{"id":9137,"date":"2019-09-24T14:46:20","date_gmt":"2019-09-24T14:46:20","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/it\/insights\/how-to-build-an-effective-content-marketing-strategy\/"},"modified":"2023-12-11T19:01:51","modified_gmt":"2023-12-11T19:01:51","slug":"come-creare-unefficace-strategia-di-content-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/come-creare-unefficace-strategia-di-content-marketing\/","title":{"rendered":"Come creare un\u2019efficace strategia di content marketing"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Oggi, se sei un marketer \u00e8 molto probabile che tu debba impegnarti molto a trovare un modo per raccontare la storia del tuo brand in modo coinvolgente e convincente. In pratica, si tratta di content marketing: il modo di raccontare la storia del tuo brand a clienti potenziali e clienti esistenti.<\/p>\n<p>Il content marketing esiste nientemeno che <a href=\"https:\/\/contentmarketinginstitute.com\/2016\/07\/history-content-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">dal 1732, o forse da prima ancora<\/a>, quando Benjamin Franklin ha pubblicato per la prima volta il suo Almanacco annuale del povero Riccardo per promuovere la sua attivit\u00e0 di stampa, e ora nel 2019, anche se il concetto di content marketing \u00e8 un po\u2019 cambiato, le modalit\u00e0 con cui i brand possono raccontare le loro storie sembrano infinite.<\/p>\n<p>Secondo il Content Marketing Institute, <a href=\"https:\/\/contentmarketinginstitute.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/2018_B2C_Research_Final.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">il 70% dei marketer B2B e l\u201986% dei marketer B2C<\/a> intervistati utilizzano il content marketing in un modo o nell\u2019altro. E ci\u00f2 non sorprende. Se correttamente seguita, una strategia efficace di content marketing pu\u00f2 potenziare la brand awareness, portare nuovi clienti, stimolare revenue e, quel che pi\u00f9 conta, contribuire a garantire la fedelt\u00e0 al brand, le conversioni e la crescita.<\/p>\n<h3><strong>Perch\u00e9 il content marketing \u00e8 necessario <\/strong><\/h3>\n<p><a href=\"http:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/in-che-modo-glossier-harrys-e-away-creano-la-fidelizzazione-dei-clienti-con-i-contenuti\/\">Abbiamo osservato come tre aziende<\/a> \u2013 Glossier, Harry\u2019s e Away \u2013 hanno creato comunit\u00e0 di consumatori fedeli e stimolato una crescita esplosiva con strategie di contenuti creativi e coinvolgenti. I risultati di queste iniziative di content marketing farebbero l\u2019invidia di ogni content marketer, ma se sei appena all\u2019inizio, anche i piccoli passi vanno bene.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/coschedule.com\/blog\/content-marketing-strategy-template\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Secondo una ricerca<\/a> effettuata da Coschedule:<\/p>\n<ul>\n<li>le aziende che pubblicano pi\u00f9 di 16 post su blog al mese ottengono 3,5 volte di traffico in pi\u00f9 di quelle che ne pubblicano 0-4 al mese.<\/li>\n<li>Il content marketing produce un numero di lead 3 volte maggiore per ogni dollaro speso<\/li>\n<li>Il content marketing costa il 62% in meno del marketing tradizionale<\/li>\n<li>Il 61% dei consumatori USA online ha effettuato un acquisto dopo aver letto le raccomandazioni su un blog<\/li>\n<li>I metodi di content marketing stimolano un numero di conversioni 6 volte pi\u00f9 frequenti degli altri metodi di marketing.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ecco come puoi iniziare oggi stesso con una strategia vincente di content marketing.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Iniziare con il content marketing <\/strong><\/h3>\n<h4><\/h4>\n<h4><strong>1. Stabilisci gli obiettivi <\/strong><\/h4>\n<p>Sapere quali sono i tuoi obiettivi guider\u00e0 te e il tuo team in altre decisioni importanti mentre affini ulteriormente la tua strategia di content marketing. Ad esempio, un obiettivo comune \u00e8 convincere le persone prima a visitare il tuo sito Web o blog, e poi ad abbonarsi alla email. Se hai la loro mail, puoi creare un rapporto con persone che chiaramente sono interessate al tuo contenuto e, molto probabilmente, anche ai tuoi prodotti.<\/p>\n<p>Per altri, il content marketing \u00e8 legato alla conoscenza di un particolare aspetto o stile di vita che supporta qualcosa che va al di l\u00e0 del prodotto del brand. Il concetto \u00e8 che il consumatore, se conosce la mission o il mondo del brand, lo trova sufficientemente attraente da acquistarne i prodotti.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><strong>2. Conosci la tua audience E parlale in modo che capisca. <\/strong><\/h4>\n<p>Una strategia di content marketing di successo tiene sempre conto di due elementi: la voce del tuo brand e l\u2019audience. Se stai cercando di raggiungere consumatori pi\u00f9 giovani, potresti farlo attraverso i social, con un linguaggio incisivo.<\/p>\n<p>Ma se punti a un\u2019audience pi\u00f9 matura, il tuo contenuto dovrebbe piuttosto contare sulla creazione di autorevolezza nel settore. Possiamo vederlo con Harry\u2019s, ad esempio, un\u2019azienda che vende rasoi, ma produce un magazine digitale sul come essere genitori, sullo styling e altro ancora.<\/p>\n<p>Strumenti come Google Analytics possono aiutarti a misurare il contenuto che piace maggiormente alla tua audience e a capire chi legge che cosa, dove e quando. Individuare l\u2019audience a cui il tuo contenuto deve rivolgersi pu\u00f2 aiutarti a capire quali argomenti e formati dovrebbe avere il tuo contenuto.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><strong>3. Attingi alle riserve del tuo contenuto <\/strong><\/h4>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-9146\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2019\/09\/Come-creare-un\u2019efficace-strategia-di-content-marketing.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"512\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2019\/09\/Come-creare-un\u2019efficace-strategia-di-content-marketing.png 1024w, https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2019\/09\/Come-creare-un\u2019efficace-strategia-di-content-marketing-300x150.png 300w, https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2019\/09\/Come-creare-un\u2019efficace-strategia-di-content-marketing-768x384.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<p>Ogni target ha delle preferenze per quanto riguarda canali e tipi di contenuto.<\/p>\n<p>Blog, come il magazine per lo stile \u201cfai da te\u201d di Harry\u2019s e le newsletter via email sono spesso il nucleo di qualunque strategia di content marketing. Ma i brand innovativi sono andati ben oltre, servendosi di influencer su Instagram, creando campagne di realt\u00e0 aumentata per Messenger di Facebook, eseguendo podcast, stampando magazine fisici, producendo serie video e altro ancora.<\/p>\n<p>\u00c8 un valido esercizio da eseguire all\u2019inizio del lancio della tua strategia di contenuto per focalizzarsi su uno o due canali principali e attuare ulteriori diversificazioni in seguito. Con il crescere della tua audience e con la maturazione delle tue attivit\u00e0 di content marketing (insieme con il tuo team e le tue risorse), potresti persino chiedere alla tua audience quali ulteriori forme di contenuto amerebbe vedere dal tuo brand, quali podcast o video.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><strong>4. Promuovi il tuo contenuto! E fallo in modo coerente. <\/strong><\/h4>\n<p>Bene. Cos\u00ec ora in progetto hai tutto questo ottimo contenuto. Lo pubblichi sul tuo blog tre volte alla settimana, hai piani per lo sviluppo di una newsletter bimensile e una serie video. Come puoi essere certo che le persone vedano realmente il tuo contenuto? Puoi creare uno splendido contenuto ma, come il proverbiale albero che cade nella foresta, se nessuno lo legge, ha senso?<\/p>\n<p>Una newsletter via email \u00e8 una delle modalit\u00e0 pi\u00f9 importante di distribuzione di contenuto. Per i marketer \u00e8 essenziale iniziare a creare elenchi di email prima possibile, e dotarsi di un piano su come utilizzarli.<\/p>\n<p>Prima di tutto, sar\u00e0 necessario un email service provider (ESP), come Mailchimp, Campaign Monitor o ConvertKit, che ti consenta di creare e mantenere liste di abbonati, inviare email e vedere rapporti analitici sulle performance delle tue campagne.<\/p>\n<p>Mentre crei il tuo elenco di email, puoi promuovere il tuo contenuto sia sui social media (a pagamento o meno) e attraverso la tua newsletter via email, che puoi utilizzare come modalit\u00e0 per dare una forma al tuo contenuto da presentare alla tua audience.<\/p>\n<p>Un\u2019altra tattica importante \u00e8 quella che ti permettere di accertarti che le persone possano trovare il tuo contenuto mediante una ricerca sistematica. Questo comprende la ricerca per parole chiave, utilizzando l\u2019ottimizzazione del motore di ricerca (SEO) per fare in modo che il tuo contenuto si promuova da solo ma che sia comunque valido invece che solo pieno di parole chiave per migliorare la posizione nei risultati. Il contenuto che lo fa meglio \u00e8 il contenuto classico che fissa l\u2019altro contenuto nel tuo blog e rappresenta il nucleo dei valori e della strategia di contenuto del tuo brand.<\/p>\n<p>Infine, imposta un calendario editoriale. Quando inizi, assicurati che il contenuto che ti impegni a produrre sia qualcosa che tu e il tuo team siate in grado si sostenere. Che sia un post alla settimana o due post al mese o semplicemente una avvincente newsletter via email ogni trimestre, accertati di rispettare costantemente le scadenze di invio.<\/p>\n<p>La costanza, unita a un\u2019elevata qualit\u00e0 e a un contenuto periodicamente pubblicato e aggiornato non possono che offrire un\u2019immagine altamente positiva del tuo brand.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Pronti? Via con il contenuto! <\/strong><\/h3>\n<p>Creare una strategia di contenuto a lungo termine, coinvolgente e redditizia non \u00e8 un compito semplice ma se riesce, con obiettivi a breve e a lungo termine in mente, finisce certamente per dare ottimi risultati. Se sembra qualcosa di insormontabile, non dimenticare che stai semplicemente unendoti al coro o spingendo un altro prodotto \u2013 sei qualcuno che racconta qualcosa, condividendo la storia del tuo brand, e questa merita di essere ascoltata. I consigli che seguono sono solo la punta di un iceberg di digital marketing ben pi\u00f9 grande.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www2.criteo.com\/gen-z-report-download\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-7499 size-full\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2019\/09\/18_Blog_CTA-Buttons_GenZ.jpg\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"150\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Oggi, se sei un marketer \u00e8 molto probabile che tu debba impegnarti molto a trovare un modo per raccontare la storia del tuo brand in modo coinvolgente e convincente. In pratica, si tratta di content marketing: il modo di raccontare la storia del tuo brand a clienti potenziali e clienti esistenti. 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