{"id":17257,"date":"2022-11-15T16:34:15","date_gmt":"2022-11-15T16:34:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/?p=17257"},"modified":"2023-02-15T20:05:45","modified_gmt":"2023-02-15T20:05:45","slug":"2022-black-friday-cyber-month","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/2022-black-friday-cyber-month\/","title":{"rendered":"Black Friday e Cyber Month 2022: strategie di marketing per un evento in evoluzione"},"content":{"rendered":"<p>Black Friday e Cyber Month sono prossimi e visto che i consumatori si apprestano a fare shopping per le festivit\u00e0 prima del solito, i brand sanno fin troppo bene che il tempo di prepararsi \u00e8 adesso.\u00a0Secondo una ricerca di Criteo, il 77% degli americani inizia ad acquistare i regali delle festivit\u00e0 durante il Prime Day di Amazon e gli eventi simili che gli altri retailer offrono a luglio. Questo importante cambiamento indica che il Black Friday non segna pi\u00f9 l\u2019inizio della propensione agli acquisti per le festivit\u00e0.<\/p>\n<p>Ora che si temono scarsit\u00e0 di manodopera, ritardi nelle consegne e problemi di approvvigionamento, prevediamo che quest\u2019anno la tendenza ad acquistare molto in anticipo rispetto al Black Friday si intensificher\u00e0. Ci\u00f2 significa che i brand dovranno essere\u00a0<em>particolarmente<\/em>\u00a0attenti quando si tratter\u00e0 di offrire esperienze di acquisto rapide e senza interruzioni.<\/p>\n<p>Per capire in che modo i marketer possono rispondere alle esigenze relative alle abitudini per il Black Friday che si stanno evolvendo, abbiamo attinto al nostro esclusivo set di dati commerce dei retailer di tutto il mondo. Continua a leggere per conoscere le strategie chiave di marketing che ti aiuteranno a dare slancio alle tue campagne pubblicitarie durante questo importante evento dello shopping.<\/p>\n<h4>1. Crea momenti promozionali durante tutto il Cyber Month<\/h4>\n<p>In un articolo precedente, <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/2022-holiday-shopping-predictions\/\">abbiamo detto<\/a>\u00a0che il Cyber Month sta rubando la scena al Black Friday perch\u00e9 i consumatori cercano sempre pi\u00f9 le promozioni durante tutto il mese, piuttosto che concentrarsi sulle migliori occasioni per un giorno solo.<\/p>\n<p>I dati di Criteo rivelano che questa tendenza \u00e8 globale. Lo scorso anno, le vendite organiche globali durante il weekend del Black Friday sono aumentate del 16% rispetto all\u2019anno precedente. Tuttavia, le vendite organiche globali durante l\u2019intero Cyber Month sono aumentate del 33% su base annua.<\/p>\n<p>Che cosa significa questo per il marketing del Black Friday? Non investire tutto il tuo budget in campagne focalizzate sul Black Friday.\u00a0Il Cyber Month offre una miniera di opportunit\u00e0 per coinvolgere gli shopper prima, pi\u00f9 a lungo e in modo pi\u00f9 regolare.<\/p>\n<h4>2. Approfitta della crescente popolarit\u00e0 del Cyber Month in tutto il mondo<\/h4>\n<p>Mentre i picchi accentuati delle vendite durante il Black Friday continuano ad attenuarsi, i dati di Criteo mostrano che il\u00a0Cyber Month \u00e8 in crescita in tutto il mondo. Sta prendendo piede anche in Paesi in cui non esiste una tradizione del Black Friday, sottolineando ancora di pi\u00f9 l&#8217;importanza a livello globale dell&#8217;evento di un mese.<\/p>\n<p>In America Latina,\u00a0ad esempio,\u00a0le vendite\u00a0durante l\u2019intero mese di novembre\u00a0dell\u2019anno scorso\u00a0sono state del\u00a055%\u00a0superiori a\u00a0quelle pre-pandemia del\u00a0novembre\u00a02019.\u00a0In Brasile, le vendite del Cyber Month\u00a0sono cresciute del\u00a048% nel 2021, rispetto\u00a0alle vendite pre-pandemia.<\/p>\n<p>In APAC,\u00a0le vendite durante tutto il mese di novembre\u00a0dell\u2019anno scorso\u00a0sono aumentate del 31% rispetto allo stesso periodo del 2019.\u00a0Paesi come l\u2019Australia\u00a0(+52%)\u00a0e l\u2019India\u00a0(+58%)\u00a0hanno registrato un picco particolarmente elevato delle vendite\u00a0se si paragona\u00a0novembre\u00a02019\u00a0con\u00a0novembre 2021.<\/p>\n<p>Per chi \u00e8 presente a livello globale, \u00e8 bene considerare la possibilit\u00e0 di adeguare\u00a0i budget\u00a0di marketing\u00a0poich\u00e9\u00a0il Cyber Month\u00a0\u00e8\u00a0ancora\u00a0in crescita in tutti i mercati, ad esempio,\u00a0in\u00a0America Latina\u00a0e\u00a0APAC.<\/p>\n<h4>3. Crea una strategia omnichannel che tenga conto del ritorno allo shopping in-store<\/h4>\n<p>Con l\u2019allentamento delle restrizioni dovute alla pandemia nel 2021, sempre pi\u00f9 persone sono tornate allo shopping nei negozi fisici in occasione del Black Friday e del Cyber Month. Osservando il weekend lungo del Black Friday dell\u2019anno scorso (26-30 novembre), Criteo ha scoperto che le vendite in-store dei retailer omnichannel statunitensi* sono aumentate del 10% su base annua, mentre le vendite online sono calate del 17%.<\/p>\n<p>Gli acquisti nei negozi fisici hanno avuto un ritorno ancora maggiore in Europa. Lo scorso anno, le vendite in-store sono balzate del 146% rispetto all\u2019anno precedente, mentre le vendite online sono rimaste stabili su base annua. (Questa tendenza non comprende la Francia, che era in lockdown al termine del novembre 2020.)<\/p>\n<p>Mentre i negozi fisici sono pi\u00f9 popolari di quanto fossero un anno fa, un sondaggio sui consumatori condotto quest\u2019anno da Criteo ha rivelato che gli annunci online sono pi\u00f9 popolari per la discovery di quanto lo fossero lo scorso anno.<sup>1<\/sup>\u00a0Inoltre, i nostri dati sulle vendite mostrano che gli shopper in-store acquistano quasi due volte pi\u00f9 spesso quando visitano anche il sito Web del retailer.<\/p>\n<figure id=\"attachment_17258\" aria-describedby=\"caption-attachment-17258\" style=\"width: 640px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-17258 size-large\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/10\/Criteo-Consumer-Sentiment-Index-Survey-1024x378.png\" alt=\"\" width=\"640\" height=\"236\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/10\/Criteo-Consumer-Sentiment-Index-Survey-1024x378.png 1024w, https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/10\/Criteo-Consumer-Sentiment-Index-Survey-300x111.png 300w, https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/10\/Criteo-Consumer-Sentiment-Index-Survey-768x284.png 768w, https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/10\/Criteo-Consumer-Sentiment-Index-Survey-630x233.png 630w, https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/10\/Criteo-Consumer-Sentiment-Index-Survey.png 1438w\" sizes=\"auto, (max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-17258\" class=\"wp-caption-text\">Criteo Consumer Sentiment Index Survey, globale, aprile 2021-giugno 2022, USA, n= 59.725, base: acquirenti per categoria (almeno un acquisto online nei 30 giorni precedenti).<\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Mentre i clienti acquistano ancora online durante il Black Friday, i marketer possono ottimizzare il customer journey creando esperienze omnichannel senza interruzione che connettano lo shopping fisico e quello online.<\/p>\n<p>*Retailer che hanno generato vendite sia in store che online durante il periodo.<\/p>\n<h4>4. Dai prorit\u00e0 all\u2019acquisizione di nuovi clienti per una crescita ottimale<\/h4>\n<p><a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/2022-holiday-shopping-predictions\/\">Le maggiori opportunit\u00e0 di acquisizione<\/a>\u00a0si presentano all\u2019inizio della holiday shopping season. I dati Criteo mostrano che la quota di nuovi clienti inizia ad aumentare all\u2019inizio di novembre per raggiungere il picco il giorno del Black Friday &#8211; specialmente negli USA, in Brasile e in molta parte dell\u2019Europa.<\/p>\n<p>Approfitta al massimo di questo momento cruciale focalizzandoti sulle\u00a0<a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/customer-acquisition-strategies-to-attract-audiences\/\">tattiche di acquisizione data-driven<\/a>\u00a0che identificano, attraggono e coinvolgono nuovi clienti altamente rilevanti.<\/p>\n<p>L\u2019acquisizione tempestiva di nuovi clienti ti consente quindi di avviare strategie di retention durante tutto il resto nella holiday shopping season in modo che gli shopper continuino a tornare a cercare ancora il tuo brand e ad acquistare.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><sup>1<\/sup> Criteo Consumer Sentiment Index, giugno 2022-giugno 2022, N=328.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Black Friday e Cyber Month sono prossimi e visto che i consumatori si apprestano a fare shopping per le festivit\u00e0 prima del solito, i brand sanno fin troppo bene che il tempo di prepararsi \u00e8 adesso.\u00a0Secondo una ricerca di Criteo, il 77% degli americani inizia ad acquistare i regali delle festivit\u00e0 durante il Prime Day [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":55,"featured_media":17262,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[88],"coauthors":[],"class_list":{"0":"post-17257","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-data-trends","8":"criteo-topic-data-and-trends","9":"criteo-topic-holiday-festive-season"},"acf":{"hide_featured_image":false,"has_download":false,"has_embed":false,"podcast_audio_length":""},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.4 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Black Friday e Cyber Month 2022: strategie di marketing per un evento in evoluzione | IT - Criteo<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Cyber Month and Black Friday are evolving around the world. 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