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Come rivela la nostra\u00a0ricerca Shopper Story, negli USA, il \u201c70% degli shopper di abbigliamento dice che effettua a volte, o frequentemente, acquisti non previsti online \u201d; una grande opportunit\u00e0 se il tuo brand riesce a essere sempre presente nella mente dei consumatori, su qualsiasi canale. Se parliamo di shopper pi\u00f9 giovani, il nostro recente report Gen Z rivela che i Gen Zer<\/a> amano osservare e ascoltare il Web, trascorrendo in media 23 ore alla settimana guardando contenuti in streaming, spesso sui loro dispositivi mobili.<\/p>\n Poich\u00e9 gli smartphone sono diventati componenti costanti ed essenziali nelle vite di molte persone (per il banking, la posta elettronica, per leggere le news: sono cose che facciamo sui nostri telefoni ogni giorno), il consumo di digital media \u00e8 schizzato alle stelle<\/a>. E con esso, la creazione di contenuti su misura \u00e8 diventata una parte essenziale di strategie di marketing pi\u00f9 ampie.<\/p>\n La bellezza, un settore che conosce gi\u00e0 un boom da $445 mld<\/a>, cresce ogni giorno. Parallelamente alla crescita del digital media, gli shopper della cosmetica sono in grado di leggere recensioni di prodotti, video tutorial e passare in rassegna le foto degli influencer quando e dove desiderano, sul palmo della mano.<\/p>\n Ecco tre consigli dai brand di makeup per affrontare il content marketing del settore della bellezza:<\/p>\n Gli shopper di articoli di bellezza a caccia degli ultimi eccezionali prodotti di cosmetica devono spesso essere adatti a stili di vita sempre in movimento. Questo esige che i brand li contattino lungo tutto il percorso, non solo quando sono disposti ad acquistare.<\/p>\n Una normale opportunit\u00e0 \u00e8 rappresentata dal pendolare. Molta gente scorre le proprie pagine dei social media mentre aspetta il treno, l\u2019autobus o Uber ogni giorno (o in coda al negozio di alimentari, all\u2019ufficio postale o altrove).<\/p>\n Creare contenuti coinvolgenti per trascorrere questi momenti \u00e8 un\u2019ottima modalit\u00e0 per aumentare la reach di mobile-first shopper.<\/p>\n Nel 2014, il brand di prodotti per il makeup e la cura della pelle Glossier ha lanciato una rubrica intitolata \u201cThe Top Shelf<\/a>\u201d. In essa, la fondatrice Emily Weiss intervistava le donne sulle loro routine quotidiane, stando sedute sul pavimento del loro bagno.<\/p>\n <\/p>\n Questi sguardi rubati nelle vite di supermodelle, fashion executive e redattrici di magazine erano perfettamente adatti a un nuovo brand di cosmetica, con lo scopo di ispirarne e accrescerne l\u2019audience. Il sito Web con l\u2019editoriale che \u201cincontra\u201d le recensioni prodotto di Glossier, Into the Gloss<\/a>, si \u00e8 guadagnato un seguito e una reputazione da cult, per l\u2019effetto coinvolgente, i consigli e i trucchi utili. Il sito attrae pi\u00f9 di un milione di singoli lettori<\/a> ogni mese.<\/span><\/p>\n <\/p>\n Qual \u00e8 la lezione per i brand? Essere presenti nelle routine quotidiane dei propri shopper. O meglio: diventare parte di esse. Fai in modo che possano conoscere te e i tuoi prodotti, e potresti avere l\u2019opportunit\u00e0 di trasformare i tuoi lettori in fedeli clienti.<\/p>\n Mentre molti brand sono in grado di raggiungere i consumatori in ogni momento della loro giornata, la concorrenza per avere la loro attenzione \u00e8 ancora molto forte. Ci\u00f2 significa che i brand devono comunicare su mobile una storia coinvolgente e pertinente, che allinei messaggio, elementi creativi e media.<\/p>\n La creazione di brevi storie mobile-friendly, per tutte le volte che gli shopper accendono i loro smartphone, pu\u00f2 servire a creare rapporti per quei momenti. E non si sa mai quale sar\u00e0 il contenuto coinvolgente perfettamente adatto a stimolare un acquisto non previsto, d\u2019impulso.<\/p>\n Quando L\u2019Or\u00e9al ha lanciato il suo spray Root Cover Up, il team ha creato un annuncio su YouTube che mostrava nei primi sei secondi il valore principale e l’efficacia del prodotto. Gli shopper che amavano quello che vedevano potevano quindi scegliere se continuare a guardare l\u2019intero video per saperne di pi\u00f9.<\/p>\n <\/p>\n L\u2019utente vedeva quello che gli era necessario, senza particolari complessi o informazioni estranee (che poteva avere guardando l\u2019intero video). Semplice e diretto: un contenuto informativo come questo pu\u00f2 tenere coinvolti gli shopper di tutta una serie di canali (campagne stampa e email, ad esempio).<\/p>\n1. Essere presenti per brevi periodi ma su tutta la giornata. \u2014 Glossier<\/strong><\/h3>\n
Le migliori domande e risposte di Glossier<\/strong><\/h4>\n
![\"\"](\"http:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2019\/12\/Jenna-Lyons-Into-The-Gloss.png\")
<\/p>\n![\"\"](\"http:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2019\/12\/Into-The-Gloss-Beauty-Tips-Trends-And-Product-Into-The-Gloss-719x1024.png\")
<\/p>\n2. Racconta brevi storie coinvolgenti. \u2014 L’Oreal<\/strong><\/h3>\n
I brevi video di L\u2019Or\u00e9al su YouTube<\/strong><\/h4>\n
![\"\"](\"http:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2019\/12\/Loreal-ad-1024x576.jpg\")
3. Avvia una campagna con un messaggio di autostima. \u2014 Rimmel<\/strong><\/h3>\n