{"id":7496,"date":"2018-07-30T16:27:43","date_gmt":"2018-07-30T16:27:43","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/it\/?p=7496"},"modified":"2023-12-11T18:52:38","modified_gmt":"2023-12-11T18:52:38","slug":"3-cose-che-i-marketer-dovrebbero-sapere-sulla-gen-z","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/3-cose-che-i-marketer-dovrebbero-sapere-sulla-gen-z\/","title":{"rendered":"3 cose che i marketer dovrebbero sapere sulla Gen Z"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Dopo i Millennial, arriva la nuova generazione di consumatori con una potente capacit\u00e0 di influenza.\u00a0Ecco la Gen Z, i digital native cresciuti con lo smartphone in mano, nutrendosi di internet ad alta velocit\u00e0 e di social media. Parallelamente ai miliardi di selfie e di Snap che hanno condiviso negli ultimi anni, il loro potere di acquisto \u00e8 cresciuto in modo significativo. E i brand sanno molto bene quanto sia importante connettersi con loro.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>Con il recente studio sulla Gen Z, Criteo ha compiuto un sondaggio tra migliaia di appartenenti alla Gen Z negli USA, nel Regno Unito, in Francia, Germania, Brasile e Giappone per capire la loro opinione sullo shopping: che cosa li motiva e che cosa si aspettano dall\u2019esperienza con il retail.<\/p>\n<h2><strong>Marketing diretto alla Gen Z: Chi sono?<\/strong><\/h2>\n<p>Mentre tutti i Paesi hanno in gioco fattori economici e culturali differenti, i giovani della Gen Z di tutto il mondo\u00a0condividono una sola e vera passione per l\u2019esperienza retail,\u00a0potenziata dalla tecnologia. Ma, esattamente, chi sono?<\/p>\n<h3><strong>1. Sono un ampio gruppo di giovani adulti che hanno un grosso impatto sul commerce.<\/strong><\/h3>\n<p>Non ci sono regole precise per definire il rango di et\u00e0 di ciascuna generazione, ma Criteo ha definito la Gen Z come i giovani tra i 16 e i 24 anni, ossia i giovani nati tra il 1996 e il 2012. Secondo la Ricerca Pew, la Gen Z costituisce il 22% della popolazione USA, in pratica 68 milioni di persone. Un mucchio di potenziali clienti.<\/p>\n<p>Recentemente, Forbes ha riferito che per l\u2019anno 2020 la Gen Z diventer\u00e0 <a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/jefffromm\/2018\/01\/10\/what-you-need-to-know-about-the-financial-impact-of-gen-z-influence\/#5d9ccaef56fc\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">la pi\u00f9 numerosa generazione di consumatori<\/a>, con una capacit\u00e0 di spesa diretta stimata\u00a0<a href=\"http:\/\/www.millennialmarketing.com\/research-paper\/the-power-of-gen-z-influence\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">tra i 29 e i 143 miliardi di dollari<\/a>.<\/p>\n<p>Secondo un\u00a0<a href=\"http:\/\/www.marketwired.com\/press-release\/deep-focus-cassandra-report-gen-z-uncovers-massive-attitude-shifts-toward-money-work-2004889.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">report di Cassandra<\/a>, il 93% dei genitori dice che i figli influenzano gli acquisti del nucleo familiare, tanto che la Gen Z viene considerata responsabile di un impatto consistente sul mercato.<\/p>\n<h3><strong>2. \u00c8 una generazione che desidera condividere e che ne ha le possibilit\u00e0.<\/strong><\/h3>\n<p>La Gen Z \u00e8 cresciuta con i social media e gli smartphone; ecco perch\u00e9 ha capacit\u00e0 di connessione immediata e costante con altri giovani. Tutto questo ha implicazioni immense per i marketer: la Gen Z esplora il mondo con i suoi telefonini e non penserebbe mai di acquistare senza prima consultare il suo network online e offline di amici.<\/p>\n<p>Quando si tratta di social media, la Gen Z adotta un approccio molto vario, utilizzando canali diversi per motivi diversi. Instagram \u00e8 la vetrina delle aspirazioni e dei sogni, Snapchat cattura momenti di vita reale e Twitter funge da portale delle notizie.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-7497 size-full\" title=\"marketing to gen z\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2018\/08\/gen-z-2.jpeg\" alt=\"marketing to gen z\" width=\"1050\" height=\"700\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2018\/08\/gen-z-2.jpeg 1050w, https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2018\/08\/gen-z-2-300x200.jpeg 300w, https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2018\/08\/gen-z-2-768x512.jpeg 768w, https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2018\/08\/gen-z-2-1024x683.jpeg 1024w\" sizes=\"auto, (max-width: 1050px) 100vw, 1050px\" \/><\/p>\n<p>E mentre nuove piattaforme potrebbero aggiudicarsi una quota sempre maggiore dell\u2019attenzione dei media,\u00a0in realt\u00e0 la Gen Z utilizza molto anche Facebook. Secondo la nostra ricerca, il 54,9% utilizza Facebook diverse volte al giorno, seguito da Instagram e Snapchat, che quasi pareggiano al 51,9%.<\/p>\n<h3><strong>3. \u00c8 una generazione che ha opinioni decise e si interessa molto alle storie dei brand.<\/strong><\/h3>\n<p>La Gen Z ha opinioni decise, molto influenzate dai coetanei, dalla politica e dalla cultura pop. In molti casi, questo significa che vi \u00e8 molta attenzione ai valori dei brand supportati. Coloro che si avvicinano all\u2019indipendenza dell\u2019et\u00e0 adulta sono pi\u00f9 inclini a scegliere articoli e concetti retail\u00a0<a href=\"http:\/\/www.marketwired.com\/press-release\/deep-focus-cassandra-report-gen-z-uncovers-massive-attitude-shifts-toward-money-work-2004889.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">allineati ai loro valori<\/a>.<\/p>\n<p>Trasparenza e autenticit\u00e0 (sapere da dove vengono gli articoli e come vengono prodotti) sono solo due dei principi che la Gen Z prende sul serio. Brand come\u00a0Warby Parker\u00a0e Tom\u2019s offrono la promessa del bene sociale; Everlane e Cuyana parlano apertamente di come vengono prodotti i loro articoli e\u00a0<a href=\"http:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/in-che-modo-glossier-harrys-e-away-creano-la-fidelizzazione-dei-clienti-con-i-contenuti\/\">Glossier<\/a>\u00a0e\u00a0Rimmel promuovono la coscienza della propria individualit\u00e0.<\/p>\n<p>In futuro, i retailer che scommettono su questioni importanti sono destinati a distinguersi al di sopra della massa, connettendosi con la Gen Z dove conta di pi\u00f9: nel cuore e nella mente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Dopo i Millennial, arriva la nuova generazione di consumatori con una potente capacit\u00e0 di influenza.\u00a0Ecco la Gen Z, i digital native cresciuti con lo smartphone in mano, nutrendosi di internet ad alta velocit\u00e0 e di social media. 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