{"id":8256,"date":"2019-01-16T16:08:37","date_gmt":"2019-01-16T16:08:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/it\/insights\/top-apparel-marketing-strategies\/"},"modified":"2026-02-25T09:44:18","modified_gmt":"2026-02-25T08:44:18","slug":"apparel-marketing-come-approfittare-dei-3-maggiori-trend-nel-2019","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/apparel-marketing-come-approfittare-dei-3-maggiori-trend-nel-2019\/","title":{"rendered":"Apparel marketing: come approfittare dei 3 maggiori trend nel 2019"},"content":{"rendered":"

Camicie, calzature, top, pantaloni e gonne e qualunque altra cosa: la categoria dell\u2019abbigliamento comprende tantissimi prodotti da scegliere per il nostro look completo. L\u2019aumento della concorrenza, la fast fashion e le label di vendita diretta al consumatore stanno complicando il gioco, ma l\u2019opportunit\u00e0 creata rimane grande per i brand che sanno guardare lontano e che sono preparati ad approfittare dei trend.
\n<\/p>\n

La guida tascabile al marketing del settore dell\u2019abbigliamento<\/h3>\n

Ecco perch\u00e9 abbiamo creato\u00a0La guida tascabile al marketing del settore dell\u2019abbigliamento. In questa breve guida interattiva, spieghiamo quanto vale questa opportunit\u00e0, che cosa sta avvenendo nel mercato dell\u2019abbigliamento e quali sono i principali trend da osservare.<\/p>\n

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Secondo Statista<\/a>, il mercato mondiale dell\u2019abbigliamento ha un valore di $1,39 trilioni e si prevede che cresca fino agli $1,65 trilioni nel 2020,\u00a0Shopify<\/a> afferma che si prevede che i ricavi globali nel settore della moda nell\u2019ecommerce abbiano una crescita esponenziale: da $481 miliardi nel 2018 a $713 miliardi nel 2022. Eppure, proprio come in qualsiasi altra categoria retail, anche nel settore dell\u2019abbigliamento c\u2019\u00e8 stato un enorme cambiamento per quanto riguarda il comportamento e le aspettative del consumatore, specialmente nel corso dell\u2019ultimo decennio.<\/p>\n

Volete saperne di pi\u00f9? Ecco tre dei punti fondamentali della guida:<\/p>\n

1. Rivisita e rivedi la tua strategia sociale.\u00a0<\/strong><\/h3>\n

Instagram<\/a>, YouTube<\/a> e Facebook<\/a> sono tutte piattaforme chiave per il settore dell\u2019abbigliamento. Se non sei su questi network, inizia a creare una tua presenza il pi\u00f9 presto possibile. Se sei gi\u00e0 presente, poniti queste domande: Ti stai impegnando perch\u00e9 i tuoi consumatori ti vedano come un\u2019azienda reale, onesta e umana? Stai agendo in modo\u00a0trasparente riguardo ai tuoi prodotti<\/a>\u00a0e alla tua azienda? Stai creando un contenuto visuale altamente coinvolgente? \u00c8 tutto facile da trovare, in modo che permetta ai follower di cercare e acquistare direttamente dal social network?<\/p>\n

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Anche aggiungere una campagna di social retargeting<\/a> \u00e8 un modo valido per creare connessioni multichannel con i consumatori. Quando lasciano il tuo sito, li puoi raggiungere su Facebook e Instagram, con annunci personalizzati in base all\u2019engagement precedente e alle intenzioni di acquisto.<\/p>\n

Criteo Dynamic Retargeting per Facebook e Instagram<\/a> pu\u00f2 aiutarti a raggiungere quegli obiettivi di performance che ancora non hai, offrendoti una conoscenza granulare del percorso Web e delle intenzioni di acquisto in tempo reale di ciascun consumatore, dal mobile e dall\u2019in-app al desktop. Gli attuali clienti che utilizzano Criteo Dynamic Retargeting su Facebook e Instagram assistono a una media del 12% di incremento delle vendite in tutte le loro campagne di retargeting.<\/p>\n

Anche il Video retargeting<\/a>\u00a0avr\u00e0 una grande importanza, dato che ogni settimana la Gen Z<\/a>\u00a0da sola vede contenuti video in streaming per 23 ore.<\/p>\n

2. Metti l\u2019app nell\u2019abbigliamento.<\/strong><\/h3>\n

Il nostro report Global Commerce Review<\/a> ha mostrato che in molte regioni del mondo, per i retailer che hanno una shopping app, il mobile oggi rappresenta il 65% delle transazioni online e la quota in-app di vendite continua a crescere. Ma questo non sorprende, dal momento che, in tutto il mondo, i tassi di conversione delle app sono 5 volte pi\u00f9 alti di quelli su web mobile. In base agli attuali trend osservati nel 2018, prevediamo un costante incremento della quota mobile, specialmente della quota di transazioni su app, per quei retailer che ne possiedono una.<\/p>\n

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L\u2019app mobile di Zara<\/p>\n

\u00c8 chiaro dunque che l\u2019opportunit\u00e0 offerta dalle app \u00e8 enorme. Ma secondo un report di Localytics, circa 1 persona su 4 abbandona le app dopo un solo utilizzo. Senza una strategia che\u00a0coinvolga attivamente coloro che scaricano la tua app, l\u2019utilizzo sulla base delle installazioni pu\u00f2 calare rapidamente. Le app che non riescono a coinvolgere gli utenti e restano inutilizzate finiscono per essere eliminate, perdendo cos\u00ec l\u2019opportunit\u00e0 di coinvolgere utenti ad alto valore aggiunto.<\/p>\n

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Per massimizzare il potenziale della tua app, prendi in considerazione l\u2019app retargeting per richiamare clienti inattivi sul tuo sito, ma anche per mantenerne attivo l\u2019utilizzo. Grazie a un costante apprendimento che deriva dai dati su 1,4 miliardi di consumatori ogni mese,\u00a0Criteo App Retargeting\u00a0\u00e8 l\u2019unica a utilizzare il machine learning per attrarre utenti con annunci dinamici su mobile, relativi ai prodotti del tuo intero catalogo, ottimizzati in tempo reale sull\u2019intenzione di acquisto individuale e il contesto di navigazione.<\/p>\n

3. Ottieni dati di cui hai bisogno per offrire esperienze personalizzate.<\/strong><\/h3>\n

I Millennial e la Gen Z<\/a>\u00a0tendono maggiormente a ignorare gli annunci o a utilizzare un AdBlock, cosicch\u00e9 per raggiungerli \u00e8 necessario seguire le modalit\u00e0 giuste. Ci\u00f2 significa annunci altamente personalizzati, con la grafica giusta, al posto giusto e al momento giusto.<\/p>\n

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Questo livello di personalizzazione richiede un\u2019enorme quantit\u00e0 di dati e una sofisticata intelligenza artificiale per analizzarli e per agire di conseguenza. Con Criteo Audience Match<\/a>, puoi utilizzare i dati CRM per individuare e raggiungere le tue audience online con annunci dinamici. Criteo Audience Match lavora con Criteo Shopper Graph<\/a>, la pi\u00f9 grande e aperta raccolta di dati sui consumatori di tutto il mondo, che garantisce match rate leader sul mercato. Questo insieme di dati si basa sul Criteo Engine<\/a>, che usa machine learning avanzato per analizzare insight su oltre 1,4 miliardi di consumatori attivi ogni mese e pi\u00f9 di 615 miliardi di dollari di transazioni di ecommerce ogni anno.<\/p>\n

Parafrasando, se \u00e8 l\u2019abito che fa l\u2019uomo (o la donna), sono i dati che costituiscono il piano di marketing.<\/strong><\/h3>\n

I brand di abbigliamento che vogliono restare nel settore fashion dovranno usare i dati per distinguersi. Con dati sufficienti e gli strumenti giusti, \u00e8 possibile creare per ogni consumatore un\u2019esperienza omnichannel personalizzata<\/a>. E tornando ai vestiti, nient\u2019altro si avvicina quanto l\u2019abito fatto su misura per te. I consumatori di oggi e di domani hanno aspettative elevate: la personalizzazione sar\u00e0 la chiave per soddisfarle, e per superarle.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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