{"id":9098,"date":"2019-09-23T15:46:23","date_gmt":"2019-09-23T15:46:23","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/it\/insights\/green-travel-trends\/"},"modified":"2023-12-21T00:33:06","modified_gmt":"2023-12-21T00:33:06","slug":"tendenze-del-turismo-sostenibile","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/tendenze-del-turismo-sostenibile\/","title":{"rendered":"[Ricerca] Tendenze del turismo sostenibile nel 2020: la Generazione Z e non solo"},"content":{"rendered":"

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I consumatori di oggi sono pi\u00f9 che mai consapevoli del loro impatto sull\u2019ambiente. E questo influenza le loro decisioni di acquisto.<\/p>\n

Lo studio di Criteo sul green traveler globale<\/strong><\/h3>\n

Qui in Criteo, ci chiedevamo come tutto questo potrebbe influenzare il modo in cui le persone programmano e prenotano i loro viaggi. Per saperne di pi\u00f9, abbiamo intervistato pi\u00f9 di 13.000 viaggiatori nel mondo. Ecco che cosa abbiamo scoperto:<\/p>\n

1. La Germania vanta il maggior numero di green traveler<\/strong><\/h3>\n

Secondo la nostra ricerca, la Germania \u00e8 in testa nell\u2019ambito dei viaggi eco-consapevoli. Il 22% dei viaggiatori tedeschi che abbiamo intervistato erano \u201cgreen traveler\u201d secondo la nostra definizione: viaggiatori che, almeno una volta negli ultimi sei mesi, hanno deciso di non prenotare viaggi allo scopo di ridurre la loro impronta ecologica. Anche la Francia, la Spagna e il Regno Unito erano tra i primi cinque paesi con la percentuale pi\u00f9 alta di green traveler.<\/p>\n

\"Green<\/p>\n

Fonte: Studio Criteo sui viaggi, maggio-giugno 2019. N=13,188 — Green Traveler: N=783<\/span><\/p>\n

Data la grande variet\u00e0 di destinazioni nazionali e intercontinentali per le vacanze disponibili in Europa, unite alla diffusione e la relativa facilit\u00e0 del viaggio in treno, cerca altri viaggiatori nella regione EMEA, per scegliere opzioni pi\u00f9 sostenibili.<\/p>\n

2. Le giovani generazioni sono i viaggiatori pi\u00f9 eco-sostenibili<\/strong><\/h3>\n

Il nostro studio indica che la Gen Z e i Millennial sono quelli che potrebbero essere maggiormente consapevoli della necessit\u00e0 di modificare oggi i comportamenti dei viaggiatori.1<\/sup> Dei viaggiatori che Criteo ha intervistato, il 62% di coloro che hanno annullato un viaggio negli ultimi sei mesi appartenevano alla Gen Z o ai Millennial.<\/p>\n

\"I<\/p>\n

Fonte: Studio Criteo sui viaggi, maggio-giugno 2019. N=13,188 — Green Traveler: N=783<\/span><\/p>\n

Secondo uno studio di Booking.com, il 54% della Gen Z dice che l\u2019impatto ambientale che i viaggi hanno sulle destinazioni \u00e8 un fattore importante quando si sceglie dove prenotare il viaggio, e il 56% preferisce soggiornare in sistemazioni verdi o amiche dell\u2019ambiente.2 <\/sup><\/p>\n

Se la notoriet\u00e0 del caso internazionale e attivista ambientale Greta Thunberg (che rifiuta il viaggio aereo) \u00e8 un\u2019indicazione, il settore dei viaggi sentir\u00e0 sempre pi\u00f9 l\u2019esigenza nel 2020 di interessare i giovani viaggiatori con modalit\u00e0 earth-friendly.<\/p>\n

3. I green traveler sono un gruppo limitato ma potente.<\/strong><\/h3>\n

Anche se non numerosi, i green traveler sono per\u00f2 una minoranza che conta. Uno studio di Mandala Research ha scoperto che i viaggiatori che cercano e prenotano sistemazioni offerte come pi\u00f9 “sostenibili” soggiornano, in media, tre giorni in pi\u00f9 degli altri ospiti.3<\/sup><\/p>\n

Se sei un provider di viaggi, oltre a ripensare il tuo programma fedelt\u00e0 viaggi nell\u2019insieme, pensa a incentivi speciali per attrarre e mantenere audience del jet set consapevole delle problematiche del clima, coloro cio\u00e8 che cercano di ridurre la loro impronta ecologica. Sono sulla buona strada per avere in futuro una ben pi\u00f9 ampia influenza sui loro coetanei e sul settore in generale.<\/p>\n

Elementi che i marketer dei viaggi devono tener presente<\/strong><\/h3>\n

1. Il viaggio eco-consapevoli \u00e8 trendy. <\/strong><\/h4>\n

Secondo lo stesso sondaggio di Booking.com, l\u201987% di tutti i turisti desidera opzioni di viaggio pi\u00f9 sostenibili, <\/strong>e il 67% \u00e8 disponibile a spendere almeno il 5% in pi\u00f9 per il loro viaggio se questo pu\u00f2 garantire il minore impatto possibile sull\u2019ambiente.<\/p>\n

L\u2019entit\u00e0 o il tipo di viaggio o di ospitalit\u00e0 che il tuo business di marketer offre non sono importanti quanto piuttosto l\u2019opportunit\u00e0 di ripensare nuovamente le tue offerte e rispondere alle preferenze delle persone che amano viaggiare in modo pi\u00f9 consapevole.<\/p>\n

2. Il marketing che presenta una sola soluzione per tutto \u00e8 destinato a fallire. <\/strong><\/h4>\n

La piccola schiera, attualmente in crescita, di viaggiatori eco-consapevoli non sar\u00e0 influenzata da campagne generali per la consapevolezza. Se sei un travel marketer, impegnati maggiormente a sviluppare messaggi che facciano appello ai valori di questo tipo di audience, per garantire che abbiano risonanza.<\/p>\n

La nostra ricerca \u201cPerch\u00e9 acquistiamo\u201d mostra che al 46% dei consumatori USA e al 51% dei consumatori del Regno Unito non piacciono quegli annunci che presentano prodotti a cui non sono interessati.4<\/sup> Il nostro studio \u201cPerch\u00e9 prenotiamo\u201d mostra che il 25% della Gen Z ha sottoscritto un programma di fedelt\u00e0 di viaggi, il che indica che c\u2019\u00e8 spazio per miglioramento nella creazione di incentivi che interessino questo tipo di consumatori.5<\/sup><\/p>\n

3. Ottieni il traffico dei green traveler con campagne targettizzate<\/strong>.<\/h4>\n

Ora procedi a individuare chi sono queste persone nel tuo database e nel tuo cookie pool CRM e a lanciare campagne pubblicitarie che comprendano le loro preferenze di viaggi sostenibili.<\/p>\n

Se si tratta di viaggi, molte persone cercano modi per ridurre il loro impatto sull\u2019ambiente. Grazie alla sua capacit\u00e0 di targettizzare tipi diversi di audience<\/a> e di riportarli al tuo sito web, la piattaforma pubblicitaria Criteo pu\u00f2 aiutarti a creare una base fidelizzata di green traveler. Qui puoi saperne di pi\u00f9.<\/p>\n

Informazioni sui dati<\/u><\/p>\n