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I cambiamenti dell’addressability spingeranno marketer, editori e retailer a rafforzare le strategie sui dati first-party.<\/h2>\n
Per tutti gli attori dell’ecosistema che hanno rapporti diretti con i consumatori (marketer, editori, retailer) \u00e8 diventato ancora pi\u00f9 cruciale prepararsi agli imminenti cambiamenti dell’addressability, catalizzati dalla progressiva eliminazione dei third-party cookie di Google Chrome. Mantenere prestazioni e monetizzazione dipender\u00e0 dalla loro capacit\u00e0, e da quella dei loro partner tecnologici, di adattarsi rapidamente a questi cambiamenti imminenti.<\/p>\n
Un fattore chiave per il successo sar\u00e0 la solidit\u00e0 delle strategie relative ai dati first-party raccolti con il consenso dei consumatori. Non si tratta semplicemente di possedere o di raccogliere dati, ma anche di saperli attivare rapidamente con modalit\u00e0 scalabili che migliorino la consumer experience. Ecco perch\u00e9 marketer, editori e retailer continueranno a rafforzare le loro strategie relative ai dati incentivando i consumatori ad autenticarsi grazie a chiari scambi di valore, come ad esempio coupon, accesso anticipato alle vendite o esperienze personalizzate.<\/p>\n
Continueremo ad aiutare clienti e partner a muoversi in questo panorama in continua evoluzione e ti invitiamo a visitare spesso nostro\u00a0addressability hub<\/a>, dove il prossimo anno condivideremo aggiornamenti e annunci.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Quest\u2019anno l\u2019AI \u00e8 stata al centro delle discussioni sull\u2019adtech, come pure di tutte le altre discussioni sul settore tecnologico, e sicuramente manterr\u00e0 il suo ruolo primario anche nel 2024. Abbiamo visto l\u2019AI oltrepassare le sue origini (operazioni aziendali di backend e magia dietro le quinte da parte di scienziati, ingegneri e ricercatori che si occupano di machine learning) per venire alla ribalta con una rete pi\u00f9 ampia di utenti web. Prodotti come ChatGPT e Google Bard stanno rendendo disponibile una serie di possibilit\u00e0 senza precedenti. Ad esempio, probabilmente l\u2019AI generativa verr\u00e0 utilizzata nelle campagne per creare immagini, messaggi e video iper-personalizzati, sulla base degli attuali modelli di elaborazione del linguaggio naturale.<\/p>\n L\u2019AI continuer\u00e0 a trasformare l\u2019ottimizzazione della performance creando modelli di deep learning che vanno verso i primi modelli di base del commerce, come i\u00a0modelli DEEPKNN di Criteo<\/a>. Con il bidding, le raccomandazioni, la definizione dei prezzi e le previsioni di revenue basati sull\u2019AI, i casi d\u2019uso di questi modelli continueranno a diffondersi, facendo dell\u2019AI il nuovo copilota dei marketer relativamente all\u2019esecuzione dei budget e al media planning.<\/p>\n In termini di efficienza operativa, in futuro i marketer si troveranno ancora pi\u00f9 a loro agio nell\u2019utilizzare l\u2019AI per ridurre il tempo dedicato dai loro team alle attivit\u00e0 meno importanti, in modo da potersi concentrare su nuove opportunit\u00e0. Ad esempio, Forrester prevede che le iniziative di Enterprise AI\u00a0miglioreranno la produttivit\u00e0 e il problem-solving creativo del 50%<\/a>, e ci\u00f2 aiuter\u00e0 i marketer a smettere di dedicarsi ai dettagli insignificanti per tornare a vedere il quadro generale.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Nel 2024, con i \u00a0cambiamenti dell\u2019addressability sullo sfondo, i dati SKU diventeranno un punto di riferimento per i performance marketer, aiutandoli a ottenere una precisione delle campagne senza precedenti. Le capacit\u00e0 di tracking granulare dei dati SKU consentiranno ai marketer di attribuire prodotti specifici direttamente alle loro iniziative pubblicitarie, permettendo di ottimizzare le campagne e di personalizzare le strategie in base alla performance delle SKU \u2013 inclusi targeting, messaging e risonanza complessiva della campagna.<\/p>\n I dati SKU consentiranno anche iniziative di marketing personalizzate, con la creazione di campagne iper-targetizzate che abbiano un impatto rilevante sui singoli segmenti di clienti in base alle loro preferenze e alla cronologia di acquisto. Grazie a insight a livello di SKU che potenzieranno il reporting e porteranno a decisioni basate sui dati, i performance marketer potranno muoversi sul campo con una profonda conoscenza delle prestazioni dei prodotti, del comportamento dei clienti e delle dinamiche di mercato, ottenendo con le loro campagne un\u2019ottimizzazione e un ROI senza precedenti.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Man mano che i retailer riconosceranno il valore dei loro dati first-party e dei rapporti diretti con i consumatori, il richiamo di queste reti crescer\u00e0 in modo esponenziale. Il prossimo anno vedr\u00e0 uno sforzo congiunto verso la standardizzazione, in cui gli operatori del settore collaboreranno per stabilire metriche, formati e linee guida comuni. Ne \u00e8 un esempio\u00a0la partnership di Criteo con Integral Ad Science<\/a>, che abbiamo annunciato nei mesi scorsi, e che ha l\u2019obiettivo di offrire la misurazione di prodotti simili nel retail media. Collaborazioni come questa uniscono il settore, combattendo la frammentazione che ostacola marketer e retailer, impedendo loro di ottenere il pieno potenziale nel retail media.<\/p>\n A mano a mano che queste reti maturano e si integrano, il loro impatto sul panorama pubblicitario si amplifica, aprendo le porte a nuove opportunit\u00e0 per i retailer e i loro brand partner, come il retail media dei negozi fisici e offsite. Questa spinta alla standardizzazione punter\u00e0 anche a ottimizzare le operazioni, a migliorare la trasparenza e a facilitare le interazioni tra i vari network di retail media, promuovendo un ecosistema pi\u00f9 coeso e accessibile per gli inserzionisti.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n L’omnichannel \u00e8 sempre stato importante, ma nel 2024 vedremo l’integrazione dei mondi della pubblicit\u00e0 fisica e digitale per fornire maggior valore ai consumatori. Ad esempio, nel 2023 \u00a0Tesco, operatore britannico della GDO,<\/a>\u00a0\u00e8 passato, nei suoi punti vendita, da 400 a 1.800 schermi digitali, investendo nelle opportunit\u00e0 di retail media, per integrare le campagne digitali.<\/p>\n I display digitali aiuteranno i retailer a diventare pi\u00f9 creativi nell’offerta di messaggi personalizzati e tempestivi agli shopper nel punto vendita e di nuove modalit\u00e0 per mettere in evidenzia i brand partner e i loro nuovi prodotti in ambienti di retail fisico. Si tratta di un’opportunit\u00e0 vantaggiosa sia per i retailer che cercano di far crescere le loro reti che per i brand, che puntano a raggiungere nuovi consumatori o a incrementare le vendite ai loro clienti.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Non c\u2019\u00e8 dubbio che il 2024 sar\u00e0 un anno incredibilmente dinamico per la pubblicit\u00e0. Siamo un settore in transizione, ma con l\u2019evoluzione arriver\u00e0 anche la crescita. In ogni caso, i marketer, i media owner e i loro partner tecnologici continueranno a sperimentare e ad apprendere nuove modalit\u00e0 per continuare a fornire valore ai consumatori, garantendo anche la propria crescita commerciale.<\/p>\n Noi di Criteo, continueremo a supportare la crescita dell\u2019ecosistema da 290 miliardi di dollari del commerce media<\/a>\u00a0perch\u00e9 raggiunga il pieno potenziale nei prossimi due anni, aiutando i marketer e i media owner a ottenere una performance e una crescita stabili in mezzo a tutti questi cambiamenti. Continueremo a unire il settore con modalit\u00e0 che siano di vantaggio per tutti gli operatori, anzich\u00e9 aumentare la frammentazione, e a rafforzare la prossima era della pubblicit\u00e0.<\/p>\n<\/h3>\n
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L’AI continuer\u00e0 a rivoluzionare il panorama.<\/h2>\n
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I performance marketer sfrutteranno la potenza dei dati SKU per la personalizzazione granulare e il reporting.<\/h2>\n
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I retail media network raggiungeranno uno stato di maturit\u00e0 standardizzata.<\/h2>\n
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I negozi fisici e l’eCommerce convergeranno in un’esperienza di shopping senza soluzione di continuit\u00e0.<\/h2>\n
Stiamo correndo a tutta velocit\u00e0 verso il 2024.<\/h2>\n