Nel nostro ultimo report indichiamo i trend che influenzano questi temi per aiutare i retailer a muoversi nella stagione delle festivit\u00e0 e a creare strategie e campagne di marketing pi\u00f9 efficaci.<\/p>\n
Diamo un\u2019occhiata al contenuto:<\/p>\n
Celebrazioni e opportunit\u00e0: Una stagione di festivit\u00e0 piena di magia<\/strong><\/h3>\nSaranno le attraenti vetrine di Oxford Street a Londra, le luci intermittenti sugli Champs Elys\u00e9es, i dolci aromi del vin brul\u00e9 e le caldarroste che evocano quella speciale atmosfera dei mercatini di Natale dell\u2019Europa del Nord, oppure una gita natalizia a Dubai, ma la stagione delle festivit\u00e0 \u00e8 il momento in cui la pubblicit\u00e0 d\u00e0 il meglio di s\u00e9 e attrae maggiormente.<\/p>\n
I consumatori hanno il morale alto e sono disposti a spendere, generando un periodo di vendite eccezionali per i retailer. Facciamo una panoramica su momenti unici delle festivit\u00e0 (ad es., Reyes Magos in Spagna, Wigilia in Polonia…) oltre che sui giorni unici di picco per il retail (pensiamo a Halloween, Singles Day, Boxing Day e altri ancora):<\/p>\n
![\"Una](\"http:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2019\/11\/19-Festive-Season-Booklet-EMEA-Una-stagione-di-opportunit\u00e0.png\")
<\/p>\n
<\/h3>\nIl Golden Quarter del 2019 si annuncia straordinario<\/strong><\/h3>\nAl pari della crescente popolarit\u00e0 del Black Friday e di altri eventi promozionali, la stagione delle festivit\u00e0 sta diventando un periodo strategico per i retailer. \u00c8 il momento in cui la capacit\u00e0 di influenzare la spesa dei consumatori \u00e8 al suo massimo, offrendo ai brand un efficace ultimo trimestre dell\u2019anno, pieno di opportunit\u00e0 per incrementare le revenue annuali.<\/p>\n
Il Black Friday resta un evento immensamente popolare in tutta la regione EMEA, ed \u00e8 cresciuto fino a diventare decisamente quello preferito dai consumatori, con una crescita annuale del 117% negli ultimi cinque anni. Inoltre, secondo un recente sondaggio Criteo, il 67% di retailer prevedono un incremento delle vendite durante il quarto trimestre 2019.<\/p>\n
![\"Quale](\"http:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2019\/11\/19-Festive-Season-Booklet-EMEA-Quale-prevedi-sia-l\u2019entit\u00e0-delle.png\")
<\/p>\n
In EMEA, nel giorno del Black Friday, continuano a salire anche il traffico e le vendite online. Gli shopper del Regno Unito hanno speso circa $10,6 mld tra il Black Friday e il Cyber Monday, con una media di spesa online pari a $42,13 milioni all\u2019ora. Si stima che gli shopper tedeschi abbiano speso $7,35 mld online e in-store, e i consumatori francesi si sono lasciati prendere dalla frenesia per gli acquisti, spendendo $6 mld in un weekend.<\/span><\/p>\n![\"Pi\u00f9](\"http:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2019\/11\/19-Festive-Season-Booklet-EMEA-Pi\u00f9-di-un-solo-giorno-di.png\")
<\/p>\n
Inoltre, la stagione delle festivit\u00e0 \u00e8 un periodo in cui le abitudini di spesa dei consumatori passano dagli acquisti essenziali alla caccia di occasioni, di regali e di articoli di lusso. Tra gli articoli pi\u00f9 venduti durante il periodo vi sono l\u2019high tech, i prodotti di bellezza e fashion e gli articoli sportivi.<\/span><\/p>\n <\/p>\n
![\"Che](\"http:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2019\/11\/19-Festive-Season-Booklet-EMEA-Che-cosa-acquistano-le-persone.png\")
<\/p>\n
La complessit\u00e0 del mercato EMEA e i tipi di shopper <\/strong><\/h3>\nIn Europa gli approcci \u201cuniversali\u201d nel marketing appaiono sempre pi\u00f9 fallimentari, perch\u00e9 non riescono pi\u00f9 a entrare in sintonia con i consumatori, che hanno diversi background e vivono situazioni diverse. Prendere in considerazione fattori come il panorama economico, culturale e demografico \u00e8 essenziale per comprendere le abitudini di shopping della stagione delle festivit\u00e0, oltre i confini regionali.<\/p>\n
Nel report, approfondiamo i motivi reali che spingono gli shopper di EMEA ad acquistare in-store oppure online, il percorso omnichannel della stagione delle festivit\u00e0 e i differenti tipi di\u00a0 shopper nella regione EMEA.<\/p>\n
![\"\"](\"http:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2019\/11\/19-Festive-Season-Booklet-EMEA-Lukas-and-Laura-e1573057053211.png\")
<\/p>\n
La nascita del consumatore consapevole<\/strong><\/h3>\nI consumatori consapevoli, ovvero coloro che fondano le loro decisioni di acquisto su brand con i quali si identificano maggiormente, desiderano sentirsi pi\u00f9 emotivamente coinvolti con i prodotti che acquistano e sono pi\u00f9 propensi a supportare brand che fanno appello direttamente al loro modo consapevole di acquistare. Il Golden Quarter offre ai retailer il periodo ideale per tentare il consumatore consapevole, particolarmente nel periodo precedente al Natale, quando l\u2019investimento emotivo nei regali \u00e8 al massimo livello.<\/p>\n
Durante il Golden Quarter, i retailer hanno una finestra di tre mesi per mettere in evidenza questi valori. \u00c8 ugualmente importante che i brand promuovano questi valori prima, durante e dopo i periodi promozionali, allo scopo di mantenere davvero coinvolto il consumatore consapevole.<\/p>\n
![\"%](\"http:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2019\/11\/19-Festive-Season-Booklet-EMEA-di-consumatori-che-sono-sicuri-che-la-loro-decisione-d\u2019acquisto.png\")
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Traboccante di momenti chiave per lo shopping, il \u201cGolden Quarter\u201d va da ottobre a dicembre, completando l\u2019anno con calore, luci e, per i retailer, tante opportunit\u00e0 per raggiungere i consumatori con offerte e messaggi speciali. Questo periodo dell’anno \u00e8 fondamentale per i retailer di Europa, Medio Oriente e Africa (EMEA), e sapere su quali […]<\/p>\n","protected":false},"author":55,"featured_media":9501,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[113],"coauthors":[458],"class_list":{"0":"post-9502","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-commerce-media"},"acf":{"stae_popup_enable":false,"hide_featured_image":false,"has_download":false,"has_embed":false,"podcast_audio_length":"","add_faq":false,"hide_post_from_listing":false,"remove_from_internal_search":false,"use_custom_cta":false},"yoast_head":"\n
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Il Black Friday resta un evento immensamente popolare in tutta la regione EMEA, ed \u00e8 cresciuto fino a diventare decisamente quello preferito dai consumatori, con una crescita annuale del 117% negli ultimi cinque anni. Inoltre, secondo un recente sondaggio Criteo, il 67% di retailer prevedono un incremento delle vendite durante il quarto trimestre 2019.<\/p>\n
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In EMEA, nel giorno del Black Friday, continuano a salire anche il traffico e le vendite online. Gli shopper del Regno Unito hanno speso circa $10,6 mld tra il Black Friday e il Cyber Monday, con una media di spesa online pari a $42,13 milioni all\u2019ora. Si stima che gli shopper tedeschi abbiano speso $7,35 mld online e in-store, e i consumatori francesi si sono lasciati prendere dalla frenesia per gli acquisti, spendendo $6 mld in un weekend.<\/span><\/p>\n<\/p>\n
Inoltre, la stagione delle festivit\u00e0 \u00e8 un periodo in cui le abitudini di spesa dei consumatori passano dagli acquisti essenziali alla caccia di occasioni, di regali e di articoli di lusso. Tra gli articoli pi\u00f9 venduti durante il periodo vi sono l\u2019high tech, i prodotti di bellezza e fashion e gli articoli sportivi.<\/span><\/p>\n <\/p>\n
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La complessit\u00e0 del mercato EMEA e i tipi di shopper <\/strong><\/h3>\nIn Europa gli approcci \u201cuniversali\u201d nel marketing appaiono sempre pi\u00f9 fallimentari, perch\u00e9 non riescono pi\u00f9 a entrare in sintonia con i consumatori, che hanno diversi background e vivono situazioni diverse. Prendere in considerazione fattori come il panorama economico, culturale e demografico \u00e8 essenziale per comprendere le abitudini di shopping della stagione delle festivit\u00e0, oltre i confini regionali.<\/p>\n
Nel report, approfondiamo i motivi reali che spingono gli shopper di EMEA ad acquistare in-store oppure online, il percorso omnichannel della stagione delle festivit\u00e0 e i differenti tipi di\u00a0 shopper nella regione EMEA.<\/p>\n
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La nascita del consumatore consapevole<\/strong><\/h3>\nI consumatori consapevoli, ovvero coloro che fondano le loro decisioni di acquisto su brand con i quali si identificano maggiormente, desiderano sentirsi pi\u00f9 emotivamente coinvolti con i prodotti che acquistano e sono pi\u00f9 propensi a supportare brand che fanno appello direttamente al loro modo consapevole di acquistare. Il Golden Quarter offre ai retailer il periodo ideale per tentare il consumatore consapevole, particolarmente nel periodo precedente al Natale, quando l\u2019investimento emotivo nei regali \u00e8 al massimo livello.<\/p>\n
Durante il Golden Quarter, i retailer hanno una finestra di tre mesi per mettere in evidenza questi valori. \u00c8 ugualmente importante che i brand promuovano questi valori prima, durante e dopo i periodi promozionali, allo scopo di mantenere davvero coinvolto il consumatore consapevole.<\/p>\n
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Inoltre, la stagione delle festivit\u00e0 \u00e8 un periodo in cui le abitudini di spesa dei consumatori passano dagli acquisti essenziali alla caccia di occasioni, di regali e di articoli di lusso. Tra gli articoli pi\u00f9 venduti durante il periodo vi sono l\u2019high tech, i prodotti di bellezza e fashion e gli articoli sportivi.<\/span><\/p>\n <\/p>\n In Europa gli approcci \u201cuniversali\u201d nel marketing appaiono sempre pi\u00f9 fallimentari, perch\u00e9 non riescono pi\u00f9 a entrare in sintonia con i consumatori, che hanno diversi background e vivono situazioni diverse. Prendere in considerazione fattori come il panorama economico, culturale e demografico \u00e8 essenziale per comprendere le abitudini di shopping della stagione delle festivit\u00e0, oltre i confini regionali.<\/p>\n Nel report, approfondiamo i motivi reali che spingono gli shopper di EMEA ad acquistare in-store oppure online, il percorso omnichannel della stagione delle festivit\u00e0 e i differenti tipi di\u00a0 shopper nella regione EMEA.<\/p>\n I consumatori consapevoli, ovvero coloro che fondano le loro decisioni di acquisto su brand con i quali si identificano maggiormente, desiderano sentirsi pi\u00f9 emotivamente coinvolti con i prodotti che acquistano e sono pi\u00f9 propensi a supportare brand che fanno appello direttamente al loro modo consapevole di acquistare. Il Golden Quarter offre ai retailer il periodo ideale per tentare il consumatore consapevole, particolarmente nel periodo precedente al Natale, quando l\u2019investimento emotivo nei regali \u00e8 al massimo livello.<\/p>\n Durante il Golden Quarter, i retailer hanno una finestra di tre mesi per mettere in evidenza questi valori. \u00c8 ugualmente importante che i brand promuovano questi valori prima, durante e dopo i periodi promozionali, allo scopo di mantenere davvero coinvolto il consumatore consapevole.<\/p>\n Traboccante di momenti chiave per lo shopping, il \u201cGolden Quarter\u201d va da ottobre a dicembre, completando l\u2019anno con calore, luci e, per i retailer, tante opportunit\u00e0 per raggiungere i consumatori con offerte e messaggi speciali. Questo periodo dell’anno \u00e8 fondamentale per i retailer di Europa, Medio Oriente e Africa (EMEA), e sapere su quali […]<\/p>\n","protected":false},"author":55,"featured_media":9501,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[113],"coauthors":[458],"class_list":{"0":"post-9502","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-commerce-media"},"acf":{"stae_popup_enable":false,"hide_featured_image":false,"has_download":false,"has_embed":false,"podcast_audio_length":"","add_faq":false,"hide_post_from_listing":false,"remove_from_internal_search":false,"use_custom_cta":false},"yoast_head":"\n<\/p>\nLa complessit\u00e0 del mercato EMEA e i tipi di shopper <\/strong><\/h3>\n
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