Per assicurarti la completa ottimizzazione della tua campagna, \u00e8 importante adottare le migliori pratiche pensate per gli annunci di retargeting. A partire dall\u2019impostazione delle tue campagne, perch\u00e9 l\u2019elemento creativo del tuo annuncio sia costantemente aggiornato e rivitalizzato, ciascuna azione conta per riuscire.<\/p>\n
Ecco il nostro elenco con le sette migliori pratiche perch\u00e9 gli annunci di retargeting delle tue campagne siano efficienti, efficaci e redditizi.<\/p>\n
1. Crea segmenti specifici di audience<\/strong><\/h3>\nRitagliarsi segmenti di audience sembra ovvio, ma ce ne sono quattro specifici su cui le tue campagne di retargeting devono focalizzarsi. Per iniziare:<\/p>\n
Product viewer:<\/strong> sono clienti gi\u00e0 interessati che per\u00f2 necessitano di un ulteriore stimolo.<\/p>\nCart abandoner<\/strong>: sono clienti che, diversamente dai product viewer, sono ancora pi\u00f9 vicini alla conversione, avendo lasciato degli articoli nel carrello senza completare l\u2019acquisto.<\/p>\nConversioni:<\/strong> sono persone che hanno visitato il tuo sito e che hanno effettivamente acquistato qualcosa. Pu\u00f2 sembrare strano citare qui questo segmento, ma ci\u00f2 che conta \u00e8 escluderlo da determinate campagne di retargeting o usare una messaggistica diversa per raggiungerlo.<\/p>\nMobile Audience<\/strong>: per i marketer con un\u2019app mobile \u00e8 importante creare un segmento di audience mobile esclusivo.<\/p>\n2. <\/strong>Conduci campagne cross-channel e cross-device<\/strong><\/h3>\nCome risulta dalla nostra\u00a0Global Commerce Review<\/a>, l\u2019utilizzo del desktop \u00e8 in declino.<\/p>\nI consumatori di tutto il mondo acquistano sempre pi\u00f9 sui loro dispositivi mobili; ad esempio negli Stati Uniti, dove il 71% delle vendite su mobile avviene mediante app. I marketer che adottano un approccio omnichannel\/cross-device per le loro campagne di retargeting avranno risultati probabilmente migliori di quelli che non lo fanno.<\/p>\n
3. Usa il geo-targeting per raggiungere audience locali (quando questo ha senso)<\/strong><\/h3>\n![\"Best](\"http:\/\/www.criteo.com\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/pexels-photo-408503.jpeg\")
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Perch\u00e9 le tue campagne siano sempre pi\u00f9 pertinenti, il geo-targeting ti garantisce una reach di clienti limitata alle tue aree di attivit\u00e0. Se necessario, puoi impostare i limiti geografici entro una specifica area di codice di avviamento postale.<\/p>\n
Anche se questo risulta particolarmente utile con il retargeting per mobile o i social, esistono inconvenienti riconducibili alla restrizione della tua reach possibilmente causata dal geo-targeting. Valuta attentamente se \u00e8 meglio servirsi di geo-targeting o di combinare confini geografici pi\u00f9 estesi con altre strategie, per avere una reach pi\u00f9 ampia.<\/p>\n
(Per saperne di pi\u00f9:\u00a0<\/em>Come 3 retailer hanno utilizzato le campagne di Facebook Retargeting per incrementare le vendite<\/a>)<\/em><\/p>\n4. Controlla la frequenza delle impression e l\u2019esigenza<\/strong><\/h3>\nCome nella favola di Riccioli d\u2019oro, i marketer devono trovare il numero \u201cesatto\u201d di impression da servire ai clienti. Servi troppi annunci a un segmento e rischi di irritare potenziali clienti. Mostrane troppo pochi e la tua campagna di retargeting avr\u00e0 un\u2019efficacia nulla.<\/p>\n
Per ovviare a entrambi i problemi, imposta dei limiti di frequenza alle visualizzazioni dei tuoi annunci da parte del cliente potenziale. Un buon partner di retargeting ti aiuter\u00e0 a ottimizzare le frequenze delle tue impression per trovare un equilibrio di clic e conversioni con l\u2019esposizione.<\/p>\n
5. Usa i burn pixel per impedire il retargeting di clienti<\/strong><\/h3>\n\u00c8 molto probabile che il l\u2019utente che ha gi\u00e0 convertito trovi irritante vedere annunci dell’azienda dalla quale ha appena acquistato. Inoltre, il retargeting di un acquirente recente \u00e8 denaro buttato.<\/p>\n
La soluzione \u00e8 semplice: \u00e8 sufficiente collocare un burn pixel – una singola riga di codice – sulla conferma del tuo ordine o sulla pagina di ringraziamento perch\u00e9 il cliente diventi un utente convertito ed evitarne il retargeting.<\/p>\n
6. Invia annunci chiari e diretti<\/strong><\/h3>\nIn ogni caso, non \u00e8 facile ottenere il numero giusto di impression. Eppure, rendendo i tuoi annunci pi\u00f9 creativi e dinamici possibile puoi contribuire a evitare la \u201cfatica da impression\u201d. Gli annunci devono essere innanzitutto vivaci e fortemente brandizzati, avere un testo chiaro e CTA su cui \u00e8 facile cliccare.<\/p>\n
7. Personalizza, personalizza, personalizza!<\/strong><\/h3>\n
Cart abandoner<\/strong>: sono clienti che, diversamente dai product viewer, sono ancora pi\u00f9 vicini alla conversione, avendo lasciato degli articoli nel carrello senza completare l\u2019acquisto.<\/p>\n Conversioni:<\/strong> sono persone che hanno visitato il tuo sito e che hanno effettivamente acquistato qualcosa. Pu\u00f2 sembrare strano citare qui questo segmento, ma ci\u00f2 che conta \u00e8 escluderlo da determinate campagne di retargeting o usare una messaggistica diversa per raggiungerlo.<\/p>\n Mobile Audience<\/strong>: per i marketer con un\u2019app mobile \u00e8 importante creare un segmento di audience mobile esclusivo.<\/p>\n Come risulta dalla nostra\u00a0Global Commerce Review<\/a>, l\u2019utilizzo del desktop \u00e8 in declino.<\/p>\n I consumatori di tutto il mondo acquistano sempre pi\u00f9 sui loro dispositivi mobili; ad esempio negli Stati Uniti, dove il 71% delle vendite su mobile avviene mediante app. I marketer che adottano un approccio omnichannel\/cross-device per le loro campagne di retargeting avranno risultati probabilmente migliori di quelli che non lo fanno.<\/p>\n <\/p>\n Perch\u00e9 le tue campagne siano sempre pi\u00f9 pertinenti, il geo-targeting ti garantisce una reach di clienti limitata alle tue aree di attivit\u00e0. Se necessario, puoi impostare i limiti geografici entro una specifica area di codice di avviamento postale.<\/p>\n Anche se questo risulta particolarmente utile con il retargeting per mobile o i social, esistono inconvenienti riconducibili alla restrizione della tua reach possibilmente causata dal geo-targeting. Valuta attentamente se \u00e8 meglio servirsi di geo-targeting o di combinare confini geografici pi\u00f9 estesi con altre strategie, per avere una reach pi\u00f9 ampia.<\/p>\n (Per saperne di pi\u00f9:\u00a0<\/em>Come 3 retailer hanno utilizzato le campagne di Facebook Retargeting per incrementare le vendite<\/a>)<\/em><\/p>\n Come nella favola di Riccioli d\u2019oro, i marketer devono trovare il numero \u201cesatto\u201d di impression da servire ai clienti. Servi troppi annunci a un segmento e rischi di irritare potenziali clienti. Mostrane troppo pochi e la tua campagna di retargeting avr\u00e0 un\u2019efficacia nulla.<\/p>\n Per ovviare a entrambi i problemi, imposta dei limiti di frequenza alle visualizzazioni dei tuoi annunci da parte del cliente potenziale. Un buon partner di retargeting ti aiuter\u00e0 a ottimizzare le frequenze delle tue impression per trovare un equilibrio di clic e conversioni con l\u2019esposizione.<\/p>\n \u00c8 molto probabile che il l\u2019utente che ha gi\u00e0 convertito trovi irritante vedere annunci dell’azienda dalla quale ha appena acquistato. Inoltre, il retargeting di un acquirente recente \u00e8 denaro buttato.<\/p>\n La soluzione \u00e8 semplice: \u00e8 sufficiente collocare un burn pixel – una singola riga di codice – sulla conferma del tuo ordine o sulla pagina di ringraziamento perch\u00e9 il cliente diventi un utente convertito ed evitarne il retargeting.<\/p>\n In ogni caso, non \u00e8 facile ottenere il numero giusto di impression. Eppure, rendendo i tuoi annunci pi\u00f9 creativi e dinamici possibile puoi contribuire a evitare la \u201cfatica da impression\u201d. Gli annunci devono essere innanzitutto vivaci e fortemente brandizzati, avere un testo chiaro e CTA su cui \u00e8 facile cliccare.<\/p>\n2. <\/strong>Conduci campagne cross-channel e cross-device<\/strong><\/h3>\n
3. Usa il geo-targeting per raggiungere audience locali (quando questo ha senso)<\/strong><\/h3>\n
<\/h3>\n4. Controlla la frequenza delle impression e l\u2019esigenza<\/strong><\/h3>\n
5. Usa i burn pixel per impedire il retargeting di clienti<\/strong><\/h3>\n
6. Invia annunci chiari e diretti<\/strong><\/h3>\n
7. Personalizza, personalizza, personalizza!<\/strong><\/h3>\n