{"id":7828,"date":"2018-10-15T17:56:17","date_gmt":"2018-10-15T17:56:17","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/it\/insights\/dmexco18-criteo-apps-session-recap\/"},"modified":"2018-10-16T15:40:10","modified_gmt":"2018-10-16T15:40:10","slug":"spunti-importanti-dal-dmexco18","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/spunti-importanti-dal-dmexco18\/","title":{"rendered":"Le shopping app si stanno diffondendo: spunti importanti dal #DMEXCO18"},"content":{"rendered":"

Siamo di ritorno da alcune coinvolgenti giornate a Colonia per il DMEXCO 2018, in cui si riuniscono attori chiave del business e del marketing digitale. Per la nostra prima giornata al DMEXCO ci siamo diretti al Seminario 7, in cui Alexander G\u00f6esswein (Managing Director per le regioni DACH, MEA e Russia di Criteo) \u00e8 stato affiancato da Benno Hamann (Head of Customer Success DACH presso AppsFlyer) e Albrecht Fischer (Head of Performance Marketing presso MYBESTBRANDS<\/a>) per un\u2019analisi approfondita sul mondo delle shopping app.<\/p>\n

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Tra gli argomenti, si \u00e8 parlato di crescita dell\u2019utilizzo delle app, di spesa in-app dei consumatori, di alcune delle sfide chiave delle app, quali il re-engagement e la riattivazione, e di altro ancora… Seguono alcuni dei punti salienti della sessione.<\/p>\n

1. Le transizioni in-app sono in aumento.<\/strong><\/h3>\n

Come rivela l\u2019ultima ricerca di Criteo, pi\u00f9 del 65% di tutte le transazioni \u00e8 costituito dal mobile (mobile web + app). \u00c8 chiaro quindi che per le shopping app l\u2019opportunit\u00e0 \u00e8 enorme.<\/p>\n

\"APP<\/p>\n

L\u2019ultima ricerca di Criteo mostra un 30% di incremento su base annua delle transizioni in-app nel mondo. Inoltre, l\u2019utilizzo delle shopping app sta superando le altre categorie, secondo i dati di Flurry Analytics.<\/span><\/p>\n

\"dmexco18\"<\/p>\n

A mano a mano che le app diventano sempre pi\u00f9 un canale per le transazioni, la spesa in-app dei consumatori continua a crescere. Alexander G\u00f6esswein di Criteo ha previsto che nei prossimi quattro anni le transazioni in-app raddoppieranno.<\/span><\/p>\n

<\/h3>\n

2. Le app sono efficaci per catturare l\u2019attenzione dei consumatori.<\/strong><\/h3>\n

Secondo una ricerca di App Annie, sulle app si passa il 7% di tempo in pi\u00f9 rispetto ai browser. Non stupisce quindi che le app giochino un ruolo fondamentale quando si tratta di creare e di coinvolgere la fedelt\u00e0 dei clienti. Se pensiamo all\u2019autonomia e alla comodit\u00e0 che il mobile offre, non meraviglia il fatto che il traffico sul desktop sia in netta diminuzione.<\/p>\n

\"dmexco18\"<\/p>\n

Albrecht Fischer di MYBESTBRANDS, che ha lanciato un\u2019app nel 2012, ha ribadito l\u2019importanza dell\u2019avere una shopping app per coinvolgere i clienti pi\u00f9 fedeli, poich\u00e9 i tassi di ritenzione e di engagement sono pi\u00f9 elevati rispetto a quelli degli utenti desktop.<\/span><\/p>\n

\"dmexco18\"<\/p>\n

Anche se la navigazione Web mobile \u00e8 tuttora efficace per la parte inerente la scoperta del percorso del consumatore, le app giocano oggi una parte essenziale nel ritenere e mantenere i consumatori.<\/p>\n

3. Per decidere se hai bisogno di un\u2019app, inizia a porti le domande giuste.<\/strong><\/h3>\n

La sessione \u00e8 terminata con uno sguardo su alcune delle maggiori sfide delle app, compresi costi e la complessit\u00e0 tecnica dello sviluppo di un\u2019app, il grado di difficolt\u00e0 nell\u2019acquisizione di nuovi utenti, e su come sta diventando sempre pi\u00f9 difficile coinvolgere nuovamente i clienti.<\/p>\n

\"dmexco18\"<\/p>\n

Benno Hamann di AppsFlyer ha ribadito l\u2019importanza di non rendere le cose troppo difficili. Innanzitutto, \u00e8 necessario chiedersi se un\u2019app \u00e8 davvero necessaria per il tipo di prodotto\/servizio che si offre. Se si tratta di acquisire nuovi utenti, \u00e8 importante considerare i giusti elementi. Albrecht Fischer di MYBESTBRANDS ha incoraggiato il pubblico a \u201ciniziare oggi stesso\u201d: se l\u2019attivit\u00e0 gestita richiede un\u2019app non bisogna perdere tempo dato che sar\u00e0 poi difficile recuperare in seguito.<\/p>\n

Tra le altre domande chiave che i marketer si dovrebbero porre, vi sono le seguenti: \u201cmi sto perdendo un\u2019opportunit\u00e0 importante per la mancanza di un\u2019app? Come posso distinguermi in questa quantit\u00e0 di app oggi disponibili? Come creare un\u2019app che coinvolga i consumatori?<\/p>\n

Se il tuo business model lo permette, l\u2019investimento in un\u2019app \u00e8 una saggia decisione.<\/h3>\n

La sessione \u00e8 terminata con il seguente importante messaggio: se il tuo business model e le tue offerte lo permettono, devi investire in un\u2019app, principalmente perch\u00e9 \u00e8 l\u00ec che trovi la maggior parte degli utenti.<\/p>\n

\"dmexco18\"<\/p>\n

Ci siamo divertiti un sacco al #DMEXCO18, tanto che non vediamo l\u2019ora di tornarci il prossimo anno!<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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