{"id":9110,"date":"2019-09-23T16:25:24","date_gmt":"2019-09-23T16:25:24","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/it\/insights\/first-price-auctions\/"},"modified":"2023-05-02T16:34:07","modified_gmt":"2023-05-02T16:34:07","slug":"che-cosa-devi-sapere-sulle-aste-first-price-e-su-criteo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/che-cosa-devi-sapere-sulle-aste-first-price-e-su-criteo\/","title":{"rendered":"Che cosa devi sapere sulle aste first price e su Criteo"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

L\u2019era first price \u00e8 iniziata e Criteo \u00e8 pronta.<\/p>\n

In questi ultimi anni, il passaggio alle aste first price ha assunto sempre maggiore rilievo. Anche se le aste pubblicitarie second price sono iniziate pi\u00f9 di 10 anni fa, non sono state in grado di riflettere i cambiamenti messi in atto dall\u2019header bidding.<\/p>\n

La fase di introduzione nel settembre 2019 di Google segna quasi il completamento nel settore del passaggio alle aste first-price.<\/p>\n

Ma che cosa rappresentano le aste first-price per gli inserzionisti? Come funzionano? E che implicazioni ha tutto questo?<\/strong><\/h4>\n

Gli economisti considerano spesso il second-price la maniera pi\u00f9 corretta per mettere all\u2019asta un prodotto commercializzato. L\u2019offerta teoretica ottimale \u00e8 il valore reale dell\u2019opportunit\u00e0 ed \u00e8 indipendente dalla concorrenza. Nel settore ad-tech, questo incentiva l\u2019acquirente a offrire il prezzo massimo che \u00e8 disposto a pagare per il placement di un annuncio in un ambiente editoriale. Se vince, finisce poi per pagare di meno.<\/p>\n

Nelle aste first price, il buyer paga esattamente quello che offre. I buyer devono cercare di indovinare quanto offre la concorrenza per evitare di pagare eccessivamente un\u2019opportunit\u00e0 di display. In caso di coinvolgimento di budget, questo rappresenta un rischio di spesa eccessiva e un potenziale problema di performance.<\/p>\n

Oltre al first e al second price, alcuni attori del mercato hanno cercato di acquisire valore extra da aste second price, utilizzando controlli di prezzo. Ad esempio, i soft floor, che fissano un limite di prezzo ma accettano offerte appena al di sotto del limite. Questi meccanismi creano un\u2019asta ibrida tra aste first price e aste second price. Le aste first price sono pi\u00f9 trasparenti, e consentono offerte pi\u00f9 veritiere. Ci\u00f2 consente sia agli acquirenti sia ai venditori di vedere il costo reale dell\u2019impression.<\/p>\n

Come gestisce Criteo le aste first price, second price e ibride?<\/strong><\/h4>\n

Criteo \u00e8 stata tra i primi pionieri dell\u2019header bidding, con la sua tecnologia di monetizzazione per editori, Criteo Direct Bidder<\/a>, e da molto tempo si \u00e8 inserita nel panorama in evoluzione delle aste in un mondo first price.<\/p>\n

Cinque anni fa, Criteo ha iniziato a sviluppare una tecnologia di offerta intelligente. Questa tecnologia garantisce a clienti ed editori la resa pi\u00f9 elevata per un\u2019offerta collocata relativamente a una qualsiasi opportunit\u00e0 di display. Il dispositivo di offerta all\u2019avanguardia di Criteo in aste second price non pure \u00e8 in costante miglioramento. Questo consente l\u2019offerta in ambienti first price e anche pi\u00f9 complessi.<\/p>\n

Oltre a valutare l\u2019utente nel dato momento e nella data posizione, gli algoritmi del machine learning prevedono il tipo di asta (first price, second price o ibrida), la pressione concorrenziale e i prezzi tipici di aggiudicazione (clearing price). La tecnologia di offerta di Criteo quindi invia l\u2019offerta ottimale che massimizza il valore sia per gli inserzionisti sia per gli editori, con tecnologie dirette.<\/p>\n

Mentre il panorama delle aste \u00e8 in continua evoluzione, Criteo continua a concentrarsi su come connettere domanda e offerta. Criteo si impegna a generare il massimo valore per i clienti, essendo in grado di offrire dinamicamente in ogni ambiente e per tutti i tipi di aste.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  L\u2019era first price \u00e8 iniziata e Criteo \u00e8 pronta. In questi ultimi anni, il passaggio alle aste first price ha assunto sempre maggiore rilievo. Anche se le aste pubblicitarie second price sono iniziate pi\u00f9 di 10 anni fa, non sono state in grado di riflettere i cambiamenti messi in atto dall\u2019header bidding. 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