{"id":9095,"date":"2019-09-23T15:43:10","date_gmt":"2019-09-23T15:43:10","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/it\/insights\/criteo-liveramp-identitylink\/"},"modified":"2021-01-13T15:11:29","modified_gmt":"2021-01-13T15:11:29","slug":"criteo-ottimizza-lidentitylink-bidding-di-liveramp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/criteo-ottimizza-lidentitylink-bidding-di-liveramp\/","title":{"rendered":"Criteo ottimizza l\u2019IdentityLink Bidding di LiveRamp"},"content":{"rendered":"<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span lang=\"IT\">Chiunque, marketer o editore, leggendo le notizie pi\u00f9 recenti, non pu\u00f2 non chiedersi quale sar\u00e0 in futuro il ruolo dei cookie. I limiti dei browser, le normative sulla privacy e le ripercussioni sui consumatori sono solo alcune delle sfide che influenzeranno le scelte e del consenso dei consumatori con l\u2019esigenza di revenue pubblicitarie per mantenere la libert\u00e0 dell\u2019Open Internet.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"IT\">\u00c8 una scelta che si trovano ad affrontare <em>insieme<\/em> tutti gli attori dell\u2019ecosistema. In Criteo, ci focalizziamo sul modo migliore di mantenere l\u2019addressability in un mondo senza cookie e di garantire ai marketer la possibilit\u00e0 di connettersi ai consumatori grazie ai contenuti gratuiti degli editori.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"IT\">I consumer vogliono che i loro dati vengano trattati con la massima cura, con un approccio user-centric della privacy,\u00a0pur ricevendo contenuti personalizzati e rilevanti. I marketer devono essere certi di spendere i loro budget in modo efficace e devono cercare strumenti che siano in grado di far giungere i loro messaggi alle persone giuste e al momento giusto, rispettando i limiti di frequenza e le capacit\u00e0 di soppressione. Gli editori, che creano e forniscono contenuto, contano su revenue pubblicitarie per poter mantenere quel contenuto disponibile e gratuito. Dopo tutto, la democrazia si fonda sulla libert\u00e0 di stampa e la libert\u00e0 di stampa, a sua volta, sulla pubblicit\u00e0.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"IT\">Criteo si impegna a fornire ai marketer l\u2019accesso a tutte le possibili fonti di inventory con modalit\u00e0 privacy-first, cosicch\u00e9 i marketer sanno che ogni impression acquistata pu\u00f2 essere misurata in modo indipendente e trasparente. Questo richiede una soluzione di identit\u00e0 \u201cscalata\u201d. Criteo, insieme ai sui partner e clienti, ha sviluppato uno dei maggiori identity graph deterministici e aperti del mondo.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"IT\">Siamo fieri di annunciare che stiamo potenziando il nostro attuale supporto al grafico IdentityLink di LiveRamp, uno dei maggiori DSP globali per la collocazione di offerte sull\u2019IdentityLink. Questa nuova capacit\u00e0 offre ai marketer i match rate pi\u00f9 elevati possibili per campagne di marketing people-based, incrementando l\u2019accesso a inventory people-based in modalit\u00e0 privacy-by-design ed \u00e8 un\u2019alternativa concorrenziale (se non superiore) ai walled garden. Ogni impression acquistata con un IdentityLink pu\u00f2 essere misurata con IdentityLink, in modo trasparente e nell\u2019ambiente dati preferito dal brand.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"IT\">IdentityLink si collega direttamente a un ad inventory mediante integrazioni di editori e SSP, consentendo l\u2019accesso all\u2019inventory di tipo digital, mobile, connesso a TV e senza cookie. Dal momento che IdentityLink \u00e8 un ID deterministico e people-based, non si basa sull\u2019utilizzo di cookie di terze parti. \u00c8 una modalit\u00e0 people-based di approccio identitario. Inviando offerte su IdentityLink, Criteo consente ai suoi clienti di accedere automaticamente a nuove fonti di inventory e di ampliare una reach in espansione verso nuove forme emergenti di media.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"IT\">La nostra partnership con LiveRamp si estende anche al mondo offline, dal momento che sappiamo che le campagne digitali hanno un impatto significativo sulle vendite offline &#8211; vendite difficili da tracciare senza l\u2019identit\u00e0 people-based. I clienti comuni a Criteo e LiveRamp possono integrare i loro dati offline in Criteo attraverso sia lo <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/it\/technology\/shopper-graph\/\">Shopper Graph di Criteo<\/a> sia l\u2019IdentityLink di LiveRamp, e quindi utilizzare la tecnologia di Criteo per ottimizzare e misurare le campagne, traendone insight non possibili in precedenza.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"IT\">Ci\u00f2 semplifica la connessione di impression ai dati offline, includendo i dati delle transazioni, e l\u2019offerta ai marketer di una visualizzazione pi\u00f9 completa delle loro campagne. A differenza dei walled garden, i dati sono liberamente accessibili a qualunque marketer che si serva di Criteo: i marketer possono creare i loro exposure log e misurare in modo indipendente e trasparenti.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"IT\">Anche se tutto ci\u00f2 va indubbiamente a vantaggio dei marketer, alla fine, \u00e8 il consumatore che ne beneficia. Presentando le offerte su IdentityLink, Criteo crea una consumer experience migliore, collegando identificatori sia online sia offline in modo privacy-conscious. Invece di un opt-out basato sui cookie, i consumatori possono esprimere la loro rinuncia in qualsiasi momento a livello personale, indipendentemente da dispositivi o dai cookie.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"IT\">Il futuro della pubblicit\u00e0 digitale \u00e8 people-based. L\u2019intero settore del digital marketing trarr\u00e0 vantaggio da soluzioni che forniscono il consenso e la scelta ai consumatori, garantendo ai marketer un\u2019efficace comunicazione con audience rilevanti e agli editori la possibilit\u00e0 di offrire contenuti validi attraverso l\u2019Open Internet. Il nostro obiettivo \u00e8 contribuire a una soluzione di identit\u00e0 scalata che tutti i partecipanti trovino un equilibrio tra tutte le esigenze di un ecosistema aperto e corretto.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00a0 Chiunque, marketer o editore, leggendo le notizie pi\u00f9 recenti, non pu\u00f2 non chiedersi quale sar\u00e0 in futuro il ruolo dei cookie. 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