Il futuro dell’addressability non dipender\u00e0 da un singolo identificatore di brand ma dovr\u00e0 invece poggiare su soluzioni scalabili e open-source, e contare sul consenso del consumatore. <\/strong>Oltre a raggiungere direttamente consumatori addessable che condivideranno i loro indirizzi email a scopo di marketing, in futuro sar\u00e0 anche possibile integrare soluzioni non derivate dall’identity per raggiungere consumatori non addressable che non presentano un ID riconosciuto. Queste soluzioni funzioneranno lungo l’intera catena di domanda e offerta, e saranno in grado di fornire maggiore valore ai consumatori e consentire ai marketer di ottenere performance migliori.<\/p>\n Data la necessit\u00e0 di soluzioni diversificate, i marketer devono adottare un approccio poliedrico per coinvolgere direttamente consumatori addressable e non addressable usando annunci targettizzati. Il fulcro di questo approccio \u00e8 l’abbinamento dei dati first-party. I brand di successo arricchiranno i propri dati first-party integrandoli con altri set di dati, che includono segnali contestuali first-party, per ottenere una maggiore conoscenza della loro audience target e presentare loro messaggi personalizzati.<\/p>\n Le email codificate, che sono ID pseudonimi, si stanno dimostrando efficaci per i marketer, dal momento che forniscono mezzi comuni per l’identificazione dei singoli consumatori proteggendone la privacy. Agendo sostanzialmente come “nom de plume” tecnici, consentono ai marketer di individuare i consumatori senza raccogliere informazioni che li identifichino. Le email codificate sono anche semplici da usare per i marketer. Infatti, sono l’unico strumento universale che consente ai dataset di marketer e media owner di comunicare senza complesse integrazioni o partnership. Abbinando i dati di domanda e offerta, le email codificate creano un ecosistema di ID unificati, consentendo un linguaggio comune che supporta la scalabilit\u00e0 e facilita l’accesso alle capacit\u00e0 di targeting e misurazione.<\/p>\n Molti dei nostri clienti stanno gi\u00e0 riscontrando un miglioramento delle prestazioni con le email codificate, che al contempo permettono di salvaguardare le strategie future. Poich\u00e9 quasi un quarto di Internet opera gi\u00e0 oggi senza third-party cookie, esiste un ambiente naturale di A\/B testing all’interno dei browser che non supportano pi\u00f9 i cookie. Tra questi ambienti vi sono Safari e Firefox, mentre Chrome conta ancora sui cookie. Una recente storia di successo \u00e8 stata quella di un cliente che ha registrato un aumento del 52% del fatturato utilizzando le email codificate su Firefox e Safari.<\/strong><\/p>\n Il nostro team ha trascorso anni a prepararsi per un futuro senza third-party cookie, nell’eventualit\u00e0 che non venissero pi\u00f9 utilizzati. Grazie agli sforzi di tutta l’organizzazione, abbiamo sviluppato un approccio su pi\u00f9 fronti con soluzioni progettate per interagire tra loro allo scopo di migliorare l’engagement e incrementare la rilevanza per i consumatori addressable e non addressable, sia oggi che in futuro.<\/p>\n Per coinvolgere direttamente i consumatori addressable in ambienti senza cookie<\/strong>, il nostro First-Party Media Network integra dati first-party sia di marketer che di media owner, connettendoli mediante comuni ID (principalmente email codificate). In questo modo i marketer possono sfruttare i dati del commerce sui consumatori per raccomandare prodotti e servizi che possono essere utili per loro. Inoltre, questo processo garantisce la privacy dei consumatori e la protezione dei dati per i nostri partner. Grazie a questo approccio siamo in grado di aiutare i marketer a targettizzare Commerce Audience, o consumatori attivi e altamente motivati pi\u00f9 propensi ad acquistare un prodotto o una categoria di brand specifici. Troviamo le Commerce Audience pi\u00f9 idonee per i nostri clienti utilizzando efficaci soluzioni di AI focalizzate sul commerce, che abbiamo perfezionato negli ultimi 18 anni.<\/p>\n Abbiamo anche lavorato a stretto contatto con Google Chrome sulla Privacy Sandbox per garantire che il risultato dei loro sforzi si traduca in una soluzione che garantisca la privacy dei nostri clienti e che offra precisione, scala ed sostenibilit\u00e0. La Privacy Sandbox si applica sia a Chrome per il Web sia all’ecosistema Android in-app. Per entrambi, Google ha proposto una serie di soluzioni per la definizione delle audience e il bidding, quali TOPICS e Protected Audiences, e un’altra per l’ottimizzazione del reporting e delle campagne, come l’Attribution Reporting API.<\/p>\n Chrome ha reso disponibili queste soluzioni per una quota del 5% di traffico, e Criteo le sta utilizzando su larga scala, con bid e display attraverso la Privacy Sandbox. Siamo pronti per la fase successiva, quando le soluzioni Privacy Sandbox saranno disponibili per tutti gli utenti Chrome, ovvero miliardi di consumatori. Restiamo uno dei partner pi\u00f9 grandi della Privacy Sandbox e siamo molto incentivati dalla nostra collaborazione e dai risultati finora raggiunti. Stiamo anche testando funzionalit\u00e0 essenziali per il bidding, il reporting e l’attribuzione, e stiamo lavorando direttamente con gruppi del settore come IAB France, il W3C e le autorit\u00e0 di regolamentazione per affrontare le esigenze specifiche dei marketer.<\/p>\n Per coinvolgere i consumatori non addressable<\/strong>, usiamo il machine learning supervisionato che interagisce con dati first-party per rendere possibile la personalizzazione. Testiamo e potenziamo costantemente questo machine learning per rivelare collegamenti inusuali tra i set di dati, i comportamenti dei consumatori, i contenuti online e i risultati dello shopping, anche senza la presenza di third-party cookie. Inoltre, possiamo integrare dati first-party con migliaia di segnali contestuali in tempo reale, collegando le campagne con i contenuti pi\u00f9 rilevanti in base ai risultati di shopping osservati direttamente.<\/strong> La nostra tecnologia di AI e machine learning all’avanguardia viene quindi utilizzata per attivare questi dati e per raccomandare e scalare le audience per i nostri clienti.<\/p>\n La nostra AI a prova di privacy apprende dai miliardi di dati che compongono il nostro robusto set di dati sul commerce, spesso chiamato “truth set”. Questa interazione tra dati e AI consente di essere precisi nella scoperta dei potenziali clienti in tutti i canali, i dispositivi e le fasi del percorso di acquisto, oltre che di arricchire i dati first-party dei nostri clienti. Arricchendo di sfumature i dati dei clienti, forniamo una visione pi\u00f9 completa dei comportamenti di acquisto e navigazione del consumatore che va al di l\u00e0 dei dati first-party.<\/p>\n Ad esempio, Criteo \u00e8 in grado di collaborare con un negozio di arredamento per scoprire audience nascoste che attualmente stanno cercando un nuovo appartamento o si sono da poco laureate. Il negozio di arredamento non avrebbe altrimenti saputo che il consumatore, dopo aver firmato un contratto di affitto, sarebbe andato alla ricerca di un nuovo divano letto. Invece, grazie alle nostre soluzioni basate sull’AI e all’accesso ai dati sul commerce, ora lo sa.<\/p>\n Queste soluzioni sono gi\u00e0 in atto oggi, mentre stiamo testando ulteriori apporti mano a mano che emergono dal mercato. Seguiamo quindi una costante evoluzione per stare al passo con i cambiamenti del panorama normativo e dell’identity. Tutte queste soluzioni sono anche focalizzate sull’aumentare l’interoperabilit\u00e0 nell’ecosistema, allo scopo di ottenere maggiore efficienza e scalabilit\u00e0.<\/p>\n L’abbandono dei third-party cookie su Chrome \u00e8 vicino, dal momento che Google li rimuover\u00e0 dall’1% del traffico di Chrome nel 1\u00b0 trimestre del prossimo anno. Noi lo consideriamo come un’evoluzione verso l’acquisizione di dati sempre pi\u00f9 efficaci per continuare a ottimizzare le strategie di addressability dei nostri clienti. Mentre i marketer si preparano per il futuro dell’addressability, \u00e8 essenziale focalizzarsi anche sulla segmentazione dei clienti quando si utilizzano dati first-party, con una rinnovata attenzione ai clienti addressable, cos\u00ec come ai prospect non-addressable, e ai visitatori del sito che potrebbero non avere un indirizzo email conosciuto. I marketer possono quindi scegliere un DSP che supporti tutti e tre i gruppi, in modo coerente e scalabile sull’Open Internet.<\/p>\n Criteo garantisce performance per tutte queste categorie di consumatori e offre ai propri partner una guida personalizzata sull’integrazione dei dati, per ottimizzare le campagne per il futuro dell’addressability. Ai nostri clienti consigliamo le misure che possono adottare oggi\u00a0 per seguire la giusta direzione verso strategie valide anche per il futuro, tra cui quella per massimizzare i loro dati first-party. I marketer possono concentrarsi sulla protezione dei dati delle loro property, mediante iscrizioni via email, promozioni e promemoria, con modalit\u00e0 che aggiungono valore ai percorsi di acquisto dei loro clienti.<\/p>\n In questo momento, i marketer possono anche sfruttare le opportunit\u00e0 di test A\/B disponibili attivando pubblicit\u00e0 in ambienti che non si basano su third-party cookie come Safari e Firefox. Implementando queste strategie, i marketer possono adeguarsi al panorama in evoluzione pur continuando a offrire ai clienti pubblicit\u00e0 efficaci, rilevanti e che garantiscono la privacy.<\/p>\n L’addressability senza cookie \u00e8 in continua evoluzione ma, con il giusto approccio, i marketer possono ancora offrire ai consumatori esperienze pubblicitarie rilevanti, pur garantendo la protezione della privacy. La collaborazione all’interno del settore, unita alla focalizzazione sulle scelte del consumatore, saranno elementi chiave per dar vita a nuove soluzioni di addressability. Collaborando con partner e restando aggiornati sugli ultimi sviluppi, i marketer possono continuare a connettersi con le loro audience in modo significativo, sia oggi sia in futuro.<\/p>\n Parla con uno dei nostri esperti<\/a> per capire come prepararti per il futuro della pubblicit\u00e0 addressable oppure continua a leggere<\/a> per scoprire gli insight dei nostri team R&D sui test iniziali della Google Privacy Sandbox.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Una delle domande pi\u00f9 frequenti che i nostri clienti si pongono \u00e8 come orientarsi nel panorama pubblicitario post third-party. 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La soluzione poliedrica di Criteo per l’addressability<\/h2>\n
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<\/p>\nIn che modo i marketer possono prepararsi<\/h2>\n
Considerazioni finali<\/h2>\n