{"id":8231,"date":"2019-01-15T15:32:03","date_gmt":"2019-01-15T15:32:03","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/it\/insights\/2019-digital-marketing-trends\/"},"modified":"2019-01-16T17:48:25","modified_gmt":"2019-01-16T17:48:25","slug":"2019-digital-marketing-tendenze","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/2019-digital-marketing-tendenze\/","title":{"rendered":"Digital marketing: le 7 tendenze da tenere d\u2019occhio nel 2019"},"content":{"rendered":"

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Come sempre, all\u2019inizio dell\u2019anno si cerca di prevedere che cosa ci riserva il futuro. Per il 2019 Criteo ha pensato ad alcune delle principali tendenze gi\u00e0 emerse l\u2019anno scorso e ha pubblicato il report Commerce & Digital Marketing Outlook 2019<\/a>, nel quale ha preso in esame i principali trend che avranno un impatto significativo nel settore del Digital Marketing per il 2019.<\/p>\n

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Nel 2018 il Digital e Commerce Marketing ha confermato il suo trend di crescita, nonostante abbia attraversato un periodo di grandi cambiamenti quali la nuova regolamentazione dei dati e l\u2019evoluzione continua delle preferenze dei consumatori sui diversi canali di acquisto.<\/p>\n

Nel 2019 riteniamo che i dati saranno al centro di qualsiasi innovazione, dagli adattamenti del GDPR alla spesa pubblicitaria, dalla collaborazione per i dati all’utilizzo dell’IA. Ma non saranno solo i dati stessi: vedremo anche diversi modi di trattali, proteggerli, raccoglierli e utilizzarli.<\/p>\n

Queste le sette tendenze chiave che avranno un grande impatto nel 2019:<\/p>\n

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1.\u00a0La nuova legislazione GDPR guider\u00e0 la protezione dei dati a livello globale<\/strong><\/h3>\n

Dall’introduzione in Europa nel maggio 2018, il GDPR ha ottenuto l\u2019approvazione di molti leader di settore, enti commerciali e legislatori, che sono oggi favorevoli all’istituzione di leggi sulla privacy simili negli Stati Uniti e in altri paesi.<\/p>\n

I marketer si trovano a dover gestire in modo sempre pi\u00f9 attento i dati dei propri clienti e a spiegare loro come vengono utilizzati. La standardizzazione delle pratiche di gestione dei dati a livello globale porter\u00e0 a una maggiore fiducia dei consumatori nel digital marketing. Ci\u00f2 a sua volta andr\u00e0 a beneficio delle aziende che offrono ai consumatori maggiore trasparenza e scelta.<\/p>\n

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2.\u00a0I walled garden saranno sottoposti a controlli pi\u00f9 severi <\/strong><\/h3>\n

A seguito di una serie di casi di violazione dei dati, i giganti della tecnologia (walled garden) sono stati sottoposti a controlli pi\u00f9 approfonditi su come condividono e proteggono i dati degli utenti. Nel 2019 si prevede che Facebook, Google e Amazon introdurranno nuove politiche sulla condivisione dei dati e sulla privacy dell’utente. Questo permetter\u00e0 di istituire controlli ancora pi\u00f9 severi sui dati degli utenti e le informazioni che condividono con gli advertiser.<\/p>\n

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Source: Axios Polls, Mar 2018 vs. Oct 2017<\/figcaption><\/figure>\n

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3. Cresceranno gli investimenti in annunci video, anche su app<\/strong><\/h3>\n

I Marketer investiranno di pi\u00f9 in pubblicit\u00e0 sui video, migliorando la visualizzazione degli annunci su siti di alta qualit\u00e0 attraverso canali di programmatic advertising e utilizzeranno i Private Marketplace (PMP) per accedere a inventory di maggiore qualit\u00e0. Sugli smartphone, la visualizzazione di contenuti video avviene per lo pi\u00f9 tramite app. Questo significa che le app concorreranno all\u2019incremento dell\u2019investimento pubblicitario per il formato video nel 2019.<\/p>\n

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Source: Pubmatic<\/figcaption><\/figure>\n

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4.\u00a0Brand e retailer si uniranno per sfruttare al meglio i dati <\/strong><\/h3>\n

Brand e retailer sono alla ricerca di opportunit\u00e0 al di fuori dei walled garden e dei marketplace. Molti inizieranno a farlo sviluppando le proprie capacit\u00e0 omnichannel attraverso la collaborazione e la condivisione dei dati. Per i brand, le informazioni sui consumatori sono fondamentali per le strategie di investimento, e collaborare con altri rivenditori pu\u00f2 aiutarli ad accedere a informazioni approfondite sui consumatori, evitando cos\u00ec la dipendenza dai giganti tecnologici.<\/p>\n

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Source: eMarketer, Sizmek, \u201cMarketer\u2019s Survey Result 2018: An Insider\u2019s Look at Data, Walled Gardens and Collaboration,\u201d Oct 17, 2018. *France, Germany and UK<\/figcaption><\/figure>\n

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5.\u00a0L\u2019IA sar\u00e0 protagonista del Digital Marketing<\/strong><\/h3>\n

Nel 2018, molte societ\u00e0 di Digital Marketing hanno annunciato investimenti in intelligenza artificiale (IA) per sviluppare soluzioni che offrono maggiore personalizzazione e user engagement tramite la tecnologia machine learning. L’IA consentir\u00e0 ai marketer di capire meglio i consumatori e offrire loro messaggi personalizzati e di maggior rilevanza, generando un incremento del budget pubblicitario per i canali online.\u00a0Quest\u2019anno emergeranno aziende che offriranno soluzioni di digital advertising basate su AI e sistemi per ridurre la pubblicit\u00e0 fraudolenta.<\/p>\n

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Source: Econsultancy, \u201cDream vs. Reality: The Start of Consumer-First and Omnichannel Marketing\u201d, in partnership with MediaMath, Sep 10, 2018. n=260 & includes brand advertisers, ad agencies & tech vendors.<\/figcaption><\/figure>\n

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6.\u00a0Le digital AD operation passeranno dalle agenzie allo sviluppo in-house<\/strong><\/h3>\n

Le soluzioni basate su cloud e AI consentiranno ai brand di trasferire le attivit\u00e0 di acquisto di media digitali dalle agenzie al proprio interno. L\u2019attenzione elevata e gli attuali sviluppi relativi alla regolamentazione dei dati dei consumatori accelereranno questa tendenza, poich\u00e9 brand e retailer vogliono avere un maggior controllo sui dati degli utenti. Inoltre, spostare in-house le operazioni pubblicitarie pu\u00f2 portare a significativi risparmi sui costi e tempi di consegna pi\u00f9 rapidi.<\/p>\n

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Source: eMarketer, NewBase, \u201cThe Evolving Marketer 2018,\u201d March 2018<\/figcaption><\/figure>\n

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7.\u00a0L\u2019uso della tecnologia vocale e visiva avr\u00e0 un grande impatto nel Digital Marketing<\/strong><\/h3>\n

L’uso della tecnologia visiva e vocale nel marketing digitale diventer\u00e0 pi\u00f9 evidente nel 2019. Con la ricerca vocale, l’engagement diventa ancora pi\u00f9 conveniente e significativo sia per i marketer che per i consumatori in ogni fase del percorso di acquisto.<\/p>\n

Secondo Gartner<\/a>, i marchi che riprogettano i loro siti web per supportare la ricerca visiva e vocale e fornire esperienze pi\u00f9 interattive e coinvolgenti vedranno aumentare del 30% il fatturato dell\u2019eCommerce entro il 2021. I brand e i retailer che ottimizzeranno i propri siti web con la ricerca vocale e visiva riusciranno ad entrare in contatto con gli acquirenti alla ricerca di informazioni istantanee anche in movimento. Inoltre, genereranno interazioni pi\u00f9 efficaci con i consumatori.<\/p>\n

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Source: ViSenze, Aug 29, 2018, Criteo Shopper Story, UK 2017, N=1515<\/figcaption><\/figure>\n

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Strategie chiave per il successo del marketing digitale nel 2019<\/strong><\/h3>\n

Il marketing digitale vedr\u00e0 alcuni importanti cambiamenti tecnologici e operativi nel 2019. Retailer e marketer devono considerare quanto segue per prepararsi al meglio alle nuove opportunit\u00e0 e sfide:<\/p>\n

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  1. Trovare opportunit\u00e0 per crescere al di fuori dei walled garden<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

    Nel 2019 l\u2019utilizzo dei dati dei consumatori e le politiche operative dei giganti della tecnologia saranno messi ancora di pi\u00f9 sotto la lente di ingrandimento. Retailer e brand devono cercare modi per collaborare e sviluppare opportunit\u00e0 di crescita al di fuori dei walled garden e ottenere un maggiore controllo dei dati dei clienti.<\/p>\n

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    1. Semplificare la user experience su dispositivi e canali<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

      Machine learning e analisi predittiva aiuteranno i professionisti del marketing a connettersi realmente con i consumatori in modi nuovi e significativi. Ci\u00f2 porter\u00e0 significativi miglioramenti nei tassi di conversione riducendo al contempo l’abbandono del carrello e la pubblicit\u00e0 fraudolenta.<\/p>\n

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      1. Combinare i dati dei consumatori con le giuste tecnologie pubblicitarie<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

        Ottimizzare la propria strategia di dati per offrire esperienze memorabili e personalizzare le proprie offerte per connettersi ai consumatori in modo pi\u00f9 significativo. Ad esempio, gli annunci video e vocali sono ottimizzati per ottenere risultati ancora migliori per le campagne.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

          Come sempre, all\u2019inizio dell\u2019anno si cerca di prevedere che cosa ci riserva il futuro. Per il 2019 Criteo ha pensato ad alcune delle principali tendenze gi\u00e0 emerse l\u2019anno scorso e ha pubblicato il report Commerce & Digital Marketing Outlook 2019, nel quale ha preso in esame i principali trend che avranno un impatto significativo […]<\/p>\n","protected":false},"author":55,"featured_media":8246,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[113],"coauthors":[],"class_list":{"0":"post-8231","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-commerce-media"},"acf":{"stae_popup_enable":false,"hide_featured_image":false,"has_download":false,"has_embed":false,"has_mobile_version":false,"full_width_content":false,"embed_is_pardot_form":false,"embed_content":"