{"id":9775,"date":"2019-11-23T17:23:58","date_gmt":"2019-11-23T17:23:58","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/it\/?p=9775"},"modified":"2020-02-14T16:54:44","modified_gmt":"2020-02-14T16:54:44","slug":"iab-forum-cresce-la-pubblicita-online-ma-anche-lo-sbilanciamento-a-favore-degli-ott","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/iab-forum-cresce-la-pubblicita-online-ma-anche-lo-sbilanciamento-a-favore-degli-ott\/","title":{"rendered":"IAB Forum, cresce la pubblicit\u00e0 online ma anche lo sbilanciamento a favore degli OTT"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Il 20 e 21 novembre si \u00e8 svolta a Milano la 17\u00b0 edizione dello <a href=\"https:\/\/www.iab.it\/eventi\/iab-forum\/iab-forum-2019\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">IAB Forum<\/a>. <strong>\u201cShaping the Revolution\u201d<\/strong>\u00a0\u00e8 il claim scelto quest\u2019anno per il pi\u00f9 importante evento digitale italiano e il quarto a livello europeo per affluenza. Nella \u201crivoluzione permanente\u201d\u00a0imposta dal digitale come possiamo\u00a0governare il cambiamento invece di subirlo?\u00a0E questa la domanda a cui l\u2019evento ha cercato di offrire una risposta.<\/p>\n<p><strong>I numeri del mercato pubblicitario<\/strong><\/p>\n<p>Come da tradizione, IAB Forum\u00a0\u00e8 il palcoscenico per la presentazione\u00a0delle analisi\u00a0pi\u00f9 aggiornate sugli andamenti della pubblicit\u00e0 online. Un comparto che nel nostro Paese si conferma in crescita per l\u201911esimo anno consecutivo. Quest\u2019anno, la pubblicit\u00e0 online chiuder\u00e0 a quota 3,3 milioni di euro, con una crescita percentuale del 9%, secondo i dati dell\u2019<a href=\"https:\/\/www.osservatori.net\/it_it\/osservatori\/internet-media\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano.<\/a> Il digitale rappresenta il secondo mezzo dopo la tv ed \u00e8 ormai centrale nelle strategie delle aziende, con il 40% della raccolta pubblicitaria complessiva (37% nel 2018).<\/p>\n<p>Tra le sfide sul tavolo, la grande concentrazione della raccolta sui grandi player, Google e Facebook in primis, seguiti da Amazon che sfrutta il suo dominino nell\u2019eCommerce \u2013 che detengono nel complesso oltre il 76% del mercato pubblicitario digitale (75% nel 2018). In soli cinque anni hanno incrementato la loro quota pi\u00f9 del 10% (nel 2015 avevano il 65% del mercato).<\/p>\n<p>\u201cLa crescita del predominio dei colossi della rete ha creato una situazione di mercato non pi\u00f9 sostenibile per le aziende che rappresentiamo come associazione\u201d, ha commenta Carlo Noseda, presidente di IAB Italia, tornando a sollecitare \u201cun intervento normativo atto a riequilibrare gli attuali assetti concorrenziali e permettere a tutti gli operatori \u2013 editori, concessionarie, agenzie specializzate e ad-tech company \u2013 di giocare alla pari con chi come Facebook e Google pu\u00f2 avanzare tecnologicamente contando su ingenti risorse finanziarie accumulate grazie a un gettito fiscale pari a nulla\u201d.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-9776 size-full\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2019\/11\/IAB-Forum-2019.-I-numeri-della-pubblicit\u00e0-online-in-Italia.jpg\" alt=\"\" width=\"680\" height=\"383\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2019\/11\/IAB-Forum-2019.-I-numeri-della-pubblicit\u00e0-online-in-Italia.jpg 680w, https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2019\/11\/IAB-Forum-2019.-I-numeri-della-pubblicit\u00e0-online-in-Italia-300x169.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 680px) 100vw, 680px\" \/><\/p>\n<p>In relazione ai singoli formati pubblicitari online, rimane dominante la display, che vale il 63% dell\u2019intero mercato. La sua crescita \u00e8 dovuta soprattutto ai formati video, ampiamente diffusi anche sulle piattaforme social, che crescono del 20% rispetto all\u2019anno scorso e anche alla raccolta derivante dai diversi formati native che cresce oltre il 50%. Secondo posto per la search (rappresenta il 28% del totale investimenti in internet advertising) che fa segnare per il 2019 una crescita stimata del 6%. Molto bene la raccolta derivante dalla classified &amp; eCommerce advertising, ossia l\u2019acquisto di visibilit\u00e0 per annunci su siti di compravendita o directory online, che segna un +14%.<\/p>\n<p>Passando al fronte audio, se nel 2019 il digital audio advertising si stima raccolga in Europa, investimenti per 4712 milioni di euro, IAB Europe prevede che questo valore triplicher\u00e0 entro il 2023, raggiungendo quota 1.5 miliardi di euro. Il mercato tradizionale della pubblicit\u00e0 radio da solo vale 6 miliardi di euro in Europa ed \u00e8 destinato a digitalizzarsi grazie a nuove opzioni audio \u2013 dalla radio IP ai sevizi di streaming musicale ai podcast.<\/p>\n<p>Il mondo audio cresce in importanza, grazie all\u2019innovazione tecnologica, alla penetrazione di Internet, all\u2019importanza culturale assunta dallo streaming musicale e alla diffusione di dispositivi per la smart home, ed \u00e8 in grado di promuovere messaggi pubblicitari digitali a un perimetro molto pi\u00f9 ampio. i consumatori odierni prediligono sempre di pi\u00f9 ambienti \u2018audio-first\u2019. Che si tratti di auto collegate, applicazioni radio negli smart speaker o altre tecnologie, le opportunit\u00e0 per gli inserzionisti di raggiungere gli ascoltatori sono sempre pi\u00f9 ampie.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Il 20 e 21 novembre si \u00e8 svolta a Milano la 17\u00b0 edizione dello IAB Forum. \u201cShaping the Revolution\u201d\u00a0\u00e8 il claim scelto quest\u2019anno per il pi\u00f9 importante evento digitale italiano e il quarto a livello europeo per affluenza. 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