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Su che cosa si concentrano i digital marketer in particolare? Sui costi gestionali \u00c8 la natura stessa dell\u2019ecommerce. Ma, mentre risparmiare sui costi ove possibile \u00e8 una tattica per migliorare gli utili, a volte il modo migliore per massimizzare i risultati \u00e8 quello di investire in modo sufficiente all\u2019inizio. Abbiamo tutti presente il vecchio detto, \u201cChi pi\u00f9 spende meno spende<\/em>\u201d. Mai detto fu pi\u00f9 vero come nel caso del lancio di una campagna di retargeting.<\/p>\n Un marketer troppo concentrato a limitare il cost-per-sale potrebbe dire al suo fornitore di retargeting di lanciare un campagna low-cost che poi non produrr\u00e0 per\u00f2 nessun volume. Certo, \u00e8 possibile che riesca a ottenere una sola vendita a basso costo. Ma il basso costo di quella vendita giustifica davvero la perdita di molte altre, che sarebbero state possibili con un costo per mille impression effettivo (ECPM)? Naturalmente no.<\/p>\n \u00c8 importante invece lavorare con un partner che riesca a mostrarti il valore potenziale di dedicare il giusto tempo a scalare la tua campagna. Se il denaro viene speso in modo efficiente, il ritorno \u00e8 garantito. Una campagna in equilibrio tra scala ed efficienza \u00e8 la migliore campagna possibile. \u00c8 necessario prestare attenzione a vari fattori, compresi i costi di esercizio, i margini, i costi di spedizione e molti altri ancora, per raggiungere l\u2019obiettivo di un ROI realistico, che ti consenta di raggiungere il maggior numero possibile di utenti di valore elevato, con l\u2019annuncio giusto al momento giusto.<\/p>\n L\u2019esecuzione di una campagna di retargeting su scala limitata non stimola vendite incrementali. Le aziende possono anche pensare di ottenere un cost per order (CPO) basso ma, in realt\u00e0, il CPO della campagna \u00e8 cos\u00ec basso semplicemente perch\u00e9 hanno speso troppo poco ogni mese, ricavandone solo una o due vendite. Un tale budget ridotto di retargeting significa che l\u2019azienda ha perso l\u2019opportunit\u00e0 di raggiungere la maggior parte della sua target audience. La soluzione \u00e8 semplice: un ECPM relativamente alto ti consentir\u00e0 di attrarre un massimo di utenti di valore elevato.<\/p>\n Le campagne di successo vengono fornite solo da un partner di alta qualit\u00e0, che capisce e affronta tutte le tue particolari esigenze e riesce a offrirti il data science necessario per raggiungere un\u2019audience di utenti pi\u00f9 ampia possibile e di migliore qualit\u00e0. Il fine ultimo \u00e8 quello di raggiungere il tuo KPI, e di farlo su scala. Se tu e il tuo partner lavorate insieme per ottimizzare sistematicamente la tua campagna, il risultato potrebbe essere il ritorno sull\u2019investimento pubblicitario che cercavi fin dall\u2019inizio.<\/p>\n