{"id":18218,"date":"2024-01-22T16:20:47","date_gmt":"2024-01-22T16:20:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/?p=18218"},"modified":"2024-10-01T02:10:27","modified_gmt":"2024-10-01T02:10:27","slug":"guide-to-alternative-ids-post-cookie-world","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/guide-to-alternative-ids-post-cookie-world\/","title":{"rendered":"Guida agli ID alternativi in un mondo post cookie"},"content":{"rendered":"<p><strong>Che lo si voglia o no, il third-party cookie di Chrome <\/strong><a href=\"https:\/\/privacysandbox.com\/open-web\/\"><strong>non esister\u00e0 pi\u00f9 per la fine del 2024<\/strong><\/a><strong>.<\/strong> <strong>Il settore del digital advertising negli ultimi anni si \u00e8 gi\u00e0 esercitato con la &#8220;rottamazione&#8221; dei cookie su Safari di Apple e Firefox di Mozilla, ma il vero test sar\u00e0 l&#8217;anno prossimo, e tutti gli operatori del programmatic devono essere preparati. <\/strong><\/p>\n<p>L&#8217;eliminazione finale dei third-party cookie da parte di Google sar\u00e0 un cambiamento epocale per il settore, tale da modificare le basi del funzionamento del digital advertising. Dopo aver contato per anni sui cookie per l&#8217;identificazione, il targeting, le misurazioni, l&#8217;attribuzione e la personalizzazione, gli Inserzionisti, gli editori e i fornitori di dati dovranno adeguarsi. Fortunatamente per loro, sul mercato esiste un certo numero di soluzioni, tutte in gara per riempire il vuoto.<\/p>\n<p>Tra le soluzioni disponibili ci sono ID alternativi, Privacy Sandbox di Google, strumenti contestuali e dati first-party. In questo caso, ci occuperemo nel dettaglio della prima di queste soluzioni: gli ID alternativi.<\/p>\n<h2>Che cos&#8217;\u00e8 un ID alternativo?<\/h2>\n<p>Le soluzioni oggi pi\u00f9 diffuse sono identificatori alternativi third-party, pensati per replicare la funzione dei third-party cookie, senza i problemi di privacy che spesso associamo ai cookie stessi. Tuttavia, per evitare questi problemi di privacy, gli ID alternativi richiedono altri dati per identificare con precisione l&#8217;utente.<\/p>\n<p>Gli ID alternativi disponibili oggi possono essere divisi grosso modo in due campi: deterministico e probabilistico.<\/p>\n<p>Le soluzioni oggi pi\u00f9 diffuse sono identificatori alternativi third-party, pensati per replicare la funzione dei third-party cookie, senza i problemi di privacy che spesso associamo ai cookie stessi. Tuttavia, per evitare questi problemi di privacy, gli ID alternativi richiedono altri dati per identificare con precisione l&#8217;utente.<\/p>\n<p>Gli ID alternativi disponibili oggi possono essere divisi grosso modo in due campi: deterministico e probabilistico.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Gli ID deterministici<\/strong> si basano su informazioni personali identificabili (PII) che riguardano un utente, di solito sotto forma di indirizzo email. L&#8217;indirizzo email dell&#8217;utente viene codificato (gli viene assegnato un valore intero) per rendere l&#8217;ID anonimo e tutelare la privacy. Questi ID si attivano in base al consenso dell&#8217;utente, che viene normalmente ottenuto mediante il processo di registrazione, e alle preferenze impostate dall&#8217;utente stesso, queste ultime molto simili a molte delle autorizzazioni previste dal GDPR. \u00c8 importante, tuttavia, notare che la scala \u00e8 un problema importante per gli ID deterministici, perch\u00e9 questi si basano su una registrazione autenticata che gli editori e gli inserzionisti ottengono dalle loro audience first-party. Ci\u00f2 rappresenta un grosso ostacolo se si considera che, per la maggior parte del tempo trascorso online, i consumatori non si registrano.<\/li>\n<li><strong>Gli ID probabilistici <\/strong>cercano di definire approssimativamente l&#8217;identit\u00e0 degli utenti senza dover contare su nessuno dei dati first-party che vengono raccolti. Utilizzano una gamma di segnali di diversi canali per fornire la migliore ipotesi sull&#8217;identit\u00e0 dell&#8217;utente. Questi dati possono includere elementi come indirizzo IP, tipo di dispositivo, risoluzione dello schermo e sistema operativo. Anche se gli ID probabilistici possono offrire una scala pi\u00f9 estesa, possono esserci dati non uniformi e potrebbe anche essere difficile connettere le persone sui diversi dispositivi. Inoltre, alcune di queste soluzioni si basano sulle impronte digitali, che combinano gli attributi del dispositivo per creare un identificatore univoco. Le impronte digitali non vanno molto d&#8217;accordo con Google, Apple o Mozilla, perch\u00e9 consentono il tracciamento degli utenti anche quando questi scelgono di non essere tracciati, e rappresenta una grave violazione della privacy.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Le principali soluzioni con ID alternativi<\/h2>\n<p>Diamo un&#8217;occhiata pi\u00f9 da vicino ad alcuni dei principali identificatori disponibili attualmente.<\/p>\n<h3>ID deterministici<\/h3>\n<p><strong>ID unificato (UID) 2.0<\/strong><\/p>\n<p>Forse la soluzione di cui si parla di pi\u00f9 \u00e8 <a href=\"https:\/\/www.thetradedesk.com\/us\/about-us\/industry-initiatives\/unified-id-solution-2-0\">l&#8217;ID unificato (UID) 2.0<\/a>, un&#8217;iniziativa del settore originariamente sostenuta da The Trade Desk prima di passare a Prebid. L&#8217;UID2 chiede agli utenti di fornire il consenso attraverso il loro indirizzo email prima che sia possibile creare un identificatore.<\/p>\n<p>Mediante la codificazione hashing l&#8217;indirizzo email dell&#8217;utente viene convertito in un codice alfanumerico, che viene poi memorizzato da DSP, provider di dati e inserzionisti, senza entrare mai nel bidstream.<\/p>\n<p>Questo ID, invece, viene criptato e gli viene assegnato un valore diverso ogni volta che entra nel bidstream, allo scopo di proteggere la privacy dell&#8217;utente. Questi &#8216;token&#8217; UID2 vengono memorizzati da editori, SSP e fornitori di single sign-on.<\/p>\n<p>La soluzione viene attualmente testata negli USA e in Canada, ma ci sono dubbi che possa soddisfare i requisiti del GDPR in Europa.<\/p>\n<p><strong>RampID<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/docs.liveramp.com\/connect\/en\/rampid-methodology.html\">RampID<\/a>, in passato \u2018IdentityLink\u2019, \u00e8 il third-party cookie alternativo di LiveRamp. Abbina deterministicamente PII offline e dispositivi online a ID basati sulle persone.<\/p>\n<p>Gli user ID vengono creati usando una combinazione di dati comportamentali third-party, dati first-party e dati offline. A ogni individuo viene assegnato un identificatore cross-device anonimo, o \u2018RampID\u2019.<\/p>\n<p>La soluzione RampID gioca anche un ruolo chiave nell&#8217;<strong>Advertising ID Consortium<\/strong>, un ente indipendente costituito da aziende ad tech, che offrono una soluzione di open identity all&#8217;ecosistema del digital advertising.<\/p>\n<p><strong>SharedID<\/strong><\/p>\n<p>Oltre alla gestione di UID2, Prebid ha anche <a href=\"https:\/\/prebid.org\/product-suite\/sharedid\/\">SharedID<\/a>. Questa soluzione genera identificatori first-party univoci che possono essere usati dagli editori per identificare utenti unici e collegare a questi attributi relativi agli interessi. Questi ID vengono memorizzati come first-party cookie dei browser o nella memoria locale del browser.<\/p>\n<p>Gli inserzionisti che ricevono gli ID criptati possono usarli per ottenere informazioni sulle visite degli utenti al sito specifico che ospita gli ID.<\/p>\n<h3>ID probabilistici<\/h3>\n<p><strong>ID5<\/strong><\/p>\n<p>La soluzione <a href=\"https:\/\/id5.io\/\">ID5<\/a>, disponibile come un&#8217;API per gli editori, \u00e8 un identificatore probabilistico che memorizza i suoi ID criptati sui first-party cookie di editori. Questi ID vengono poi condivisi dai media owner con i loro partner ad tech e utilizzati dagli inserzionisti per targeting e misurazioni. <strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Ci\u00f2 viene supportato dall&#8217;<a href=\"https:\/\/id5.io\/solutions\/\">IdentityCloud<\/a> dell&#8217;azienda che offre funzionalit\u00e0 di riconoscimento degli utenti e misurazione. Nell&#8217;IdentityCloud \u00e8 presente un Partner Graph, che collega gli ID Partner per consentire alle piattaforme lo scambio delle informazioni, e anche un Device Graph, che collega gli ID Utente per consentire agli editori e ai brand di lanciare strategie basate sulle persone su tutti i dispositivi.<\/p>\n<p><strong>ID Panorama<\/strong><\/p>\n<p>L&#8217;ID Panorama di Lotame \u00e8 una \u2018<a href=\"https:\/\/www.lotame.com\/panorama\/id\/\">soluzione basata sulle persone, conforme alla privacy, per l&#8217;Open Web<\/a>\u2019 che collega identificatori di dispositivi relativi comportamenti del singolo e scelte per la privacy in un&#8217;unica vista, ed \u00e8 liberamente accessibile a tutti gli attori del digital advertising. Gli ID vengono creati utilizzando input dal Web, da mobile, dalla CTV e da ID specifici per cliente.<\/p>\n<h3>Soluzioni ibride<\/h3>\n<p><strong>LiveIntent NonID e Authenticated Bridge<\/strong><\/p>\n<p>L&#8217;Identity Graph di <a href=\"https:\/\/www.liveintent.com\/\">LiveIntent<\/a> combina machine learning con segnali in tempo reale, cio\u00e8 usa dati sia probabilistici che deterministici per creare il suo identity graph. Viene creato e autenticato ogni giorno attraverso connessioni organiche da email. L&#8217;identity graph usa il servizio nonID di trattamento dati di LiveIntent per collegare ID mediante un indirizzo email attivo e criptato.<\/p>\n<p>LiveIntent ha anche la propria soluzione <a href=\"https:\/\/www.liveintent.com\/authenticated-bridge\/\">Authenticated Bridge<\/a>, che utilizza l&#8217;email per \u2018collegare\u2019 identit\u00e0 di tutto l&#8217;ecosistema programmatic collocando \u2018LiveTags\u2019 in email che registrano le azioni e creano indirizzi email autenticati e criptati.<\/p>\n<p><strong>ID Hadron di Audigent<\/strong><\/p>\n<p>L&#8217;<a href=\"https:\/\/audigent.com\/hadron-id\/\">ID Hadron<\/a> di Audigen \u00e8 un altro esempio dell&#8217;uso di identit\u00e0 sia deterministica che probabilistica, che combina i due elementi con la promessa di trasformare l&#8217;identificazione di audience in tempo reale e l&#8221;header bidding in tempo reale. I dati inseriti nelle richieste di bid dell&#8217;editore includono dati first-party, dati contestuali, dati a livello di sito e altro ancora.<\/p>\n<p>Hadron garantisce conformit\u00e0 alla privacy assicurando che l&#8217;utente e i dati a livello di sito non vengano mai condivisi con terzi o memorizzati.<\/p>\n<h2>Qual \u00e8 la migliore soluzione di ID alternativo?<\/h2>\n<p>Non c&#8217;\u00e8 in realt\u00e0 una risposta a questa domanda che vada bene per tutti, e probabilmente non ci sar\u00e0 mai.<\/p>\n<p>\u00c8 molto probabile che, se si vuole continuare a raggiungere le audience in modo efficace, sar\u00e0 necessaria una combinazione di soluzioni di ID, insieme alla Privacy Sandbox di Google, a strumenti contestuali e a dati first-party.<\/p>\n<p>\u00c8 importante trovare un partner disponibile a testare diverse soluzioni di ID per trovare quella che soddisfi meglio le esigenze di ognuno. Solo perch\u00e9 un&#8217;azienda trae vantaggio da una particolare combinazione di soluzioni non vuol dire che ci\u00f2 sia l&#8217;ideale per la tua attivit\u00e0.<\/p>\n<p>Dovresti anche cercare di usare ID alternativi third-party insieme a soluzioni di dati first-party e contestuali, entrambe destinate a giocare un ruolo determinante nel mondo post-cookie.<\/p>\n<p><strong>Per saperne di pi\u00f9 su come Criteo potrebbe aiutarti a pianificare un percorso verso il futuro senza cookie, <\/strong><a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/it\/talk-to-an-expert\/\"><strong>contatta il team oggi stesso<\/strong><\/a><strong>. <\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Che lo si voglia o no, il third-party cookie di Chrome non esister\u00e0 pi\u00f9 per la fine del 2024. 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With 12 years' experience in the ad tech industry, he's passionate about making tech make sense. Rob leads Criteo's AI-assisted editorial program, contributing content on topics including generative AI, deep learning, and responsible AI use. He holds a BA (Hons) degree in English &amp; Journalism from the University of Lincoln, along with multiple certifications including a Content Marketing certification from the CIM. When not tackling taxing tech topics, he can be found buried in a good book or spending time with his wife, young son, and two dogs.\",\n\t            \"sameAs\": [\n\t                \"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/rob-taylor-b42b1327\"\n\t            ],\n\t            \"url\": \"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/author\/robtaylor\/\"\n\t        }\n\t    ]\n\t}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Guida agli ID alternativi in un mondo post cookie | IT - Criteo","description":"Che ci piaccia o no, il third-party cookie di Chrome sparir\u00e0 entro la fine del 2024.\u00a0Il settore del digital advertising negli ultimi anni si \u00e8 gi\u00e0 esercitato con la \"rottamazione\" dei cookie su Safari di Apple e Firefox di Mozilla, ma il vero test sar\u00e0 l'anno prossimo.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/guide-to-alternative-ids-post-cookie-world\/","og_locale":"it_IT","og_type":"article","og_title":"Guida agli ID alternativi in un mondo post cookie | IT - 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