{"id":8510,"date":"2019-04-26T17:35:00","date_gmt":"2019-04-26T17:35:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/it\/?p=8510"},"modified":"2019-08-28T14:31:53","modified_gmt":"2019-08-28T14:31:53","slug":"il-programmatic-in-italia-fra-crescita-e-apertura-a-nuovi-mezzi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/il-programmatic-in-italia-fra-crescita-e-apertura-a-nuovi-mezzi\/","title":{"rendered":"Il Programmatic in Italia fra crescita e apertura a nuovi mezzi"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

L\u201911 aprile si \u00e8 svolta a Milano la quinta edizione del Programmatic Day<\/a>, l\u2019evento organizzato da Engage e Programmatic Italia per fare il punto sulle tendenze del programmatic advertising.<\/p>\n

Il settore si conferma in crescita anche quest\u2019anno: secondo i dati dell\u2019Osservatorio Internet Media della School of Management del Politecnico di Milano<\/a>, gli investimenti nel 2019, escludendo la componente social, aumenteranno di un ulteriore 12-15% dopo il +19% (dato corretto al rialzo dal +18% dopo una revisione del quarto trimestre) del 2018 (pari a 488 milioni di euro).<\/p>\n

Nei prossimi quarter \u00e8 prevista una crescita che, nel caso del programmatic, porter\u00e0 a una chiusura dell\u2019anno intorno ai 550\/560 milioni, in crescita del 12-15% con un peso sul mercato display del 27\/28%.<\/p>\n

Fra i fattori trainanti il video, che anche quest\u2019anno guider\u00e0 il comparto, mentre sono alte le aspettative anche verso quello che l\u2019automazione potr\u00e0 significare per mezzi come l\u2019audio, l\u2019OOH e la TV. L\u2019audio infatti \u00e8 attualmente il mezzo dove la tecnologia \u00e8 pi\u00f9 avanti, con vari centri media che gi\u00e0 comprano pubblicit\u00e0 in programmatic anche se l\u2019inventory effettivamente disponibile \u00e8 ancora scarsa, aspettando gli smart speaker. L\u2019OOH \u00e8 a met\u00e0 del guado mentre \u00e8 sulla addressable TV che il mercato ripone le maggiori aspettative, anche se in questo caso l\u2019offerta non \u00e8 ancora del tutto pronta.<\/p>\n

I trend del programmatic <\/strong><\/h4>\n

In mattinata Human Highway ha presentato YourSight<\/a>, la ricerca sui trend del digital advertising realizzata in collaborazione con Engage. Fra le tendenze in crescita nel settor<\/em>e del digital advertising ci sono l\u2019intelligenza artificiale e il data management, mentre tra le soluzioni per il marketing e la comunicazione digitale si distinguono i Big Data, l\u2019Intelligenza Artificiale e il Machine Learning e la marketing automation: in queste tre aree ci si aspetta un importante sviluppo nei prossimi anni.<\/p>\n

Tra i dieci punti di forza del programmatic esaminati nella ricerca, uno si segnala particolarmente evidente: la capacit\u00e0 di targetizzare le campagne. Questa caratteristica, unita alla personalizzazione del messaggio e alla semplificazione dei processi, produce il terzo beneficio, la maggiore efficienza del sistema. Gli inibitori del programmatic sono invece riassumibili in tre mancanze: scarsa informazione e conoscenza su questa prassi di comunicazione, scarsa trasparenza e scarso controllo sulle inventory.<\/p>\n

Nel susseguirsi degli interventi ampio spazio \u00e8 stato dato al mobile, un canale che ha ormai definitivamente abbracciato il programmatic advertising, ma che \u00e8 necessario saper utilizzare nel modo giusto, sia da un punto di vista prettamente creativo, sia nella gestione dei dati, individuando le giuste correlazioni tra la miriade di informazioni che consente di raccogliere.<\/p>\n

I nuovi media<\/strong><\/h4>\n

Fra le nuove frontiere del settore, si \u00e8 parlato dell\u2019apertura a nuovi media, in particolare out of home, TV e audio e di un mercato che si trova chiamato a trovare il giusto equilibrio tra i bisogni degli inserzionisti, degli editori e degli utenti, garantendo affidabilit\u00e0, trasparenza e fiducia.<\/p>\n

Oggi, per\u00f2, non si pu\u00f2 parlare di programmatic senza fare riferimento a tre parole chiave: dati, KPI e performance. Tre concetti, legati all\u2019efficacia della comunicazione online, su cui la industry da tempo si interroga.<\/p>\n

Il settore \u00e8 quindi in costante evoluzione e sta acquisendo una nuova maturit\u00e0, il che richiede alle aziende un approccio pi\u00f9 strutturato ed evoluto che sfrutti tutte le opportunit\u00e0 fornite dalla tecnologia, dai formati e dalla multimedialit\u00e0.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  L\u201911 aprile si \u00e8 svolta a Milano la quinta edizione del Programmatic Day, l\u2019evento organizzato da Engage e Programmatic Italia per fare il punto sulle tendenze del programmatic advertising. Il settore si conferma in crescita anche quest\u2019anno: secondo i dati dell\u2019Osservatorio Internet Media della School of Management del Politecnico di Milano, gli investimenti nel […]<\/p>\n","protected":false},"author":55,"featured_media":8511,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[113],"coauthors":[],"class_list":{"0":"post-8510","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-commerce-media"},"acf":{"stae_popup_enable":false,"hide_featured_image":false,"has_download":false,"has_embed":false,"podcast_audio_length":""},"yoast_head":"\nIl Programmatic in Italia fra crescita e apertura a nuovi mezzi | IT - Criteo<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Durante il Programmatic Day di Milano, \u00e8 stato fatto il punto sul programmatic advertising, mercato in crescita nel 2019, sui trend del settore e i nuovi media.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/il-programmatic-in-italia-fra-crescita-e-apertura-a-nuovi-mezzi\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Il Programmatic in Italia fra crescita e apertura a nuovi mezzi | IT - Criteo\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Durante il Programmatic Day di Milano, \u00e8 stato fatto il punto sul programmatic advertising, mercato in crescita nel 2019, sui trend del settore e i nuovi media.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/il-programmatic-in-italia-fra-crescita-e-apertura-a-nuovi-mezzi\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"IT - Criteo\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2019-04-26T17:35:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2019-08-28T14:31:53+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2019\/04\/Programmatic-Day.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1000\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"500\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Tanitra Partivit\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Tanitra Partivit\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\n\t \"@context\": \"https:\/\/schema.org\",\n\t \"@graph\": [\n\t {\n\t \"@type\": [\n\t \"Article\",\n\t \"BlogPosting\"\n\t ],\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/il-programmatic-in-italia-fra-crescita-e-apertura-a-nuovi-mezzi\/#article\",\n\t \"isPartOf\": {\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/il-programmatic-in-italia-fra-crescita-e-apertura-a-nuovi-mezzi\/\"\n\t },\n\t \"author\": {\n\t \"name\": \"Tanitra Partivit\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/it\/#\/schema\/person\/56ebbdb4ce68f29e0a374b2c58bf74dc\"\n\t },\n\t \"headline\": \"Il Programmatic in Italia fra crescita e apertura a nuovi mezzi\",\n\t \"datePublished\": \"2019-04-26T17:35:00+00:00\",\n\t \"dateModified\": \"2019-08-28T14:31:53+00:00\",\n\t \"mainEntityOfPage\": {\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/il-programmatic-in-italia-fra-crescita-e-apertura-a-nuovi-mezzi\/\"\n\t },\n\t \"wordCount\": 553,\n\t \"publisher\": {\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/it\/#organization\"\n\t },\n\t \"image\": {\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/il-programmatic-in-italia-fra-crescita-e-apertura-a-nuovi-mezzi\/#primaryimage\"\n\t },\n\t \"thumbnailUrl\": \"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2019\/04\/Programmatic-Day.jpg\",\n\t \"keywords\": [\n\t \"2019 trends\",\n\t \"Events\",\n\t \"Retail Trends\",\n\t \"trends 2019\"\n\t ],\n\t \"articleSection\": [\n\t \"Commerce Media\"\n\t ],\n\t \"inLanguage\": \"it-IT\"\n\t },\n\t {\n\t \"@type\": \"ImageObject\",\n\t \"inLanguage\": \"it-IT\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/il-programmatic-in-italia-fra-crescita-e-apertura-a-nuovi-mezzi\/#primaryimage\",\n\t \"url\": \"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2019\/04\/Programmatic-Day.jpg\",\n\t \"contentUrl\": \"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2019\/04\/Programmatic-Day.jpg\",\n\t \"width\": 1000,\n\t \"height\": 500\n\t },\n\t {\n\t \"@type\": \"BreadcrumbList\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/il-programmatic-in-italia-fra-crescita-e-apertura-a-nuovi-mezzi\/#breadcrumb\",\n\t \"itemListElement\": [\n\t {\n\t \"@type\": \"ListItem\",\n\t \"position\": 1,\n\t \"name\": \"Home\",\n\t \"item\": \"https:\/\/www.criteo.com\/it\/\"\n\t },\n\t {\n\t \"@type\": \"ListItem\",\n\t \"position\": 2,\n\t \"name\": \"Il Programmatic in Italia fra crescita e apertura a nuovi mezzi\"\n\t }\n\t ]\n\t },\n\t {\n\t \"@type\": \"Organization\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/it\/#organization\",\n\t \"name\": \"Criteo\",\n\t \"alternateName\": \"Criteo corp\",\n\t \"url\": \"https:\/\/www.criteo.com\/it\/\",\n\t \"logo\": {\n\t \"@type\": \"ImageObject\",\n\t \"inLanguage\": \"it-IT\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/it\/#\/schema\/logo\/image\/\",\n\t \"url\": \"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2024\/02\/Criteo-Logo.svg\",\n\t \"contentUrl\": \"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2024\/02\/Criteo-Logo.svg\",\n\t \"width\": 118,\n\t \"height\": 24,\n\t \"caption\": \"Criteo\"\n\t },\n\t \"image\": {\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/it\/#\/schema\/logo\/image\/\"\n\t }\n\t },\n\t {\n\t \"@type\": \"Person\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/it\/#\/schema\/person\/56ebbdb4ce68f29e0a374b2c58bf74dc\",\n\t \"name\": \"Tanitra Partivit\",\n\t \"image\": {\n\t \"@type\": \"ImageObject\",\n\t \"inLanguage\": \"it-IT\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/it\/#\/schema\/person\/image\/c465c6682471bfd7b9cfab364694fbe4\",\n\t \"url\": \"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/5d584a7a43777167bb03e5be607668990742fdcf196ebc931e8816d1ce7f5556?s=96&d=mm&r=g\",\n\t \"contentUrl\": \"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/5d584a7a43777167bb03e5be607668990742fdcf196ebc931e8816d1ce7f5556?s=96&d=mm&r=g\",\n\t \"caption\": \"Tanitra Partivit\"\n\t },\n\t \"url\": \"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/author\/tanitra\/\"\n\t }\n\t ]\n\t}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Il Programmatic in Italia fra crescita e apertura a nuovi mezzi | IT - Criteo","description":"Durante il Programmatic Day di Milano, \u00e8 stato fatto il punto sul programmatic advertising, mercato in crescita nel 2019, sui trend del settore e i nuovi media.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/il-programmatic-in-italia-fra-crescita-e-apertura-a-nuovi-mezzi\/","og_locale":"it_IT","og_type":"article","og_title":"Il Programmatic in Italia fra crescita e apertura a nuovi mezzi | IT - Criteo","og_description":"Durante il Programmatic Day di Milano, \u00e8 stato fatto il punto sul programmatic advertising, mercato in crescita nel 2019, sui trend del settore e i nuovi media.","og_url":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/il-programmatic-in-italia-fra-crescita-e-apertura-a-nuovi-mezzi\/","og_site_name":"IT - Criteo","article_published_time":"2019-04-26T17:35:00+00:00","article_modified_time":"2019-08-28T14:31:53+00:00","og_image":[{"width":1000,"height":500,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2019\/04\/Programmatic-Day.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Tanitra Partivit","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Written by":"Tanitra Partivit","Est. reading time":"3 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":["Article","BlogPosting"],"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/il-programmatic-in-italia-fra-crescita-e-apertura-a-nuovi-mezzi\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/il-programmatic-in-italia-fra-crescita-e-apertura-a-nuovi-mezzi\/"},"author":{"name":"Tanitra Partivit","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/#\/schema\/person\/56ebbdb4ce68f29e0a374b2c58bf74dc"},"headline":"Il Programmatic in Italia fra crescita e apertura a nuovi mezzi","datePublished":"2019-04-26T17:35:00+00:00","dateModified":"2019-08-28T14:31:53+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/il-programmatic-in-italia-fra-crescita-e-apertura-a-nuovi-mezzi\/"},"wordCount":553,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/il-programmatic-in-italia-fra-crescita-e-apertura-a-nuovi-mezzi\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2019\/04\/Programmatic-Day.jpg","keywords":["2019 trends","Events","Retail Trends","trends 2019"],"articleSection":["Commerce Media"],"inLanguage":"it-IT"},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"it-IT","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/il-programmatic-in-italia-fra-crescita-e-apertura-a-nuovi-mezzi\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2019\/04\/Programmatic-Day.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2019\/04\/Programmatic-Day.jpg","width":1000,"height":500},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/il-programmatic-in-italia-fra-crescita-e-apertura-a-nuovi-mezzi\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Il Programmatic in Italia fra crescita e apertura a nuovi mezzi"}]},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/#organization","name":"Criteo","alternateName":"Criteo corp","url":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"it-IT","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2024\/02\/Criteo-Logo.svg","contentUrl":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2024\/02\/Criteo-Logo.svg","width":118,"height":24,"caption":"Criteo"},"image":{"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/#\/schema\/person\/56ebbdb4ce68f29e0a374b2c58bf74dc","name":"Tanitra Partivit","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"it-IT","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/#\/schema\/person\/image\/c465c6682471bfd7b9cfab364694fbe4","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/5d584a7a43777167bb03e5be607668990742fdcf196ebc931e8816d1ce7f5556?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/5d584a7a43777167bb03e5be607668990742fdcf196ebc931e8816d1ce7f5556?s=96&d=mm&r=g","caption":"Tanitra Partivit"},"url":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/author\/tanitra\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8510","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/55"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8510"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8510\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9018,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8510\/revisions\/9018"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8511"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8510"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8510"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=8510"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}