{"id":18261,"date":"2024-02-21T19:23:06","date_gmt":"2024-02-21T19:23:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/?p=18261"},"modified":"2025-03-03T03:01:48","modified_gmt":"2025-03-03T03:01:48","slug":"wtf-is-retail-media-guide","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/wtf-is-retail-media-guide\/","title":{"rendered":"Che cos\u2019\u00e8 il Media Retail Advertising?"},"content":{"rendered":"

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In seguito alla pandemia da Coronavirus, il comportamento dei consumatori ha subito un radicale cambiamento. Secondo Kantar fino all\u201980% dei consumatori effettua almeno la met\u00e0 degli acquisti online. Si tratta di un cambiamento che era gi\u00e0 in atto e che \u00e8 stato fortemente accelerato dalla crisi.<\/span><\/p>\n

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Con un numero sempre maggiore di consumatori che acquistano online, anche il retail media sta sperimentando la stessa accelerazione.<\/span><\/p>\n

Ma, esattamente, che cos\u2019\u00e8 il retail media? E perch\u00e9 oggi \u00e8 cos\u00ec di tendenza?<\/span><\/p>\n\n

Che cos\u2019\u00e8 il retail media?<\/h2>\n

In generale, il retail media \u00e8 la pubblicit\u00e0 all’interno dei siti e delle app dei retailer \u2013 di solito dei brand che vendono direttamente i propri prodotti con i retailer, anche se non \u00e8 sempre cos\u00ec. Anche brand non endemici possono mostrare pubblicit\u00e0 retail media in verticali come i servizi finanziari o il travel, brand interessati a audience retailer ma che non vendono necessariamente prodotti sui siti e sulle app di quei retailer.<\/p>\n

Il retail media<\/a>\u00a0consente ai brand di potenziare la loro visibilit\u00e0 sullo \u201cscaffale digitale\u201d, in modo simile a una vetrina o a un elemento speciale nella corsia di un negozio fisico, per influenzare il cliente al momento dell’acquisto.<\/p>\n

Che aspetto hanno gli annunci di retail media e dove appaiono?<\/h2>\n

Gli annunci del retail media possono essere annunci native o\u00a0display<\/strong><\/a>. Gli annunci native si integrano perfettamente con i risultati di una ricerca, infatti sembrano un altro elemento dell\u2019elenco, ma presentano una minuscola etichetta \u201csponsorizzato\u201d sulla parte inferiore o su quella superiore. Gli annunci display consentono elementi creativi di maggiore impatto, mescolando messaggi di branding con caratteristiche dinamiche e specifiche del retail, come i prezzi in tempo reale.<\/p>\n

Gli annunci del retail media possono essere presentati sulla home page, sulla pagina delle categorie, sulla pagina dei risultati o su quella dei dettagli prodotto, per raggiungere i consumatori nei vari stadi del loro percorso. Anche alcune soluzioni di retail media consentono ai brand il retargeting delle audience dei retailer quando navigano sull\u2019Open Web. Parliamo in questo caso di retail media offsite.<\/p>\n

Ecco un esempio di annuncio native di prodotti sponsorizzati nei risultati della ricerca:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Ed ecco un esempio di annuncio display per il retail media:<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Perch\u00e9 la pubblicit\u00e0 retail media \u00e8 cos\u00ec importante ora?<\/h2>\n

Il retail media era gi\u00e0 di tendenza per tre motivi:<\/p>\n

1. L’eCommerce \u00e8 un motore del retail media.<\/h3>\n

Gli acquisti dei consumatori si stanno spostando sempre di pi\u00f9 dai negozi fisici all’eCommerce<\/a>. I brand vogliono assicurarsi di essere presenti dove conta, e di raggiungere shopper con intenzioni elevate nel punto vendita sui siti e sulle app dei loro partner del retail.<\/p>\n

2. Anche se i cookie spariscono, permane l’esigenza di una pubblicit\u00e0 personalizzata.<\/h3>\n

Perch\u00e9 la pubblicit\u00e0 personalizzata possa continuare dopo la sparizione dei third-party cookie, gli inserzionisti devono poter contare sui dati first-party. I retailer hanno abbondanza di questo tipo di dati, che comprendono ricerche su Web e app, click e transazioni, e sanno chi sta navigando, quali prodotti sta acquistando, quando, con quale frequenza e su quali dispositivi. Hanno anche dati offline\/in-store che possono fornire una visione ancora pi\u00f9 ricca dei consumatori.<\/p>\n

3. Il retail media collega la spesa per i media alle vendite.<\/h3>\n

Le capacit\u00e0 di attribuzione del retail media sono estremamente interessanti per i brand che cercano sempre pi\u00f9 di collegare la loro spesa pubblicitaria direttamente alle vendite.\u00a0I retailer<\/a>\u00a0hanno una grande quantit\u00e0 di dati sulle vendite e possono fornire insight basati sugli acquisti, consentendo ai brand di collegare la loro spesa alle vendite di eCommerce fino al livello della singola SKU. Alcuni retailer sono persino in grado di fornire dati sulle vendite offline, per una visione pi\u00f9 completa del customer journey.<\/p>\n

Perch\u00e9 passare alla pubblicit\u00e0 retail online?<\/h2>\n

Oggi pi\u00f9 che mai gli inserzionisti sono sotto pressione: devono provare l’impatto delle loro iniziative sui risultati. E come se non bastasse, privacy e cambiamenti nel settore stanno rendendo pi\u00f9 difficile coinvolgere le audience in modo efficace. Il retail media \u00e8 una strategia che consente loro di raggiungere audience privacy-safe, a intenzioni elevate, anche quando non ci saranno pi\u00f9 i third-party cookie. Inoltre, fornisce misurazioni a ciclo chiuso, e questo permette agli inserzionisti di collegare facilmente l’investimento pubblicitario con le vendite effettive.<\/p>\n

Pronto a scoprire di pi\u00f9 sul retail media?<\/h2>\n

Per approfondire la conoscenza sul retail media, leggi la nostra\u00a0Ultimate Guide to Retail Media. Per iniziare la tua campagna retail media, esplora la nostra soluzione\u00a0Commerce Max<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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