{"id":6411,"date":"2017-04-25T16:58:21","date_gmt":"2017-04-25T16:58:21","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/it\/?p=6411"},"modified":"2018-07-26T15:42:27","modified_gmt":"2018-07-26T15:42:27","slug":"dimentica-tutto-quello-che-sai-sulla-commercializzazione-online-dellabbigliamento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/dimentica-tutto-quello-che-sai-sulla-commercializzazione-online-dellabbigliamento\/","title":{"rendered":"Dimentica tutto quello che sai sulla commercializzazione online dell\u2019abbigliamento"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u00c8 ora di dimenticare tutto quello che sapevi sulla commercializzazione di abbigliamento e di accessori online. La crescita degli acquisti omnichannel, particolarmente da parte dei millennial e della Generazione X, \u00e8 solo uno dei tanti segni che indicano che il comportamento dei consumatori, riguardo l\u2019ecommerce dell\u2019abbigliamento, \u00e8 cambiato in modo radicale. Fortunatamente questo cambiamento ha anche prodotto modalit\u00e0 nuove, e sempre pi\u00f9 precise, di raccolta e di interpretazione di quei dati.<\/p>\n<p>Il nostro ultimo report sui trend dell\u2019abbigliamento, che abbina dati comportamentali interni a ricerche di mercato di fonti esterne come Marketwatch, IBM e la National Retail Federation, mostra che, con le giuste informazioni, mai come ora il momento \u00e8 entusiasmante e innovativo per i retailer. Tra i risultati pi\u00f9 interessanti vi sono i seguenti:<\/p>\n<ul>\n<li>A differenza di altre categorie, quando si tratta di abbigliamento,\u00a0<strong>oggi gli acquirenti online su dispositivi mobili tendono a spendere di pi\u00f9 <\/strong>($33.91), in media, di quello che spendono utilizzando un desktop ($30.08). (Durante i weekend di dicembre 2016, ad esempio, quasi un terzo di tutti gli acquisti online sono avvenuti su smartphone, il che indica maggiori comodit\u00e0 e accessibilit\u00e0.)<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Lo shopping del mondo reale ha ancora la stessa importanza di quello del mondo digitale. Infatti, il 67% della Generazione Z preferisce acquistare in negozio.<\/strong>\u00a0Il 69% degli acquirenti Click and Collect degli USA, che costituivano un terzo di tutti gli acquirenti online degli USA, hanno effettuato acquisti impulsivi ritirando i prodotti in negozio; inoltre, sempre pi\u00f9 retailer stanno optando per la possibilit\u00e0 di un\u2019esposizione e per il click-and-ship come modalit\u00e0 per gestire meglio le scorte, ridurre il personale e accrescere la fedelt\u00e0 della clientela.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Un\u2019analisi del 2016 su 180 campagne all\u2019interno della rete Criteo del retail ha mostrato che <strong>l\u2019esposizione alla paid search<\/strong>\u00a0ha avuto come risultato un aumento medio del 48% della quota di considerazione della categoria e un aumento medio del 43% della quota di vendita della categoria. Ma all\u2019interno della sola categoria \u201cAbbigliamento e accessori\u201d gli aumenti medi erano persino pi\u00f9 elevati, rispettivamente del 51% e del 47%.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Abbiamo anche scoperto una variet\u00e0 di strategie temporanee, implementate recentemente dal settore dell\u2019abbigliamento, per affrontare alcune delle sue maggiori sfide di ecommerce, tra cui:<\/p>\n<ul>\n<li>Per <strong>ridurre i tassi di reso ancora elevati (intorno al 28%)<\/strong>, i retailer online devono offrire visualizzazioni super dettagliate di 360\u00b0 dell\u2019abbigliamento, esplorare soluzioni software come ReadyReturns che automatizzano e semplificano il processo di reso dei retailer e offrono spedizione gratuita del reso per attirare quel 68% di acquirenti online che desiderano l\u2019\u2019opzione.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Per <strong>rispondere all\u2019attesa crescente di forti sconti<\/strong>, i brand possono ora produrre inizialmente quantit\u00e0 pi\u00f9 limitate, quindi agire in base alle informazioni disponibili sulle vendite, gestendo i volumi per evitare che troppi prodotti finiscano nell\u2019angolo degli sconti.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Per altre preziosissime informazioni, tra cui dati notevoli sulle vacanze del 2016, modalit\u00e0 concrete per misurare l\u2019effetto alone del brand e modi innovativi adottati attualmente dai retailer utilizzando gli ultimi ritrovati tecnologici per creare fedelt\u00e0 al brand, leggi il report completo\u00a0<a href=\"http:\/\/www.criteo.com\/resources\/apparel-trend-report\/\">qui<\/a>.<\/p>\n<p>Per ricevere le tue offerte omnichannel in atto riguardo all\u2019abbigliamento, contatta il tuo Account Strategist Criteo o inviaci una email all\u2019indirizzo info@criteo.com.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; \u00c8 ora di dimenticare tutto quello che sapevi sulla commercializzazione di abbigliamento e di accessori online. 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