{"id":9156,"date":"2019-09-24T15:36:21","date_gmt":"2019-09-24T15:36:21","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/it\/insights\/search-vs-site-retargeting\/"},"modified":"2023-12-21T00:31:56","modified_gmt":"2023-12-21T00:31:56","slug":"search-vs-site-retargeting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/search-vs-site-retargeting\/","title":{"rendered":"Il targeting facile: search retargeting vs. site retargeting"},"content":{"rendered":"

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Anche se sembrano simili, il search retargeting e il site retargeting sono due strategie molto diverse Che cosa sono? Come funzionano? Perch\u00e9 dovresti utilizzarle? Per chi \u00e8 nuovo del retargeting e per coloro che cercano un\u2019occasione di rinnovamento, risponderemo a queste domande e ad altre ancora.<\/p>\n

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Che cos\u2019\u00e8 il search retargeting?<\/strong><\/h3>\n

Il search retargeting \u00e8 quando presenti annunci display a utenti che navigano nel Web, in base al loro comportamento di ricerca per parola chiave. Le campagne vengono configurate con parole chiave che scegli tu e che sono rilevanti al tuo business o ai tuoi prodotti. Ad esempio, se sei un retailer di arredamento, potresti presentare annunci display a utenti che hanno cercato \u201cdivano in pelle\u201d o \u201cdivani modulari in pelle\u201d.<\/p>\n

Questo tipo di pubblicit\u00e0 ha successo perch\u00e9 utilizza le intenzioni per connettersi con i consumatori. Il consumatore potrebbe conoscerti o meno, ma mostra interesse per un prodotto o una soluzione che offri tu. Immaginala come a una strategia esplorativa upper funnel.<\/p>\n

Gli annunci di search retargeting si basano su un\u2019inventory di display, il che li rende spesso convenienti, particolarmente per parole chiave altamente concorrenziali, per le quali le guerre dell\u2019offerta spingono al rialzo il CPC (costo per clic) nelle campagne di search marketing. Questi annunci consentono anche agli inserzionisti di creare annunci branded dal forte impatto visivo che non sono possibili con campagne PPC.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Fonte: SearchEngineLand<\/p>\n

Che cos\u2019\u00e8 il site retargeting?<\/strong><\/h3>\n

Il site retargeting, conosciuto anche solo come \u201cretargeting<\/a>\u201d, comprende la presentazione di annunci display a utenti che hanno visitato il tuo sito e poi l\u2019hanno abbandonato senza completare l\u2019acquisto, per visitare altri siti. Si differenzia dal search retargeting per due aspetti importanti: non si basa su parole chiave e targettizza persone che conoscono gi\u00e0 il tuo brand o che almeno l\u2019hanno visitato una volta e hanno mostrato interesse per le tue offerte. Per questa conoscenza del brand, il ROI del site retargeting \u00e8 spesso estremamente elevato. Immaginala come una strategia lower funnel e focalizzata alla conversione.<\/p>\n

Il site retargeting utilizza le informazioni raccolte durante la visita di un utente allo scopo di comprenderne l\u2019intento e presentargli annunci che lo incoraggino a tornare al tuo sito per completare un acquisto. Una campagna di retargeting coinvolger\u00e0 nuovamente i consumatori, mostrando loro un annuncio per un prodotto che hanno visualizzato recentemente o lasciato nel carrello. Le soluzioni sofisticate di retargeting possono offrire raccomandazioni sui prodotti e un\u2019ottimizzazione creativa dinamica per mostrare annunci altamente personalizzati in base alle preferenze di ciascun consumatore.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

(Per saperne di pi\u00f9 sul retargeting, leggi Che cos\u2019\u00e8 il retargeting?\u00a0La tua guida definitiva<\/a>.)<\/p>\n

 <\/p>\n

Posso servirmi di entrambi?\u00a0<\/strong><\/h3>\n

S\u00ec. Questo non \u00e8 uno di quei casi in cui \u00e8 necessario scegliere. Poich\u00e9 ciascuno affronta una parte diversa del purchase funnel, entrambi tipi di retargeting possono e dovrebbero essere utilizzati insieme per portare visitatori al sito Web e quindi convertirli in acquirenti. Entrambi sono strategie convenienti, a ROI elevato e ad alto rendimento per il tuo budget di marketing.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Anche se sembrano simili, il search retargeting e il site retargeting sono due strategie molto diverse Che cosa sono? Come funzionano? Perch\u00e9 dovresti utilizzarle? Per chi \u00e8 nuovo del retargeting e per coloro che cercano un\u2019occasione di rinnovamento, risponderemo a queste domande e ad altre ancora.   Che cos\u2019\u00e8 il search retargeting? 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