{"id":5871,"date":"2017-03-14T19:40:42","date_gmt":"2017-03-14T19:40:42","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/it\/?p=5871"},"modified":"2021-01-13T15:23:10","modified_gmt":"2021-01-13T15:23:10","slug":"non-sai-bene-che-cosa-sia-il-retargeting-ecco-come-funziona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/non-sai-bene-che-cosa-sia-il-retargeting-ecco-come-funziona\/","title":{"rendered":"Non sai bene che cosa sia il retargeting? Ecco come funziona"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Ecco una rapida introduzione sul funzionamento del retargeting e perch\u00e9 \u00e8 necessario farlo bene.<\/p>\n

Lo dovrei senz\u2019altro gi\u00e0 sapere, ma che cos\u2019\u00e8 esattamente il retargeting?<\/strong><\/h3>\n

Il retargeting \u00e8 una forma di pubblicit\u00e0<\/a> che aiuta i brand a coinvolgere nuovamente gli utenti che hanno lasciato i siti Web prima di effettuare acquisti. Esistono diversi tipi di retargeting ma in questo post ci focalizzeremo sul retargeting basato su cookie, o quello che probabilmente coinvolge di pi\u00f9 i marketer quotidianamente. A differenza dei banner pubblicitari, la pubblicit\u00e0 retargeting viene servita a persone che hanno gi\u00e0 visitato il tuo sito Web. La pubblicit\u00e0 retargenting, una tecnologia basata su pixel, segue in modo anonimo la tua audience lungo tutto il suo percorso online per farne poi oggetto di offerte personalizzate di prodotti.<\/p>\n

Sembra una cosa un po\u2019 losca e un po\u2019 da smanettoni … Che cos\u2019\u00e8 questa tecnologia che sta dietro al retargeting?<\/strong><\/h3>\n

In questo tipo di retargeting, un pezzettino di codice (o \u201cpixel\u201d) lascia un cookie anonimo di browser, non rilevabile, per ogni visitatore che si ferma a navigare nel tuo sito. Quando questi stessi visitatori lasciano il tuo sito o navigano in seguito sul Web, la tua tecnologia di provider di retargeting decide quale pubblicit\u00e0 mostrare agli shopper in base al loro comportamento precedente. Idealmente, queste pubblicit\u00e0 sono pi\u00f9 personalizzate dei banner pubblicitari tradizionali, pensati per essere diretti alle persone dell\u2019ultima fase, prese nel conversion funnel.<\/p>\n

Ancora non capisco. Mi puoi fare un esempio di come funziona il retargeting?<\/strong><\/h3>\n

Poniamo che tu sia seduto sul tuo divano il sabato alle 10 di mattina, sorseggiando il caff\u00e8 e utilizzando il tablet per acquistare online delle scarpe da ginnastica nere. Ne trovi un paio che ti piacciono e le metti nel carrello online (o forse non lo fai, ma anche cos\u00ec \u00e8 chiaro dal tuo comportamento online che quelle scarpe da ginnastica ti interessano). Comunque, il frastuono di un corteo che passa ti distrae, ti alzi per vedere che cos\u2019\u00e8 quel trambusto e quindi non completi il tuo acquisto. Poche ore dopo, ti stai godendo un picnic al parco, con i tuoi amici, e decidi di vedere le notizie sul tuo telefono. Mentre stai facendo scorrere gli ultimi articoli, vedi una pubblicit\u00e0 che mostra un paio di scarpe da ginnastica nere. Come per magia questo bel modello di scarpe da ginnastica nere sembra quello dello stesso sito che stavi guardando per le notizie del mattino. E questo \u00e8 il retargeting. E i brand lo fanno tutto il giorno, su tutti i tipi di dispositivo. Abbiamo fatto anche un video in proposito:<\/p>\n

https:\/\/youtube.com\/watch?v=1vgAQvWZMzk<\/p>\n

Allora il retargeting \u00e8 la chiave della mia strategia di digital marketing?<\/strong><\/h3>\n

Non del tutto. Il retargeting \u00e8 efficace per la conversione di utenti perch\u00e9 si focalizza su persone che hanno mostrato di recente interesse per particolari prodotti. Ma il solo retargeting non \u00e8 sufficiente. Funziona meglio se \u00e8 parte di una strategia digitale completa. Perch\u00e9? Il retargeting \u00e8 ottimo per l\u2019ottimizzazione delle conversioni, ma in realt\u00e0 non porta traffico al tuo sito. La maggior parte dei marketer ottengono un ROI elevato con il retargeting perch\u00e9 focalizza il tuo investimento pubblicitario sui tuoi consumatori pi\u00f9 attivi, ma per aumentare il brand awareness e stimolare domanda, \u00e8 necessario implementare altre strategie.<\/p>\n

Scopri altre dritte, altri trucchi e strumenti che formano una strategia di digital marketing qui<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Ecco una rapida introduzione sul funzionamento del retargeting e perch\u00e9 \u00e8 necessario farlo bene. Lo dovrei senz\u2019altro gi\u00e0 sapere, ma che cos\u2019\u00e8 esattamente il retargeting? Il retargeting \u00e8 una forma di pubblicit\u00e0 che aiuta i brand a coinvolgere nuovamente gli utenti che hanno lasciato i siti Web prima di effettuare acquisti. Esistono diversi tipi […]<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":1730,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[42],"coauthors":[],"class_list":{"0":"post-5871","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-criteo-updates"},"acf":{"hide_featured_image":false,"has_download":false,"has_embed":false,"stae_popup_enable":false},"yoast_head":"\nNon sai bene che cosa sia il retargeting? 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