{"id":9418,"date":"2019-11-04T21:42:51","date_gmt":"2019-11-04T21:42:51","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/it\/insights\/how-app-retargeting-works\/"},"modified":"2023-11-30T14:14:05","modified_gmt":"2023-11-30T14:14:05","slug":"app-retargeting-come-funziona-e-perche-e-necessario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/app-retargeting-come-funziona-e-perche-e-necessario\/","title":{"rendered":"App retargeting: come funziona e perch\u00e9 \u00e8 necessario"},"content":{"rendered":"

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La strategia sulle app dipende principalmente da una sola cosa: fare in modo che le persone le utilizzino effettivamente. Dopo la prima installazione tra gli utenti, i tassi di abbandono sono elevati e fare in modo che vi ritornino rappresenta una grossa sfida.<\/p>\n

L\u2019app retargeting pu\u00f2 essere di aiuto. Targettizzando le persone che hanno scaricato la tua app attraverso i canali dei social media e invitandole a un nuovo engagement, \u00e8 possibile assicurarne un costante utilizzo. Per i retailer e i brand, le app possono diventare un elemento fondamentale per la conversione.<\/p>\n

Negli Stati Uniti il 71% delle vendite da mobile avviene in app e gli inserzionisti con una shopping app generano il 68% di transazioni su dispositivi mobili.<\/p>\n

Gli utenti app di solito cercano pi\u00f9 prodotti, aggiungono pi\u00f9 articoli al loro carrello e presentano tassi di conversione pi\u00f9 elevati. Oltre a questo, il tasso di conversione view-to-buyer delle pagine di prodotti sulle app \u00e8 3 volte pi\u00f9 alto di quello degli utenti mobile. Quindi il retargeting su app pu\u00f2 generare maggiori opportunit\u00e0 di connessione con i tuoi clienti, oltre che un numero maggiore di conversioni.<\/p>\n

Ma facciamo un passo indietro per scoprire esattamente perch\u00e9 l\u2019app retargeting \u00e8 cos\u00ec importante:<\/p>\n

Le sfide dell\u2019app retargeting<\/strong><\/h3>\n

I marketer del mobile investono molto tempo e molto denaro nelle loro app. Vengono spesso accantonati budget anche consistenti per stimolare il download delle app, perch\u00e9 \u00e8 noto che esse possono attrarre e creare rapporti con utenti di valore elevato.<\/p>\n

Tuttavia, dopo l\u2019installazione, \u00e8 frequente che l\u2019utilizzo delle app sia variabile. In un report, Localytics ha scoperto che 1 persona su 4 abbandona le app dopo un solo utilizzo<\/a>.<\/p>\n

Senza una strategia che coinvolga attivamente coloro che scaricano la tua app, l\u2019utilizzo delle app installate pu\u00f2 calare rapidamente. Le app che non riescono a coinvolgere gli utenti e restano inutilizzate finiscono per essere eliminate, perdendo cos\u00ec l\u2019opportunit\u00e0 di coinvolgere utenti ad alto valore aggiunto. L\u2019abbandono di utenti non coinvolti avviene rapidamente, subito dopo l\u2019installazione dell\u2019app e, a volte, dopo sette giorni rimane sono un utente su dieci.<\/p>\n

La tua app pu\u00f2 essere la migliore, ma se gli utenti se ne dimenticano, \u00e8 tutto lavoro che va sprecato.<\/p>\n

Ed \u00e8 qui che la tecnologia dell\u2019app advertising pu\u00f2 essere davvero di aiuto.<\/p>\n

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Come funziona l\u2019app retargeting<\/strong><\/h3>\n

Supponiamo che Kim e sua moglie stiano cercando una camera doppia per una notte a San Francisco.<\/p>\n

Mentre Kim naviga nella tua app, vengono raccolti i dati sulla navigazione e sul suo comportamento. Kim termina la ricerca, ma viene distratto e inizia a giocare con un\u2019altra app. Se l\u2019app con cui sta giocando fa parte della rete di editori del tuo partner di retargeting, il processo di retargeting continuer\u00e0 in tempo reale.<\/p>\n

Viene calcolata la propensione all\u2019acquisto di Kim, viene acquistata l\u2019impression, viene stabilita la raccomandazione sul prodotto e si attua la creazione dell\u2019annuncio, tutto in tempo reale. L\u2019annuncio viene visualizzato per richiamare gli hotel che Kim ha visto, aggiungendo nuove scoperte in base ad elementi come disponibilit\u00e0 e prezzo.<\/p>\n

Kim fa clic sull’annuncio e attraverso un deep link torna sulla tua app, per completare la prenotazione.<\/p>\n

Criteo App Advertising: Alimentato dalla rete e su scala<\/strong><\/h3>\n

\"Criteo<\/p>\n

L\u2019App Advertising mediante Criteo Dynamic Retargeting \u00e8 stato creato per coinvolgere nuovamente la tua app audience e per mantenerti connesso ai tuoi utenti pi\u00f9 preziosi.\u00a0La soluzione per l\u2019app retargeting di Criteo fa leva sulla potenza del Criteo Dynamic Retargeting, una tecnologia dalla comprovata efficacia che ha vinto pi\u00f9 del 90% dei test A\/B competitivi degli head-to-head in cui si \u00e8 misurata.<\/p>\n

Criteo App Advertising offre:<\/p>\n