{"id":19260,"date":"2025-09-07T08:21:03","date_gmt":"2025-09-07T08:21:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/?p=413416"},"modified":"2025-09-26T13:50:42","modified_gmt":"2025-09-26T13:50:42","slug":"the-shifting-supply-landscape-5-questions-to-ask-your-ssps","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/the-shifting-supply-landscape-5-questions-to-ask-your-ssps\/","title":{"rendered":"La supply in continua evoluzione: 5 domande da porre alle tue SSP"},"content":{"rendered":"

La pubblicit\u00e0 programmatica sta cambiando. Ancora.<\/p>\n

Stavolta si tratta di un cambio strutturale anticipato da tanti, ma per cui pochi sono preparati.<\/p>\n

I legislatori hanno finalmente iniziato a osservare da vicino i sistemi integrati di tecnologie pubblicitarie per cui la supply chain si sta velocemente adattando. Per agenzie e inserzionisti significa che esiste speranza di miglioramento.<\/p>\n

La storica sentenza di un giudice federale statunitense<\/a> ha chiarito un aspetto ben preciso: il futuro del digital advertising va costruito sulla neutralit\u00e0 del bidding. Secondo la corte, il controllo di Google sul lato della vendita (AdX, GAM) e su quello dell\u2019acquisto (DV360, Google Ads) ha praticamente consentito a Google di giocare da parte avvantaggiata in casa. Ha potuto attivare l\u2019asta, presentare le proprie offerte e tenere gli altri all\u2019oscuro di tutto.<\/p>\n

Questa sentenza abbatte il perimetro dei walled garden e riapre i giochi. Ma le agenzie non hanno fretta di collegare altre SSP per il solo gusto di farlo: desiderano invece stringere partnership con SSP capaci di offrire di pi\u00f9 dell\u2019accesso alle aste, che possano creare percorsi verso le offerte pi\u00f9 corretti, efficienti e in linea con gli obiettivi prestazionali.<\/p>\n

Cosa sta accadendo?<\/h2>\n

Per la prima volta in oltre dieci anni stiamo assistendo a uno slancio a favore di aste neutrali, infrastrutture interoperabili e percorsi di supply trasparenti. Tutto questo sta creando un nuovo ordine per agenzie e inserzionisti, chiamati a ripensare come priorizzare le SSP e valutare i partner dell\u2019offerta media.<\/p>\n

Ora immagina ogni bidding delle SSP accedere all\u2019header auction allo stesso identico livello. Anche se questo non modificher\u00e0 a brevissimo termine le condizioni del mercato, potrebbe comunque generare un effetto a catena consistente, portando ad aste pi\u00f9 competitive, aste vinte da SSP in modi pi\u00f9 diversificati e, soprattutto, pi\u00f9 valore per editori e inserzionisti.<\/p>\n

Questo fatto porter\u00e0 quindi l\u2019economica programmatica a un nuovo equilibrio? Senz\u2019altro: ti spieghiamo perch\u00e9.<\/p>\n

Le agenzie stanno cambiando: da un controllo unificato a scatola chiusa verso una maggior trasparenza<\/h2>\n

La recente sentenza apre a nuove possibilit\u00e0, anche se in ogni caso le agenzie non vogliono semplicemente aggiungere pi\u00f9 SSP, ma lavorare con SSP migliori<\/em>.<\/p>\n

Il vecchio modo di fare affidamento su pacchetti tecnologici pubblicitari, seppur semplice, ha avuto un impatto negativo su trasparenza, fruibilit\u00e0 e controllo. Oggi, grazie a priorit\u00e0 quali prestazioni, affidabilit\u00e0 e ottimizzazione del percorso dell\u2019offerta, il mito dell\u2019impossibilit\u00e0 di sbagliare con Google sta iniziando a crollare.<\/p>\n

Le agenzie stanno riscrivendo le regole del gioco.<\/p>\n

Invece di ritenere il consolidamento come un vantaggio, stanno dando priorit\u00e0 alla diversificazione della strategia, per ottenere pi\u00f9 budget per le campagne media attive e ridurre la dipendenza da partner singoli.<\/p>\n

Ma questo non sta avvenendo aggiungendo partner a caso. Le agenzie stanno diventando pi\u00f9 esigenti e desiderano favorire SSP in grado fare davvero la differenza con informazioni sul commerce, curation avanzata, economia trasparente e dinamiche solide per le aste.<\/p>\n

In linea con questo cambio, le stesse agenzie si chiedono se i percorsi di offerta esistenti continuino a rappresentare la qualit\u00e0 pi\u00f9 alta o se esistano nuovi partner pi\u00f9 conformi agli obiettivi prestazionali dei propri clienti.<\/p>\n

In questo contesto si trovano quindi a dover fare una scelta: distribuire la propria spesa attraverso pi\u00f9 canali o migliorare la qualit\u00e0 dell\u2019offerta con dati intelligenti e analisi dell\u2019intento. Sempre pi\u00f9 agenzie scelgono la seconda opzione, facendo leva sulle informazioni e sui dati in loro possesso per selezionare percorsi d\u2019offerta dalle prestazioni elevate<\/a>, in grado di offrire un valore unico e dare maggior affidabilit\u00e0 ai clienti.<\/p>\n

5 domande da fare alle tue SSP in questo momento<\/h2>\n

Le dinamiche delle aste stanno cambiando, la concorrenza si fa agguerrita: \u00e8 il momento di analizzare la relazione con le tue SSP.<\/p>\n

Fai loro queste 5 domande per assicurarti di poter contare anche sulla qualit\u00e0, non solo sulla quantit\u00e0.<\/p>\n

    \n
  1. Oltre all\u2019accesso base, per cosa vi distinguete?<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

    Le tua SSP fanno semplicemente da collegamento alle inventory oppure offrono qualcosa di pi\u00f9, ad esempio segnali unici nel commerce, strumenti di curation ed efficienza operativa? Chiedi loro come pensano di superare i sistemi obsoleti per creare valore in un mercato competitivo basato sulle prestazioni.<\/p>\n

      \n
    1. Quanto sono trasparenti le vostre pratiche relative ad aste ed editori?<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

      In un\u2019epoca come quella odierna, in cui regnano preoccupazioni legate a MFA e schemi commissionali poco chiari, la trasparenza \u00e8 necessaria. \u00c8 fondamentale compendere come le SSP gestiscano le aste, le mantengano eque e proteggano la sicurezza dei brand pur fornendo un accesso efficiente alle inventory premium.<\/p>\n

        \n
      1. Potete garantire risultati nel commerce, non solo impression?<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

        Le campagne performance media richiedono molto pi\u00f9 del solo aumento di portata e traffico. Le tue SSP fanno da ponte tra i segnali onsite e offsite, collegando tra loro intento a livello di SKU, eventi aggiungi al carrello e verifica acquisti, per far capire da quali spese arrivano le vendite?<\/p>\n

          \n
        1. Come supportate l\u2019acquisizione dei dati di prima parte e la sicurezza delle integrazioni?<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

          Le SSP del futuro devono consentire una collaborazione fluida e sicura tra ecosistemi di dati delle audience. I vostri partner possono gestire workflow sicuri, creazioni di offerte curate e attivazione di prima parte senza creare ostacoli? Consentono ai buyer di applicare la propria intelligence al flusso delle offerte?<\/p>\n

            \n
          1. Come vi state evolvendo con il mercato?<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

            L\u2019innovazione deve essere proattiva, non reattiva. Che avvenga con nuovi formati, strategie avanzate per i pacchetti o un legame pi\u00f9 profondo tra retail media e Open Web, le tue SSP dovrebbero in ogni caso evolversi in funzione di come lo sta facendo il settore, non del passato.<\/p>\n

            Innovazione della supply<\/h2>\n

            Gli ultimi progressi in ambito programmatico richiedono partner supply che vadano oltre la quantit\u00e0 e si concentrino su rilevanza, trasparenza e risultati tangibili. Criteo Commerce Grid \u00e8 una piattaforma costruita proprio per questo: proponiamo strumenti e dati che consentono a brand e agenzie di entrare in contatto con acquirenti altamente motivati attraverso strategie di offerta pi\u00f9 intelligenti.<\/p>\n

            Per questo e per altri motivi, Criteo \u00e8 stata recentemente inclusa nell\u2019indice di innovazione di Frost & Sullivan pubblicato su The Frost Radar<\/a> \u2122 come piattaforma dalle prestazioni elevate. L\u2019indice comprende le principali funzionalit\u00e0 delle 10 piattaforme SSP migliori del mondo.<\/p>\n

            In questo momento le agenzie stanno rivedendo i propri accordi di partnership per dare priorit\u00e0 ai percorsi di offerta dalle prestazioni elevate. Quindi, non limitarti a verificarli: chiedi di pi\u00f9<\/em>.<\/p>\n

            Per ulteriori informazioni sull\u2019attivazione, contatta il tuo account manager di Criteo o parla con i nostri esperti<\/a>.<\/p>\n

             <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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