00a0Leggi la\u00a0Ultimate Guide to Commerce Media<\/a>\u00a0per avere una conoscenza completa del commerce media, perch\u00e9 si sta diffondendo, perch\u00e9 ne hai bisogno ora e molto altro ancora.<\/p>\n
Il performance marketing<\/strong>\u00a0\u00e8 principalmente una forma bottom-funnel di marketing focalizzato sulla generazione di conversioni\u00a0,\u00a0che d\u00e0 la priorit\u00e0 a click, lead, download, installazioni di app, vendite e altro ancora. Il performance marketing normalmente usa 3rd-party cookie e dati comportamentali.<\/p>\n Il brand marketing<\/strong>\u00a0\u00e8 una forma di marketing principalmente top-funnel, focalizzata sulla generazione di brand\/product awareness, che mostra annunci per l\u2019ottimizzazione della reach e delle impression. Come per il performance marketing, il brand marketing utilizza normalmente 3rd-party cookie e dati comportamentali\u00a0,\u00a0oltre che dati demografici dei consumatori.<\/p>\n Il\u00a0commerce media<\/strong>\u00a0comprende elementi di tutte le categorie precedenti per raggiungere obiettivi full-funnel, usando dati first-party su larga scala e un\u2019ampia gamma di formati\/canali (dal video e CTV al contextual e agli sponsored products ads)\u00a0\u2014\u00a0effettuando contemporaneamente misurazioni closed loop.<\/p>\n Inoltre, il commerce media ha una differenza fondamentale: estende il modello del retail media, includendo, oltre ai retailer, un\u2019ampia rete di editori su tutto l\u2019Open Internet. Per raggiungere le audience di questi editori in modo efficace, il commerce media consente agli inserzionisti retail, non retail e non endemici di utilizzare i commerce data e l\u2019IA.<\/p>\n Il commerce media riunisce le caratteristiche e le capacit\u00e0 del retail media, del performance marketing e del brand marketing. Poich\u00e9 estende il campo includendo i business non retail, il commerce media consente ai marketer e ai media owner di avere il controllo sulle modalit\u00e0 con cui coinvolgono le audience, lungo il percorso di acquisto e su tutta l\u2019Open Internet.<\/p>\n Vuoi saperne di pi\u00f9? Ora che conosci l\u2019essenziale per distinguere il commerce media dal retail media, il performance marketing e il brand marketing \u00e8 il momento di approfondire l\u2019argomento.\u00a0Leggi la\u00a0Ultimate Guide to Commerce Media<\/a>\u00a0per avere una conoscenza completa del commerce media, perch\u00e9 si sta diffondendo, perch\u00e9 ne hai bisogno ora e molto altro ancora.<\/p>\n\n\n
\n\t \n<\/td> Commerce media<\/th> Retail media<\/th> Performance marketing<\/th> Brand marketing<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n \n\t Full-funnel<\/b><\/td> S\u00ec. <\/b>
\nPu\u00f2 essere usato per discovery, conversione e retention.<\/td>A volte. <\/b>
\nAlcuni fornitori di retail media offrono una variet\u00e0 di formati display che consentono ai brand di creare awareness, promuovere le vendite nei punti vendita e ri-targetizzare le audience di retailer.<\/td>No. <\/b>
\nPrincipalmente una tattica bottom-funnel ottimizzata per massimizzare le conversioni.<\/td>No.<\/b>
\nPrincipalmente una tattica top-funnel incentrata sull'awareness e sull'ottimizzazione di reach e impression.<\/td>\n<\/tr>\n\n\t Commerce data first-party<\/b><\/td> S\u00ec. <\/b>
\nI commerce data first-party su larga scala sono il fondamento del commerce media.<\/td>S\u00ec.<\/b>
\nI dati hanno dimensioni inferiori al commerce media, dal momento che non comprendono gli apporti da altri editori\/siti di brand.<\/td>No.<\/b>
\nNormalmente usa 3rd-party cookie e dati sul comportamento e manca della scala dei commerce data, caratteristica del commerce media. Qualsiasi tipo di dati 1st-party utilizzato dipende molto dall\u2019abbinamento con 3rd-party cookie.<\/td>No.<\/b>
\nNormalmente usa 3rd-party cookie e dati demografici e comportamentali.<\/td>\n<\/tr>\n\n\t Variet\u00e0 di formati e canali (video, CTV, display, contextual e prodotti sponsorizzati)<\/b><\/td> S\u00ec. <\/b>
\nTutte queste opzioni sono possibili con il commerce media.<\/td>A volte. <\/b>
\nLe piattaforme di retail media che offrono annunci offsite possono includere alcuni di questi formati ma, in genere, non tutti.<\/td>No.<\/b>
\nGli sponsored products non sono un\u2019opzione.<\/td>No. <\/b>
\nGli sponsored products non sono un\u2019opzione.<\/td>\n<\/tr>\n\n\t Spazio pubblicitario presso editori di tutta l\u2019Open Internet<\/b><\/td> S\u00ec.<\/b>
\nIl commerce media comprende annunci su spazi di editori e retailer.<\/td>A volte. <\/b>
\nAlcuni fornitori di retail media offrono annunci offsite.<\/td>S\u00ec.<\/b><\/td> S\u00ec.<\/b><\/td>\n<\/tr>\n \n\t Adatto per inserzionisti non retail<\/b><\/td> S\u00ec.<\/b>
\n Il commerce media \u00e8 adatto al retail e ad altri business, come classified, travel e finanziari.<\/td>No.<\/b>
\nIl retail media si focalizza nell\u2019aiutare i brand che vendono prodotti su siti retailer.<\/td>S\u00ec.<\/b><\/td> S\u00ec<\/b><\/td>\n<\/tr>\n \n\t Domanda e offerta connesse per misurazioni closed-loop<\/b><\/td> S\u00ec.<\/b>
\n Il commerce media connette direttamente i marketer\u202fe i media owner.<\/td>S\u00ec.<\/b>
\n I retailer e i brand advertiser sono direttamente connessi attraverso il retail media.<\/td>No.<\/b><\/td> No.<\/b><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n\n Approfondiamo maggiormente l\u2019argomento commerce media<\/h3>\n
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