{"id":8087,"date":"2018-12-10T17:44:05","date_gmt":"2018-12-10T17:44:05","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/it\/?p=8087"},"modified":"2019-04-03T14:58:56","modified_gmt":"2019-04-03T14:58:56","slug":"lo-shopping-natalizio-si-fa-con-lo-smartphone","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/lo-shopping-natalizio-si-fa-con-lo-smartphone\/","title":{"rendered":"Lo shopping natalizio? Si fa con lo smartphone!"},"content":{"rendered":"

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Per molti, il periodo dell\u2019acquisto dei regali di Natale, tra traffico, code e confusione, \u00e8 sempre stato concitato e fonte di stress. Ma ormai sono moltissimi gli italiani che allo shopping tradizionale preferiscono quello online, soprattutto con lo smartphone. La ricerca \u201cEuropean Mobile Commerce Study\u201d condotta da Innofact<\/a> per conto di Mastercard ha rivelato, infatti, che gli italiani che prevedono di utilizzare lo smartphone per i propri acquisti natalizi sono l\u201985%, una percentuale addirittura superiore alla media europea pari al 72%. Perlopi\u00f9, gli intervistati italiani preferiscono comprare i regali comodamente seduti sul divano di casa (85%) e nelle ore serali durante la settimana (49%); solo il 14% acquista durante le ore di lavoro.<\/p>\n

L\u2019indagine \u2013 condotta tramite sondaggi online su un campione di oltre 18.000 individui maggiorenni di Francia, Germania, Ungheria, Irlanda, Italia, Paesi Bassi, Polonia, Russia, Spagna, Svizzera e Regno Unito tra il 14 e il 19 novembre \u2013 ha evidenziato che l\u201980% dei cittadini europei utilizza i propri dispositivi mobili per fare shopping, il 41% dei quali spesso o addirittura sempre, e che ormai in Europa lo shopping da mobile rappresenta circa un quarto del volume totale degli acquisti.<\/p>\n

Anche i consumatori italiani hanno abbracciato questa tendenza e confermano la propria propensione agli acquisti da mobile. L\u201985% ha dichiarato di utilizzare i dispositivi mobile per fare shopping, nel 34% dei casi spesso o sempre e nel 14% sempre, collocando l\u2019Italia ai primi posti in Europa per inclinazione verso gli acquisti da mobile.<\/p>\n

Ma si tratta di circostanze occasionali o di un\u2019abitudine? La ricerca ha messo in luce come in Italia e negli altri paesi coinvolti, lo shopping da mobile sia ormai entrato nella quotidianit\u00e0, proprio come recarsi in negozio. Quasi la met\u00e0 degli italiani (43%), una percentuale che supera quella europea di 4 punti, usa lo smartphone per fare acquisti una (27%) o pi\u00f9 (16%) volte a settimana.<\/p>\n

\u00c8 emerso anche che gli italiani amano le app, ed \u00e8 proprio con queste che 4 su 5 fanno i propri acquisti, con il 62% che ne utilizza da due a cinque. Quello che gli italiani preferiscono di questa modalit\u00e0 di shopping sono la velocit\u00e0 (51%), la facilit\u00e0 (43%) e la semplicit\u00e0 dell\u2019operazione (42%). Anche le ultime analisi<\/a> di Criteo sui comportamenti di ricerca e acquisto dei consumatori italiani evidenziano l’importanza dei dispositivi mobili in questi processi: un\u2019occasione per raggiungerli in ogni fase del loro percorso di acquisto.<\/p>\n

Via mobile gli italiani acquistano un po\u2019 di tutto. In testa alle preferenze si collocano abbigliamento e accessori (51%), seguono elettronica (50%), libri e viaggi (45%), prodotti di bellezza e per la salute insieme agli articoli sportivi (35%), biglietti per spettacoli, concerti e cinema (34%), e biglietti per i trasporti (28%). Si sta diffondendo anche l\u2019abitudine di acquistare prodotti alimentari utilizzando lo smartphone, con circa 3 italiani su 10 che scelgono questo canale. In fondo alla classifica troviamo accessori per PC (24%), elementi d\u2019arredo (19%), biglietti per il parcheggio (16%) e strumenti e materiale per l\u2019ufficio (14%).<\/p>\n

Quando fanno acquisti da mobile gli italiani non si pongono limiti di spesa, e in questo sono allineati con tedeschi e britannici. Il tipo o l\u2019importanza dell\u2019acquisto non sono fattori che determinano la scelta del dispositivo da utilizzare. In generale, lo shopping via mobile si colloca nella fascia che va dai 50 ai 100 euro.<\/p>\n

Non c\u2019\u00e8 dubbio che il mobile shopping stia trasformando la modalit\u00e0 di fare acquisti in tutta Europa, Italia inclusa, e che le app svolgono un ruolo fondamentale quando si tratta di coinvolgere i consumatori. \u00c8 una grande opportunit\u00e0 che i marketer devono saper sfruttare, non solo per le prossime festivit\u00e0, ma anche a lungo termine, perch\u00e9 secondo gli esperti<\/a> di Criteo le transazioni in app raddoppieranno nei prossimi quattro anni.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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