{"id":8252,"date":"2019-01-16T14:33:46","date_gmt":"2019-01-16T14:33:46","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/it\/?p=8252"},"modified":"2022-09-14T17:32:42","modified_gmt":"2022-09-14T17:32:42","slug":"come-cambiera-lad-tech-nel-2019","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/come-cambiera-lad-tech-nel-2019\/","title":{"rendered":"Come cambier\u00e0 l\u2019AD-TECH nel 2019"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Il mondo della pubblicit\u00e0 \u00e8 cambiato nel 1994, quando AT&T ha lanciato una campagna con il primo banner pubblicitario. Con l’avvento della tecnologia pubblicitaria, nuovi canali e dispositivi hanno iniziato a offrire modi diversi per raggiungere i consumatori.<\/p>\n

Fin dall\u2019inizio la direzione della tecnologia pubblicitaria \u00e8 stata una sola: la personalizzazione. Ma gli advertiser come si stanno muovendo? E quale saranno le tendenze dell\u2019ad-tech nel 2019 e in futuro? Per rispondere a queste domande abbiamo intervistato moltissimi marketer in tutto il mondo e abbiamo chiesto loro quali strategie di conversione utilizzano e quali funzionano meglio. Per approfondire i risultati della ricerca condotta con Euromonitor scarica il report State of Ad Tech 2019<\/a>.<\/p>\n

Il panorama dell\u2019ad tech<\/strong><\/h3>\n

Oggi sono pi\u00f9 di 3,5 miliardi le persone che utilizzano Internet regolarmente e il digitale \u00e8 ormai il secondo canale di spesa pubblicitaria al mondo dopo la TV, e secondo uno studio di eMarketer<\/a> nel 2018 ha rappresentato il 43,5% della spesa pubblicitaria globale.<\/p>\n

Analizzando la spesa pubblicitaria del 2017 emerge che le due voci principali sono il marketing tradizionale e il paid display, che si accaparrano ciascuno il 15% del budget. Seguono social media marketing (13%) e email e content marketing che si attestano entrambi al 10%.<\/p>\n

Il mondo \u00e8 ormai digitale. La nostra ricerca prevede che entro il 2022 ci saranno 4,66 miliardi di utenti Internet nel mondo e il 56% avr\u00e0 due o pi\u00f9 dispositivi connessi, mentre in Europa gli utenti saranno 441 milioni e oltre l’86% avr\u00e0 due o pi\u00f9 dispositivi connessi. Quindi per le aziende raggiungere il proprio target di consumatori dovrebbe essere pi\u00f9 semplice e invece l’ad-tech non \u00e8 mai stato pi\u00f9 complicato. Vediamo quali saranno le tendenze dell\u2019ad-tech nel 2019.<\/p>\n

Le tendenze per il 2019<\/strong><\/h3>\n

Dalla nostra ricerca sono emerse tre tendenze principali:<\/p>\n

    \n
  1. Le aziende di eCommerce diventeranno sempre pi\u00f9 aziende pubblicitarie<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

    Per il gigante dell\u2019eCommerce Alibaba il 60% del fatturato proviene dagli annunci, non dai prodotti venduti. E, secondo J.P. Morgan, anche il business pubblicitario di Amazon sta crescendo in modo sostenuto, con un aumento previsto del 55% solo nel 2019.<\/p>\n

    Nel 2019, le aziende di eCommerce continueranno a ripensare il modo in cui partnership di brand e posizionamento di prodotto funzionano insieme. Il CPM assumer\u00e0 un ruolo di primo piano.<\/p>\n

    Attraverso tecnologie sofisticate, \u00e8 possibile massimizzare le entrate di tutti i visitatori di un sito di e-commerce, anche se non acquistano, a condizione che i retailer siano in grado di dimostrare ai brand il valore di quelle impression.<\/p>\n

      \n
    1. Trasparenza, trasparenza, trasparenza<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

      Esperti di marketing, consumatori o editori sono tutti alla ricerca di maggiore trasparenza, mentre i grandi player tecnologici continuano a consolidare e costruire muri pi\u00f9 alti, rendendo difficile misurare la performance degli annunci.<\/p>\n

      Con l\u2019entrata in vigore del GDPR e altre leggi sulla privacy, abbiamo imparato che trasparenza, privacy e sicurezza sono strettamente intrecciate e gli annunci sono nell\u2019occhio del ciclone.<\/p>\n

      Come si possono personalizzare i contenuti pur garantendo che i dati dei clienti siano sicuri? Come si pu\u00f2 sapere se un partner sta usando i tuoi investimenti pubblicitari per creare le migliori campagne possibili?<\/p>\n

      Tutti questi sono in primo piano nel settore. Nel 2019 si realizzeranno nuove soluzioni, strategie e partnership, mentre le aziende cercheranno di adattarsi a questa nuova realt\u00e0.<\/p>\n

        \n
      1. Gli annunci racconteranno storie<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

        I consumatori possono trovare occasioni ovunque nel web. Gli annunci devono essere personalizzati per raccontare una storia al singolo consumatore e non sono mai stati cos\u00ec importanti, soprattutto quelli che comprendono le esigenze dei consumatori e raccontano una storia efficace attraverso prodotti e contenuti. I migliori annunci del 2019 non cercheranno di vendere, ma di intrattenere, istruire, ispirare.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

          Il mondo della pubblicit\u00e0 \u00e8 cambiato nel 1994, quando AT&T ha lanciato una campagna con il primo banner pubblicitario. Con l’avvento della tecnologia pubblicitaria, nuovi canali e dispositivi hanno iniziato a offrire modi diversi per raggiungere i consumatori. Fin dall\u2019inizio la direzione della tecnologia pubblicitaria \u00e8 stata una sola: la personalizzazione. 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