{"id":7200,"date":"2018-05-03T15:47:12","date_gmt":"2018-05-03T15:47:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/it\/?p=7200"},"modified":"2018-05-09T18:33:15","modified_gmt":"2018-05-09T18:33:15","slug":"programmatic-levoluzione-in-italia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/programmatic-levoluzione-in-italia\/","title":{"rendered":"Programmatic: l\u2019evoluzione in Italia"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Il peso del Programmatic nel mercato del digital advertising \u00e8 in continua crescita; per questo motivo sta emergendo una sempre maggiore attenzione anche alla qualit\u00e0. Grazie ai dati, alla creativit\u00e0 e alla tecnologia, infatti il Programmatic si sta affermando come leva per raggiungere i consumatori giusti con messaggi rilevanti, ovunque essi siano, su qualsiasi canale.<\/p>\n

Di questo si \u00e8 discusso a Milano durante la manifestazione Programmatic Day(s) organizzata da Engage<\/a> e Programmatic<\/a>. Dall\u2019evento \u00e8 emersa una parola chiave, che riassume l\u2019attuale situazione del Programmatic e le sfide che questo mercato si trova oggi a dover affrontare: trasparenza<\/strong>. E proprio i temi della \u201ctrasparenza\u201d e della \u201cfiducia\u201d nell\u2019ad tech sono stati fra i protagonisti dell\u2019edizione 2018 di Programmatic Day(s).<\/p>\n

I punti di forza e debolezza del Programmatic <\/strong><\/p>\n

I lavori dei Programmatic Day(s) sono stati aperti con i risultati di Yoursight, la ricerca sulle tendenze della comunicazione online realizzata da Engage con Human Highway, che si \u00e8 concentrata in modo particolare sui punti di forza e di debolezza del Programmatic.<\/p>\n

Tra i primi si segnala in modo particolarmente evidente la capacit\u00e0 di targettizzare le campagne. Questa caratteristica, unita alla personalizzazione del messaggio e alla semplificazione dei processi, produce il terzo beneficio: la maggiore efficienza del sistema. La ricerca ha messo in luce, per\u00f2, anche degli inibitori allo sviluppo del Programmatic, riassumibili in scarsa informazione e conoscenza su questa prassi di comunicazione, scarsa trasparenza e scarso controllo sugli inventory.<\/p>\n

L\u2019approccio cross-device<\/strong><\/p>\n

Il Programmatic potrebbe offrire alle aziende anche altri vantaggi se solo venisse utilizzato maggiormente in chiave cross-device. Troppi marketer infatti pensano ancora in termini di dispositivo anzich\u00e9 concentrarsi sull\u2019utente. \u00c8 importante esaminare il valore del singolo utente per poterlo individuare correttamente tra i diversi dispositivi e offrirgli quindi messaggi personalizzati e di maggiore qualit\u00e0, in aree pi\u00f9 interessanti rispetto a quanto succederebbe se considerassimo un singolo dispositivo. Concentrarsi sull\u2019utente e conoscerlo, significa seguirlo su tutti i dispositivi, con una strategia cross-device.<\/p>\n

Infine, dobbiamo ricordarci che il cross-device \u00e8 una tattica, un meccanismo, che richiede una creativit\u00e0 specifica per i diversi canali, obiettivi chiari e audience definita. Non solo, richiede anche una misurazione costante, alla ricerca di modelli utente su cui agire per poter completare la tua strategia con successo.<\/p>\n

Un mercato in crescita<\/strong><\/p>\n

Secondo i dati dell\u2019Osservatorio Internet Media degli Osservatori Digital Innovation<\/a> del Politecnico di Milano, il Programmatic, dopo aver chiuso il 2017 con una crescita del 27%, dovrebbe aumentare ancora il suo valore di mercato nel 2018, con un trend del 20%, raggiungendo cos\u00ec il mezzo miliardo di euro.<\/p>\n

Rappresenter\u00e0 a fine anno quasi il 30% di tutta la spesa display, confermandosi cos\u00ec un fenomeno sempre in salute e ormai consolidato, anche se il trend sar\u00e0 meno positivo rispetto agli anni passati. Se il 2015 \u00e8 stato l\u2019anno del boom del Programmatic, i numeri del 2016 e il 2017 ne hanno certificato le potenzialit\u00e0 e anche l\u2019inizio della maturazione. Dopo il +113% registrato dal comparto nel 2015 e un comprensibilmente pi\u00f9 contenuto, ma incoraggiante +35% nel 2016, il 2017 ha visto la voce \u201cProgrammatic Advertising\u201d registrare un +30% nel giro d\u2019affari, mentre il 2018, come detto, dovrebbe registrare sempre una crescita intorno al 20%.<\/p>\n

All\u2019interno del Programmatic, il Video giocher\u00e0 un ruolo fondamentale, cos\u00ec come la voce Private & Direct che peser\u00e0 pi\u00f9 del 45%. Passando al peso del Video sul totale Programmatic, i dati dell\u2019Osservatorio dicono che arriver\u00e0 nel 2017 a essere superiore al 35%: \u00e8 questa la principale voce che ha dato una forte spinta al Programmatic e al mercato della pubblicit\u00e0 digitale in generale.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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