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Un recente rapporto dell\u2019ente di ricerca Kantar\/Millward Brown ha svelato molte opinioni sullo stato del trade marketing e un solo tema costante: l\u2019esigenza di un\u2019esperienza personalizzata di shopping che abbia una visione olistica del consumatore. Comunque, sulle modalit\u00e0 di esecuzione di questo imperativo omnichannel<\/em>, le opinioni divergevano. Questo sondaggio tra 100 funzionari esecutivi di marketing – molti di loro in aziende con fatturati che superano il mezzo miliardo di dollari –\u00a0ha rivelato alcune sorprendenti opinioni sullo stato del trade marketing. Tra queste:<\/p>\n Perch\u00e9 i budget si fondono (e i muri crollano).<\/em>\u00a0I marketer prevedono la crescita di un\u2019esigenza di focalizzazione sullo shopper marketing e non tanto l\u2019esigenza di puntare a zero su un solo canale. Adottando una veduta pi\u00f9 personale e olistica dei loro consumatori, essi sfumeranno anche le linee di demarcazione tra trade e brand marketing.<\/p>\n Perch\u00e9 il panorama dei media locali sta cambiando (ed \u00e8 meglio che i brand tengano il passo).<\/em>\u00a0Mentre la stampa \u00e8 in calo, il digitale \u00e8 in crescita – specialmente sui siti retail. La paid search sui siti retail \u00e8 particolarmente e sorprendentemente sottoutilizzata.<\/p>\nPresto il trade e il brand marketing si uniranno\u00a0<\/strong><\/h3>\n
Si vedr\u00e0 un enorme aumento dell’efficacia del paid search e del digital display advertising<\/strong><\/h3>\n
Le sfide maggiori sono l\u2019attribuzione e la tracciabilit\u00e0<\/strong><\/h3>\n