{"id":7695,"date":"2018-09-18T17:54:08","date_gmt":"2018-09-18T17:54:08","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/it\/?p=7695"},"modified":"2018-09-18T17:55:00","modified_gmt":"2018-09-18T17:55:00","slug":"8-marketing-trend-da-tenere-in-considerazione","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/8-marketing-trend-da-tenere-in-considerazione\/","title":{"rendered":"8 marketing trend da tenere in considerazione"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Nel marketing tutto si muove velocemente. Nuovi trend e tecnologie che stravolgono completamente il modo di approcciarsi e di catturare l\u2019attenzione dei consumatori emergono in continuazione. E per avere successo in questo mondo cos\u00ec frenetico bisogna essere sempre un passo avanti.<\/p>\n

Ma perch\u00e9 i marketing trend si evolvono? Si evolvono perch\u00e9 cambiano le abitudini e le priorit\u00e0 dei consumatori, e di conseguenza i cambiamenti si riflettono nel modo di rispondere alle attivit\u00e0 di marketing. Rimanere aggiornati o anticipare le tendenze aiuta le aziende a rivolgersi al target giusto con un approccio in grado di garantire i risultati migliori. Ascoltare e saper rispondere alle tendenze del marketing \u00e8 di fondamentale importanza per avere successo a lungo termine, per questo abbiamo individuato 8 trend che le aziende devono assolutamente tenere in considerazione.<\/p>\n

Il successo incessante dei video<\/strong><\/h4>\n

I video non sono certo una novit\u00e0 per il marketing, ma nell\u2019ultimo anno la loro efficacia e popolarit\u00e0 \u00e8 salita alle stelle. Secondo il 51% dei marketer<\/a> a livello mondiale, il video \u00e8 il contenuto con il miglior ROI e il 59% concorda che se sullo stesso argomento sono disponibili sia video che testo, \u00e8 pi\u00f9 probabile che gli utenti scelgano il primo. Non solo. I video social generano il 1200% di condivisioni in pi\u00f9 rispetto a testo e immagini combinati e a partire da giugno 2017 le visualizzazioni di contenuti video di brand sono aumentate del 258% su Facebook e del 99% su YouTube, con il 64% dei consumatori che effettua un acquisto dopo averne guardato uno. Alle aziende non resta quindi che mettersi a creare video: anche quelli realizzati con risorse pi\u00f9 limitate sono estremamente efficaci per raggiungere il proprio pubblico.<\/p>\n

La conferma del native advertising<\/strong><\/h4>\n

Anche il native advertising<\/a> ha fatto la sua comparsa alcuni anni fa, ma la sua efficacia non \u00e8 diminuita, anzi. Ma che cos\u2019\u00e8 il native advertising? Si tratta di una forma di pubblicit\u00e0 contestuale online che mira a integrarsi, anche visivamente, all\u2019interno del sito. L\u2019obiettivo \u00e8 rendere l\u2019annuncio meno intrusivo, in modo che non interrompa la fruizione dei contenuti da parte dell\u2019utente. E i risultati si vedono. Dal momento che non li percepiscono come annunci tradizionali, i consumatori sono pi\u00f9 propensi a interagire con il native advertising: infatti visualizzano gli annunci nativi il 50% in pi\u00f9 rispetto a quelli tradizionali.<\/p>\n

Sempre pi\u00f9 Instagram e Facebook Stories<\/strong><\/h4>\n

I social media sono una parte importante della strategia di marketing di ogni azienda, perch\u00e9 consentono di interagire in modo autentico con il proprio pubblico e offrono la possibilit\u00e0 di far emergere la personalit\u00e0 e il carattere del brand in modo informale. Sono anche un mezzo in continua evoluzione, che \u00e8 importante monitorare per rimanere sempre aggiornati.<\/p>\n

Con le stories, Instagram e Facebook hanno introdotto la possibilit\u00e0 di creare contenuti temporanei che vivono per 24 ore e poi scompaiono. Le aziende, attraverso le stories, hanno quindi l\u2019opportunit\u00e0 di creare contenuti pi\u00f9 legati al momento che possono mettere in luce gli aspetti pi\u00f9 spensierati del brand. Non esitate a sperimentarli perch\u00e9 non li avete mai utilizzati prima\u2026 in fondo durano solo 24 ore!<\/p>\n

L\u2019ascendente dei micro-influencer <\/strong><\/h4>\n

Nel marketing moderno gli influencer svolgono un ruolo importante. Ma non ci sono solo grandi celebrit\u00e0 e grandi marchi. Anche i micro-influencer hanno trovato il proprio spazio nel mondo dei social media.<\/p>\n

I micro-influencer in genere non superano il milione di follower, ma i loro post ottengono un maggiore engagement. Questo perch\u00e9 sono considerati persone \u201cnormali\u201d e i follower sono pi\u00f9 propensi a fidarsi dei loro consigli. Quindi, anche se si \u00e8 tentati di lasciarsi abbagliare dal numero di follower, per determinare quanto sia davvero ascoltato un influencer occorre prendere in considerazione il tasso di engagement. Attraverso post pi\u00f9 personali, i micro-influencer generano pi\u00f9 clic, iscrizioni e acquisti e sono molto pi\u00f9 convenienti.<\/p>\n

Ricerche sempre pi\u00f9 vocali<\/strong><\/h4>\n

Gli assistenti digitali e vocali<\/a> come Siri, Alexa, Cortana o Google Assistant sono ormai entrati a far parte della nostra vita quotidiana, tanto che sono sempre pi\u00f9 utilizzati per fare ricerche. E si sono anche evoluti. Infatti, oltre a rispondere a brevi domande, ora sono anche in grado di elaborare ricerche pi\u00f9 locali e personalizzate. Che cosa significa questo per le aziende? Significa che devono prendere atto di questa tendenza emergente e cambiare il modo in cui presentano le informazioni. Invece di focalizzarsi a soddisfare l\u2019algoritmo di ricerca di Google, dovrebbero chiedersi quali domande potrebbero fare gli utenti su un argomento e integrarle come intestazioni. Ci\u00f2 consentir\u00e0 agli assistenti vocali di afferrare facilmente le domande e riconoscere i contenuti come soluzioni. Un\u2019ottima opportunit\u00e0 sono le anteprime di informazioni fornite da Google quando gli utenti cercano definizioni o domande. \u00c8 qui che gli assistenti vocali in genere cercano le risposte.<\/p>\n

Il mobile domina<\/strong><\/h4>\n

Quasi la met\u00e0 dei consumatori avvia una ricerca mobile con un motore di ricerca e la prima posizione nei risultati di ricerca di Google sui dispositivi mobili ha una percentuale di clic del 31,35%. Inutile dire che l\u2019utilizzo dei dispositivi mobili, soprattutto per le ricerche, \u00e8 in continua crescita. Per questo le aziende dovrebbero rendere il proprio sito web individuabile e leggibile tramite dispositivi mobili. Anche la velocit\u00e0 del sito sta diventando importante perch\u00e9 Google nelle pagine dei risultati d\u00e0 la priorit\u00e0 ai siti con le prestazioni migliori. Quindi \u00e8 fondamentale ottimizzare il proprio sito per l\u2019utilizzo da mobile, cio\u00e8 renderlo responsive, in modo che si adatti al device che gli utenti utilizzano.<\/p>\n

Le opportunit\u00e0 dell\u2019Intelligenza artificiale<\/strong><\/h4>\n

Ormai ci imbattiamo nell\u2019intelligenza artificiale<\/a> quotidianamente: Amazon, Siri, Facebook, Spotify, tutti utilizzano l\u2019IA. L\u2019IA pu\u00f2 aiutare le aziende a migliorare la propria capacit\u00e0 di entrare in contatto con il proprio pubblico e aiutarlo a risolvere i problemi in modo pi\u00f9 rapido ed efficace. Non solo. L\u2019intelligenza artificiale \u00e8 di fondamentale importanza per prendere decisioni basate sull\u2019analisi di grandi quantit\u00e0 di dati.<\/p>\n

Realt\u00e0 virtuale e realt\u00e0 aumentata<\/strong><\/h4>\n

La realt\u00e0 virtuale \u00e8 guardare uno scenario realistico generato dal computer. La realt\u00e0 aumentata \u00e8 integrare nel mondo reale oggetti e sensazioni olfattivi, tattili, o visivi virtuali. VR e AR offrono esperienze diverse, ma entrambe si stanno facendo strada nel mondo del marketing. Al momento vengono utilizzate soprattutto per integrare e migliorare l\u2019esperienza dei clienti, ma in futuro le aziende dovranno integrarle nelle proprie strategie di marketing. I device per la VR e le app AR stanno diventando pi\u00f9 accessibili e questo potrebbe portare a un\u2019adozione massiccia, che \u00e8 bene cavalcare.<\/p>\n

La forza dei Chatbot <\/strong><\/h4>\n

I consumatori si aspettano dalle aziende risposte in tempi brevi: al massimo sono disposti ad aspettare una decina di minuti. E qui entrano in gioco i chatbot, che permettono di automatizzare alcune attivit\u00e0, in genere chattando con gli utenti. Si tratta di un\u2019applicazione dell\u2019intelligenza artificiale che aiuta a comprendere richieste complesse, personalizzare le risposte e, nel corso del tempo migliorare le interazioni. I chatbot forniscono agli utenti la percezione e la dedizione di un\u2019esperienza 1:1 mentre rispondono a centinaia di consumatori, un risultato che nessun rappresentante del servizio clienti sarebbe in grado di offrire. Inoltre, assicurano un\u2019esperienza migliore a tutti i consumatori che odiano ripetere la stessa cosa a pi\u00f9 interlocutori diversi. Se utilizzati correttamente i chatbot sono in grado di gestire conversazioni su larga scala e di aggregare i dati da pi\u00f9 fonti diverse, permettendo alle aziende di conoscere meglio i propri clienti.<\/p>\n

Ora avete il polso della situazione. Non dovete precipitarvi ad applicare tutte queste tendenze ai vostri piani marketing. Ma essere al passo con le nuove tendenze e rimanere aperti ai cambiamenti impedir\u00e0 alla vostra azienda di rimanere indietro.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Nel marketing tutto si muove velocemente. Nuovi trend e tecnologie che stravolgono completamente il modo di approcciarsi e di catturare l\u2019attenzione dei consumatori emergono in continuazione. E per avere successo in questo mondo cos\u00ec frenetico bisogna essere sempre un passo avanti. Ma perch\u00e9 i marketing trend si evolvono? 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