{"id":7993,"date":"2018-11-15T15:26:12","date_gmt":"2018-11-15T15:26:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/it\/insights\/contextual-vs-behavioral-targeting-2\/"},"modified":"2024-10-21T23:04:17","modified_gmt":"2024-10-21T23:04:17","slug":"contestuale-vs-comportamentale-targeting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/contestuale-vs-comportamentale-targeting\/","title":{"rendered":"Il targeting facile: contestuale vs comportamentale"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Anni fa, la domanda se investire il proprio budget in un targeting contestuale o comportamentale poteva accendere vivaci dibattiti. Alcuni dicevano che il targeting contestuale avrebbe dovuto cedere il passo al targeting comportamentale, innovativo e pi\u00f9 personalizzato. Altri affermavano che non era questione di \u201cuno o dell\u2019altro\u201d, ma che invece dovevano essere utilizzati entrambi come tattiche complementari. Dieci anni dopo, la questione \u00e8 ancora irrisolta. La risposta, come succede spesso nelle questioni di marketing, \u00e8: \u201cdipende\u201d. Per aiutarti a trovare una risposta, approfondiamo la conoscenza dei due tipi di targeting.<\/p>\n<h2><strong>Targeting contestuale<\/strong><\/h2>\n<p>Il targeting contestuale \u00e8 la pratica della visualizzazione di inserzioni in base al contenuto del sito Web. In pratica: collocare un\u2019inserzione per un piatto su un sito di ricette o un\u2019inserzione per scarpe da ginnastica in un forum di corsa. \u00c8 come la versione digitale della collocazione di un annuncio stampato in una rivista di nicchia.<\/p>\n<p>Esiste una categoria di targeting contestuale, in cui gli annunci sono diretti a pagine suddivisi per categorie predefinite, ed esiste un targeting contestuale per parole chiave, in cui le inserzioni vengono abbinate a pagine che rispondono a parole chiave specifiche. Il targeting semantico \u00e8 la forma pi\u00f9 avanzata di targeting contestuale e coinvolge l\u2019utilizzo del machine learning per comprendere il significato di ciascuna pagina di contenuto, piuttosto che individuare solo delle parole corrispondenti su una pagina.<\/p>\n<p>Ecco come funziona:<\/p>\n<ul>\n<li>Un crawler compie ricerche nel Web e categorizza le pagine in base al contesto e alla semantica.<\/li>\n<li>Quando un utente visita una pagina, le informazioni sul relativo contenuto vanno all\u2019ad server, che le abbina ad annunci rilevanti per le parole chiave e il contenuto.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Pi\u00f9 il tuo sistema comprende il vero contesto di una pagina, meglio riesce ad abbinare il tuo annuncio. Ecco un esempio di un annuncio targettizzato contestualmente per prodotti per la cura della pelle accanto a un articolo sul makeup.<\/p>\n<figure id=\"attachment_16632\" aria-describedby=\"caption-attachment-16632\" style=\"width: 728px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-7970\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2018\/11\/Contextual-vs.-Behavioral-Targeting.png\" alt=\"Contextual vs. Behavioral Targeting\" width=\"728\" height=\"437\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2018\/11\/Contextual-vs.-Behavioral-Targeting.png 593w, https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2018\/11\/Contextual-vs.-Behavioral-Targeting-300x180.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 728px) 100vw, 728px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-16632\" class=\"wp-caption-text\">Fonte foto: https:\/\/blog.adbeat.com\/how-to-choose-publishers-advertising-campaigns\/<\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Targeting comportamentale<\/strong><\/h2>\n<p>Il targeting comportamentale (o audience targeting) consiste nella segmentazione dei consumatori in base al comportamento di navigazione sul Web, analizzando elementi come le pagine visitate, le ricerche eseguite, i link cliccati e i prodotti acquistati. Se poi si aggiungono i dati del mobile e del negozio fisico, \u00e8 possibile completare il quadro con elementi come la posizione e gli acquisti in-store. I visitatori con comportamenti simili vengono poi raggruppati in segmenti definiti di audience, perch\u00e9 gli inserzionisti possano targettizzarli con inserzioni specifiche, rilevanti e basate sul contenuto della cronologia di navigazione e di acquisto degli utenti.<\/p>\n<p><em>(Per saperne di pi\u00f9:\u00a0<\/em><a href=\"http:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2018\/11\/18_Retargeting-201_IT.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>[EBOOK] Retargeting 201: In-App, Social e Video<\/em><\/a><em>)<\/em><\/p>\n<p>Con il targeting comportamentale, il comportamento e le intenzioni di acquisto dei consumatori possono essere combinati per creare inserzioni altamente rilevanti e personalizzate proprio nel momento in cui un utente \u00e8 pi\u00f9 disposto ad acquistare. Un esempio di targeting comportamentale spesso citato sono le\u00a0<a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/it\/digital-advertising-glossary\/retargeting\/\">inserzioni di retargeting<\/a>.<\/p>\n<figure id=\"attachment_16633\" aria-describedby=\"caption-attachment-16633\" style=\"width: 575px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-7972 size-full\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2018\/11\/Contexual-vs.-Behavioral-targeting-2.png\" alt=\"Contexual vs. Behavioral targeting\" width=\"575\" height=\"708\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2018\/11\/Contexual-vs.-Behavioral-targeting-2.png 575w, https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2018\/11\/Contexual-vs.-Behavioral-targeting-2-244x300.png 244w\" sizes=\"auto, (max-width: 575px) 100vw, 575px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-16633\" class=\"wp-caption-text\">Come funziona il retargeting comportamentale. Fonte: Boomtrain.com<\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Dunque, qual \u00e8 migliore?<\/strong><\/h2>\n<p>In breve, vale la pena provarli entrambi come parte del tuo mix di marketing digitale. Lo sapevi che l\u2019avremmo detto, no? Con il progresso dell\u2019intelligenza artificiale e dei big data, e con un panorama marketing in continuo cambiamento, entrambi i tipi di targeting sono in evoluzione, per offrire maggiori possibilit\u00e0 agli inserzionisti. L\u2019utilizzo contemporaneo di targeting contestuale e di targeting comportamentale pu\u00f2 aiutare a creare un approccio pi\u00f9 completo, raggiungendo i consumatori con modalit\u00e0 differenti e in diversi punti del loro percorso di acquisto.<\/p>\n<p>Per saperne di pi\u00f9 sul targeting e il retargeting, guarda il nostro webinar Shopify Plus: \u201c<a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/resources\/webinar\/targeting-and-retargeting-advertising-strategies-to-grow-your-ecommerce-business\/\">Targeting e retargeting:<\/a><a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/resources\/webinar\/targeting-and-retargeting-advertising-strategies-to-grow-your-ecommerce-business\/\"> Strategie pubblicitarie per far crescere la tua attivit\u00e0 di ecommerce<\/a>\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Anni fa, la domanda se investire il proprio budget in un targeting contestuale o comportamentale poteva accendere vivaci dibattiti. 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