{"id":9354,"date":"2019-10-23T12:45:07","date_gmt":"2019-10-23T12:45:07","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/it\/insights\/whats-difference-cpc-cpm\/"},"modified":"2023-12-11T19:24:34","modified_gmt":"2023-12-11T19:24:34","slug":"qual-e-la-differenza-tra-cpc-e-cpm","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/qual-e-la-differenza-tra-cpc-e-cpm\/","title":{"rendered":"Qual \u00e8 la differenza tra CPC e CPM?"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Gli annunci online vengono venduti in base a pochi schemi di prezzo. I pi\u00f9 popolari sono il CPM e il CPC. E l\u2019eterna domanda \u00e8: \u201cQuale utilizzare?\u201d. Ma prima di rispondere a questa domanda \u00e8 necessario conoscere la differenza. Se stai cercando che cosa distingue i CMP dai CPC, sei al posto giusto.<\/p>\n

Innanzitutto, le definizioni:<\/strong><\/h3>\n

L\u2019acquisto di un annuncio comporta due unit\u00e0 basilari di costo:<\/p>\n

    \n
  1. CPM = Cost per \u201cmille\u201d, cio\u00e8 costo per 1.000 impression<\/li>\n
  2. CPC: costo per clic<\/li>\n<\/ol>\n

    Buono a sapersi. Ma in base a che cosa dovrei scegliere uno piuttosto che l\u2019altro?<\/strong><\/h3>\n

    Il CPM serve maggiormente per stimolare l\u2019awareness e il brand engagement. \u00c8 ci\u00f2 che bisogna fare quando si cerca di creare visibilit\u00e0 del brand. Puoi essere pi\u00f9 specifico riguardo alle pagine che targettizzi: ad esempio, se la tua attivit\u00e0 \u00e8 legata alla barca a vela i tuoi annunci tenderanno a comparire su siti che hanno a che fare con la navigazione marina, vacanze su barca a vela, viaggi nel Mediterraneo, attrezzature da pesca, ecc.<\/p>\n

    L\u2019essenziale da sapere \u00e8 che acquistando 1.000 impression, qualunque sia il prezzo stabilito dal proprio partner pubblicitario, nel Web appariranno 1.000 annunci.<\/p>\n

    Il CPC \u00e8 pi\u00f9 utile a stimolare conversioni, che derivino da visite sul sito Web o da vendite. Se un utente ha visitato siti online collegati alla navigazione, potrebbe essergli visualizzato il tuo annuncio di retargeting<\/a> per viaggi in barca a vela da Portofino a Capri, per mostrargli un prodotto o un pacchetto a cui potrebbe essere interessato.<\/p>\n

    Quando poi il visitatore clicca sull\u2019annuncio, viene indirizzato direttamente al tuo sito e tu paghi il costo di quel clic. Se poi questo si conclude con una vendita, il tuo piccolo investimento avr\u00e0 dato i suoi frutti.<\/p>\n

    Entrambe le possibilit\u00e0 sono buone, a seconda degli obiettivi della campagna. Esistono degli inconvenienti?<\/strong><\/h3>\n

    Il CPM \u00e8 pensato per creare brand awareness. Questo va bene, ma l’inconveniente principale del CPM \u00e8 che potresti non ricevere neanche un clic sul tuo sito Web. Il problema \u00e8 che paghi il prezzo pieno per la campagna, indipendentemente dai risultati, e spesso, paghi per impression che nessuno vede. Ecco il punto dolente.<\/p>\n

    Il CPC, d\u2019altra parte, \u00e8 il miglior modo per stimolare performance (e reddito) o un tipo particolare di azione (ad es., visite al sito Web, acquisti di pacchetti vacanze, download di brochure, ecc.). Con il CPC vi sono meno impression, ma gli annunci sono molto pi\u00f9 personalizzati e targettizzati, e si paga unicamente quando un utente fa clic su quegli annunci.<\/p>\n

    Chiunque faccia clic dimostra un grande interesse per quello che l\u2019annuncio ha da vendere. Perci\u00f2, ti \u00e8 ben chiaro quando qualcuno fa clic sul tuo annuncio, e paghi solo per quel clic, il che equivale alla performance.\u00a0Un partner tecnologico che addebiti in base a una struttura di prezzi CPC, si far\u00e0 carico anche dei costi di eventuali annunci su cui nessuno ha cliccato, cosicch\u00e9 il rischio lo assume il partner tecnologico, non l\u2019inserzionista.<\/p>\n

    Dove pu\u00f2 essere applicato al meglio lo schema di prezzo CPC? <\/strong><\/h3>\n

    Sia il CPM sia il CPC possono essere validi, ma se cercano conversioni o acquisizioni, probabilmente \u00e8 meglio puntare piuttosto su uno schema di prezzo CPC. Paghi solo quando gli shopper vengono coinvolti dalle tue campagne e, di conseguenza, ottieni il massimo del ROI.<\/p>\n

    (Per saperne di pi\u00f9 leggi\u00a0<\/strong>Che cos\u2019\u00e8 il retargeting?<\/strong><\/a> La tua guida definitiva<\/strong><\/a>)<\/strong><\/p>\n

    Stimola le vendite con Criteo Customer Acquisition<\/strong><\/h3>\n

    Con Criteo Customer Acquisition<\/a> noi di Criteo offriamo un modello di campagna basata su CPC.<\/p>\n

    Oltre a basarsi sul CPC, Criteo Customer Acquisition\u00a0sfrutta al meglio il machine learning e la comprovata tecnologia delle raccomandazioni sui prodotti per massimizzare le conversioni online delle tue campagne di acquisizione. Quando la creativit\u00e0 del tuo annuncio e le raccomandazioni sui prodotti sono personalizzate, \u00e8 pi\u00f9 probabile che gli utenti facciano clic e convertano.<\/p>\n

    Tutto questo lo attuiamo isolando i target dai clienti esistenti tra pi\u00f9 di 21,2 mld di utenti attivi, utilizzando il Criteo Shopper Graph<\/a>. Quindi targettizziamo shopper altamente rilevanti, che presentano la propensione pi\u00f9 elevata alla conversione, analizzando con modalit\u00e0 granulari i loro schemi e interessi di acquisto tratti da 600 TB di eventi relativi a una cronologia giornaliera di shopping e di navigazione.<\/p>\n

    Per saperne di pi\u00f9 su Criteo Customer Acquisition\u00a0<\/sup><\/strong>e iniziare a ottenere pi\u00f9 vendite, fai clic qui.<\/a><\/p>\n

    CPC per campagne basate sulla performance <\/strong><\/h3>\n

    Con il CPC, si paga solo quando si fa clic sull’annuncio, il che significa che hai tutto l\u2019interesse a investire su annunci che attraggano gli utenti. Un partner tecnologico competente pu\u00f2 aiutarti a sfruttare al meglio i tuoi feed creativi e di prodotto in modo che comunichino il messaggio giusto, all\u2019audience giusta e al momento giusto. Se questi elementi sono stati pienamente ottimizzati, le tue campagne CPC possono stimolare risultati che produrranno profitti mai visti.<\/p>\n

    \"Se<\/a><\/p>\n

    \"\"<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Gli annunci online vengono venduti in base a pochi schemi di prezzo. I pi\u00f9 popolari sono il CPM e il CPC. E l\u2019eterna domanda \u00e8: \u201cQuale utilizzare?\u201d. Ma prima di rispondere a questa domanda \u00e8 necessario conoscere la differenza. Se stai cercando che cosa distingue i CMP dai CPC, sei al posto giusto. 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