I Millennial vs la Gen Z: pionieri digitali o nativi digitali?<\/strong><\/h3>\nI Millennial, che oggi hanno circa 25-34 anni, erano pionieri digitali<\/a> quando hanno assistito alla nascita dei motori di ricerca, della connettivit\u00e0 mobile e della messaggistica istantanea negli anni 2000. I Gen Zer, invece, hanno attualmente tra i 16 e i 24, sono nati direttamente in un mondo digitale. Sono cresciuti con l\u2019internet superveloce, gli smartphone, i video on demand, i dispositivi per giocare e circondati dai social media, letteralmente.<\/p>\nDunque, come possono i marketer cominciare a capire quello che la Gen Z vuole dai brand e dai retailer? Si tratta di iniziare a capire in che cosa credono e che differenza vi \u00e8 in questo dai Millennial. Ecco quattro valori con cui la Gen Z vive:<\/p>\n
1. La Gen Z apprezza la diversit\u00e0 e l\u2019inclusione.<\/strong><\/h3>\nI Gen Zer sono la generazione pi\u00f9 diversificata e pi\u00f9 multiculturale che gli USA abbiano mai visto. In uno studio<\/a> della societ\u00e0 di media Awesomeness e dell\u2019azienda di ricerche Trendara, i Gen Zer si descrivono come globali con identit\u00e0 fluide, che violano le regole, e nativi tecnologici (tra le altre cose). La Gen Z pensa anche che i social media, la tecnologia e il cyberbullismo avranno un impatto molto alto sulla loro generazione.<\/p>\nRispetto ai Millennial, impregnati come sono dall\u2019onnipresenza dei social media, i Gen Zer sono pi\u00f9 disponibili a interagire con i loro pari sui problemi sociali. Infatti, il recente Gen Z report di Criteo ha mostrato che oltre la met\u00e0 dei Gen Zer utilizza Snapchat, Instagram e Facebook diverse volte al giorno e visualizza 23 ore di contenuti video alla settimana. Questo significa un mucchio di connettivit\u00e0, e di notizie in tempo reale, che fluiscono tra la Gen Z e il resto del mondo.<\/p>\n
Secondo lo studio di Awesomeness<\/a>, quasi un terzo della Gen Z dice che il gruppo della sua et\u00e0 \u00e8 pi\u00f9 propenso a credere che siamo tutti uguali. Non sorprende quindi che siano pi\u00f9 attivi nel dar voce alle loro opinioni sui problemi sociali, specialmente quelli che si diffondono con rapidit\u00e0 sui social media. La maggior parte della Gen Z afferma che i movimenti come Black Lives Matter (80%), i diritti dei transgender (74%) e il femminismo (63%) dovrebbero essere accettabili nella societ\u00e0 odierna.<\/p>\n2. La Gen Z si aspetta di parlare alle aziende su ogni canale.<\/strong><\/h3>\nLa Gen Z \u00e8 abituata ad esprimersi con un unico post, tweet o con l\u2019aggiornamento dello stato. Condivide i dettagli delle sue attivit\u00e0 quotidiane su diverse piattaforme online ogni giorno. Ha senso quindi che i Gen Zer si aspettino di essere coinvolti dai loro brand preferiti in store, sui loro smartphone e, naturalmente, su tutti i social media.<\/p>\n
I dialoghi aperti sono essenziali per connettersi con la Gen Z<\/a>, e i brand che possono creare conversazioni a doppio senso mediante un\u2019autentica presenza digitale e sociale, integrata con esperienze interessanti della vita reale, potranno coinvolgere un numero maggiore di Gen Zer, guadagnare la loro fedelt\u00e0 e (quel che conta maggiormente!) creare sostenitori del brand.<\/p>\nGlossier<\/a> sta facendo un grande lavoro di fusione tra online e offline, e il brand \u00e8 noto per avere entusiastici supporter del brand sui social media. Secondo la CEO Emily Weiss, la beauty startup, diventata un impero multimilionario del makeup, ha incrementato i suoi ricavi del 90% principalmente tramite il passaparola, rendendosi ampiamente disponibile ad ascoltare e a rispondere ai suoi fan su tutti i canali.<\/p>\n![\"millennials](\"http:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2019\/11\/pexels-photo-52578-group-genz.jpeg\" "\\"millennials")
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3. La Gen Z non crede che esista la perfezione.<\/strong><\/h3>\nSe si osservano i Millennial rispetto alla Gen Z, i primi sono pi\u00f9 inclini ad adottare una visione ottimistica del futuro,\u00a0mentre i\u00a0Gen Zer hanno una prospettiva pi\u00f9 realistica<\/a>. Ci\u00f2 potrebbe indicare che essi hanno minori probabilit\u00e0 di credere a un \u201cSogno americano\u201d idealizzato: un recinto di legno dipinto di bianco, pi\u00f9 di due figli, una bella auto e un lavoro sicuro. Essi cercano invece prodotti e messaggi che riflettano il mondo reale piuttosto che una vita perfetta.<\/p>\nLe visioni di vite senza difetti, felici e senza problemi non incontrano il loro favore, perch\u00e9 non sono reali. Ecco perch\u00e9 la Gen Z rifiuta i concetti tradizionali di bellezza o le immagini di un\u2019esistenza senza pensieri, a differenza delle generazioni passate.<\/p>\n
In sintonia con il nascere di startup mission-driven<\/a> che promuovono una vita consapevole in un mondo imperfetto, la campagna #LivetheLondonLook di Rimmel celebrava l\u2019individualit\u00e0<\/a> creando un breve film online con quattro noti influencer e un chiaro messaggio: Sii coraggioso, sii te stesso. Alle orecchie della Gen Z hanno un senso i temi della libert\u00e0 e dell\u2019autonomia, il fatto che non esista un unico look a cui tutti dovrebbero aspirare, e che non si debba temere di essere unici.<\/p>\n4. La Gen Z desidera mostrare il suo stile personale.<\/strong><\/h3>\nCon il loro forte senso di auto-determinazione e ricerca di uno scopo, la Gen Z vuole possedere il suo personale senso dello stile. Sono esperti nel giocare con l\u2019uso, la forma e le funzioni abituali di tutti gli articoli progettati, nel rimetterli in discussione, e non hanno paura di indossarli (e di condividerli) Quindi, mentre i Millennial possono aver modificato la definizione di “business casual” sul posto di lavoro<\/a>, la Gen Z sta portando l\u2019evoluzione di \u201cfashion accettabile\u201d in tutto il mondo.<\/p>\n
Dunque, come possono i marketer cominciare a capire quello che la Gen Z vuole dai brand e dai retailer? Si tratta di iniziare a capire in che cosa credono e che differenza vi \u00e8 in questo dai Millennial. Ecco quattro valori con cui la Gen Z vive:<\/p>\n
1. La Gen Z apprezza la diversit\u00e0 e l\u2019inclusione.<\/strong><\/h3>\nI Gen Zer sono la generazione pi\u00f9 diversificata e pi\u00f9 multiculturale che gli USA abbiano mai visto. In uno studio<\/a> della societ\u00e0 di media Awesomeness e dell\u2019azienda di ricerche Trendara, i Gen Zer si descrivono come globali con identit\u00e0 fluide, che violano le regole, e nativi tecnologici (tra le altre cose). La Gen Z pensa anche che i social media, la tecnologia e il cyberbullismo avranno un impatto molto alto sulla loro generazione.<\/p>\nRispetto ai Millennial, impregnati come sono dall\u2019onnipresenza dei social media, i Gen Zer sono pi\u00f9 disponibili a interagire con i loro pari sui problemi sociali. Infatti, il recente Gen Z report di Criteo ha mostrato che oltre la met\u00e0 dei Gen Zer utilizza Snapchat, Instagram e Facebook diverse volte al giorno e visualizza 23 ore di contenuti video alla settimana. Questo significa un mucchio di connettivit\u00e0, e di notizie in tempo reale, che fluiscono tra la Gen Z e il resto del mondo.<\/p>\n
Secondo lo studio di Awesomeness<\/a>, quasi un terzo della Gen Z dice che il gruppo della sua et\u00e0 \u00e8 pi\u00f9 propenso a credere che siamo tutti uguali. Non sorprende quindi che siano pi\u00f9 attivi nel dar voce alle loro opinioni sui problemi sociali, specialmente quelli che si diffondono con rapidit\u00e0 sui social media. La maggior parte della Gen Z afferma che i movimenti come Black Lives Matter (80%), i diritti dei transgender (74%) e il femminismo (63%) dovrebbero essere accettabili nella societ\u00e0 odierna.<\/p>\n2. La Gen Z si aspetta di parlare alle aziende su ogni canale.<\/strong><\/h3>\nLa Gen Z \u00e8 abituata ad esprimersi con un unico post, tweet o con l\u2019aggiornamento dello stato. Condivide i dettagli delle sue attivit\u00e0 quotidiane su diverse piattaforme online ogni giorno. Ha senso quindi che i Gen Zer si aspettino di essere coinvolti dai loro brand preferiti in store, sui loro smartphone e, naturalmente, su tutti i social media.<\/p>\n
I dialoghi aperti sono essenziali per connettersi con la Gen Z<\/a>, e i brand che possono creare conversazioni a doppio senso mediante un\u2019autentica presenza digitale e sociale, integrata con esperienze interessanti della vita reale, potranno coinvolgere un numero maggiore di Gen Zer, guadagnare la loro fedelt\u00e0 e (quel che conta maggiormente!) creare sostenitori del brand.<\/p>\nGlossier<\/a> sta facendo un grande lavoro di fusione tra online e offline, e il brand \u00e8 noto per avere entusiastici supporter del brand sui social media. Secondo la CEO Emily Weiss, la beauty startup, diventata un impero multimilionario del makeup, ha incrementato i suoi ricavi del 90% principalmente tramite il passaparola, rendendosi ampiamente disponibile ad ascoltare e a rispondere ai suoi fan su tutti i canali.<\/p>\n<\/p>\n
3. La Gen Z non crede che esista la perfezione.<\/strong><\/h3>\nSe si osservano i Millennial rispetto alla Gen Z, i primi sono pi\u00f9 inclini ad adottare una visione ottimistica del futuro,\u00a0mentre i\u00a0Gen Zer hanno una prospettiva pi\u00f9 realistica<\/a>. Ci\u00f2 potrebbe indicare che essi hanno minori probabilit\u00e0 di credere a un \u201cSogno americano\u201d idealizzato: un recinto di legno dipinto di bianco, pi\u00f9 di due figli, una bella auto e un lavoro sicuro. Essi cercano invece prodotti e messaggi che riflettano il mondo reale piuttosto che una vita perfetta.<\/p>\nLe visioni di vite senza difetti, felici e senza problemi non incontrano il loro favore, perch\u00e9 non sono reali. Ecco perch\u00e9 la Gen Z rifiuta i concetti tradizionali di bellezza o le immagini di un\u2019esistenza senza pensieri, a differenza delle generazioni passate.<\/p>\n
In sintonia con il nascere di startup mission-driven<\/a> che promuovono una vita consapevole in un mondo imperfetto, la campagna #LivetheLondonLook di Rimmel celebrava l\u2019individualit\u00e0<\/a> creando un breve film online con quattro noti influencer e un chiaro messaggio: Sii coraggioso, sii te stesso. Alle orecchie della Gen Z hanno un senso i temi della libert\u00e0 e dell\u2019autonomia, il fatto che non esista un unico look a cui tutti dovrebbero aspirare, e che non si debba temere di essere unici.<\/p>\n4. La Gen Z desidera mostrare il suo stile personale.<\/strong><\/h3>\nCon il loro forte senso di auto-determinazione e ricerca di uno scopo, la Gen Z vuole possedere il suo personale senso dello stile. Sono esperti nel giocare con l\u2019uso, la forma e le funzioni abituali di tutti gli articoli progettati, nel rimetterli in discussione, e non hanno paura di indossarli (e di condividerli) Quindi, mentre i Millennial possono aver modificato la definizione di “business casual” sul posto di lavoro<\/a>, la Gen Z sta portando l\u2019evoluzione di \u201cfashion accettabile\u201d in tutto il mondo.<\/p>\n
Rispetto ai Millennial, impregnati come sono dall\u2019onnipresenza dei social media, i Gen Zer sono pi\u00f9 disponibili a interagire con i loro pari sui problemi sociali. Infatti, il recente Gen Z report di Criteo ha mostrato che oltre la met\u00e0 dei Gen Zer utilizza Snapchat, Instagram e Facebook diverse volte al giorno e visualizza 23 ore di contenuti video alla settimana. Questo significa un mucchio di connettivit\u00e0, e di notizie in tempo reale, che fluiscono tra la Gen Z e il resto del mondo.<\/p>\n
Secondo lo studio di Awesomeness<\/a>, quasi un terzo della Gen Z dice che il gruppo della sua et\u00e0 \u00e8 pi\u00f9 propenso a credere che siamo tutti uguali. Non sorprende quindi che siano pi\u00f9 attivi nel dar voce alle loro opinioni sui problemi sociali, specialmente quelli che si diffondono con rapidit\u00e0 sui social media. La maggior parte della Gen Z afferma che i movimenti come Black Lives Matter (80%), i diritti dei transgender (74%) e il femminismo (63%) dovrebbero essere accettabili nella societ\u00e0 odierna.<\/p>\n La Gen Z \u00e8 abituata ad esprimersi con un unico post, tweet o con l\u2019aggiornamento dello stato. Condivide i dettagli delle sue attivit\u00e0 quotidiane su diverse piattaforme online ogni giorno. Ha senso quindi che i Gen Zer si aspettino di essere coinvolti dai loro brand preferiti in store, sui loro smartphone e, naturalmente, su tutti i social media.<\/p>\n I dialoghi aperti sono essenziali per connettersi con la Gen Z<\/a>, e i brand che possono creare conversazioni a doppio senso mediante un\u2019autentica presenza digitale e sociale, integrata con esperienze interessanti della vita reale, potranno coinvolgere un numero maggiore di Gen Zer, guadagnare la loro fedelt\u00e0 e (quel che conta maggiormente!) creare sostenitori del brand.<\/p>\n Glossier<\/a> sta facendo un grande lavoro di fusione tra online e offline, e il brand \u00e8 noto per avere entusiastici supporter del brand sui social media. Secondo la CEO Emily Weiss, la beauty startup, diventata un impero multimilionario del makeup, ha incrementato i suoi ricavi del 90% principalmente tramite il passaparola, rendendosi ampiamente disponibile ad ascoltare e a rispondere ai suoi fan su tutti i canali.<\/p>\n Se si osservano i Millennial rispetto alla Gen Z, i primi sono pi\u00f9 inclini ad adottare una visione ottimistica del futuro,\u00a0mentre i\u00a0Gen Zer hanno una prospettiva pi\u00f9 realistica<\/a>. Ci\u00f2 potrebbe indicare che essi hanno minori probabilit\u00e0 di credere a un \u201cSogno americano\u201d idealizzato: un recinto di legno dipinto di bianco, pi\u00f9 di due figli, una bella auto e un lavoro sicuro. Essi cercano invece prodotti e messaggi che riflettano il mondo reale piuttosto che una vita perfetta.<\/p>\n Le visioni di vite senza difetti, felici e senza problemi non incontrano il loro favore, perch\u00e9 non sono reali. Ecco perch\u00e9 la Gen Z rifiuta i concetti tradizionali di bellezza o le immagini di un\u2019esistenza senza pensieri, a differenza delle generazioni passate.<\/p>\n In sintonia con il nascere di startup mission-driven<\/a> che promuovono una vita consapevole in un mondo imperfetto, la campagna #LivetheLondonLook di Rimmel celebrava l\u2019individualit\u00e0<\/a> creando un breve film online con quattro noti influencer e un chiaro messaggio: Sii coraggioso, sii te stesso. Alle orecchie della Gen Z hanno un senso i temi della libert\u00e0 e dell\u2019autonomia, il fatto che non esista un unico look a cui tutti dovrebbero aspirare, e che non si debba temere di essere unici.<\/p>\n Con il loro forte senso di auto-determinazione e ricerca di uno scopo, la Gen Z vuole possedere il suo personale senso dello stile. Sono esperti nel giocare con l\u2019uso, la forma e le funzioni abituali di tutti gli articoli progettati, nel rimetterli in discussione, e non hanno paura di indossarli (e di condividerli) Quindi, mentre i Millennial possono aver modificato la definizione di “business casual” sul posto di lavoro<\/a>, la Gen Z sta portando l\u2019evoluzione di \u201cfashion accettabile\u201d in tutto il mondo.<\/p>\n2. La Gen Z si aspetta di parlare alle aziende su ogni canale.<\/strong><\/h3>\n
<\/p>\n3. La Gen Z non crede che esista la perfezione.<\/strong><\/h3>\n
4. La Gen Z desidera mostrare il suo stile personale.<\/strong><\/h3>\n