{"id":9116,"date":"2019-09-23T16:58:04","date_gmt":"2019-09-23T16:58:04","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/it\/insights\/christmas-marketing-forecast\/"},"modified":"2022-09-14T17:49:10","modified_gmt":"2022-09-14T17:49:10","slug":"natale-marketing-previsione","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/natale-marketing-previsione\/","title":{"rendered":"[Ricerca] 3 Tendenze per le vendite natalizie e la spesa marketing nel 2019"},"content":{"rendered":"

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Per la maggior parte dei marketer gli ultimi mesi dell\u2019anno sono di cruciale importanza. Per prepararsi a un volume molto pi\u00f9 elevato di traffico e ordini (si spera), le imprese spesso cominciano a prepararsi con mesi di anticipo: si allineano i bilanci, si discutono le strategie, si fissano gli obiettivi.<\/p>\n

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Criteo voleva capire quali fossero le previsioni degli esperti di marketing per la stagione natalizia per il 2019 e se avessero intenzione di adeguare la spesa di marketing di conseguenza. Abbiamo intervistato oltre 500 esperti di marketing negli Stati Uniti, Regno Unito, Francia, Germania, Italia e Spagna, per conoscere le loro previsioni e piani per la prossima stagione di feste. Ecco i risultati.<\/p>\n

1. Gli esperti di marketing ritengono che le prospettive per la stagione di feste 2019 siano positive<\/strong><\/h3>\n

La stragrande maggioranza dei marketer italiani (73%) si aspetta vendite pi\u00f9 elevate in questa stagione natalizia rispetto all’anno scorso. Molto ottimisti anche spagnoli e tedeschi: il 65% e il 55% rispettivamente prevede un aumento delle vendite. Pi\u00f9 prudenti le previsioni degli intervistati in Francia (51%), nel Regno Unito (45%) e negli Stati Uniti (48%). In generale i marketer si rivelano piuttosto ottimisti per la prossima stagione natalizia.<\/p>\n

\"Gli<\/p>\n

In parte, questo ottimismo pu\u00f2 derivare dal crescente successo del Black Friday anche al di fuori degli Stati Uniti. Un successo che in Francia sta addirittura cominciando a rivaleggiare con i saldi invernali, che erano le svendite pi\u00f9 attese dell\u2019anno.<\/p>\n

Questa attitudine positiva si applica a tutti i settori verticali, ma i retailer tendono ad essere ancora pi\u00f9 ottimisti, con il 64% che prevede un aumento delle vendite.<\/p>\n

Quindi, non importa il settore, le previsioni per le vendite di fine anno sono pi\u00f9 rosee che mai.<\/p>\n

2. Pianificare in anticipo \u00e8 meglio<\/strong><\/h3>\n

Analizzando in particolare il retail abbiamo scoperto che la maggior parte delle aziende comincia a prepararsi alla stagione natalizia in anticipo: il 36% nel primo trimestre e il 18% nel secondo. E il 15% inizia a pianificare ancora prima (fino a un anno prima). Mentre solo il 10% aspetta fino all\u2019ultimo minuto.<\/p>\n

\"Pianificare<\/p>\n

Data la necessit\u00e0 di un approccio full-funnel <\/a>alla strategia di marketing, \u00e8 logico che, soprattutto per il periodo natalizio, i marketer comincino a prepararsi prima possibile.<\/p>\n

3. Si prevede una crescita della spesa di marketing per la stagione natalizia 2019<\/strong><\/h3>\n

Una percentuale molto significativa degli intervistati prevede di aumentare la spesa pubblicitaria per la prossima stagione natalizia: 46% negli Stati Uniti, 39% nel Regno Unito, 41% in Francia, 49% in Germania, 59% in Italia e 64% in Spagna. Questo \u00e8 almeno il doppio rispetto ai marketer che dicono il contrario.<\/p>\n

\"Si<\/p>\n

I motivi principali per cui hanno in programma di aumentare la loro spesa variano in base al mercato.<\/p>\n