L\u2019anno scorso abbiamo dedicato molto tempo ad analizzare i trend e i motivi per cui il Black Friday \u00e8 oggi un fenomeno globale<\/a>. Se vuoi conoscere i dettagli sulle vendite nei vari Paesi, puoi dare anche un\u2019occhiata qui, alla nostra dashboard stagionale interattiva<\/a>.<\/p>\n Rispetto al 2018, il Black Friday 2019 \u00e8 iniziato una settimana dopo ma le vendite e il traffico crescevano gi\u00e0 all\u2019inizio di novembre, nel momento in cui verosimilmente molti consumatori stavano entrando nello spirito delle festivit\u00e0. In seguito, intorno a una o due settimane prima del Black Friday, si nota un netto calo dei tassi di conversione, probabilmente perch\u00e9 le persone stanno aspettando le vere occasioni del Black Friday.<\/p>\n Complessivamente, il Black Friday del 2019 ha segnato un aumento medio delle vendite del 336% e del 170% del traffico. Il Black Friday del 2018 aveva segnato un aumento delle vendite del 310%, che rappresenta quest\u2019anno un balzo del 26% rispetto all’anno scorso.<\/p>\n Quando abbiamo guardato quali categorie di prodotto presentavano il maggiore incremento delle vendite durante il Black Friday 2019, il margine pi\u00f9 significativo era quello dei prodotti di salute e bellezza, categoria che ha visto un incremento del 464%. Le attrezzature sportive si sono piazzate al secondo posto, con un aumento del 426%. I retailer di informatica e high tech hanno segnato un incremento del 379%.<\/p>\n Con un aumento delle vendite del 343%, gli articoli di fashion e lusso, come abbigliamento e gioielleria, hanno superato di poco la categoria dei giocattoli e dei gadget (+320%).<\/p>\n \u00c8 facile collegare i numeri delle categorie dei prodotti pi\u00f9 venduti alle storie di successo per i relativi retailer. \u00c8 diverso invece guardare le categorie che nel Black Friday 2019 hanno segnato gli incrementi pi\u00f9 limitati: articoli per il bricolage e design di interni (+144%), istruzione, famiglia e giovani (+109%), e infine cultura\/media\/biglietti (+56%).<\/p>\n Pu\u00f2 darsi che queste categorie non ricevano molta attenzione durante le festivit\u00e0 perch\u00e9 non sono normalmente prese in considerazione quando si pensa ai regali da fare agli altri. Ma per i retailer e i brand di questi spazi, ci\u00f2 potrebbe rappresentare un\u2019opportunit\u00e0 per pensare a come targettizzare audience specifiche durante le vacanze e per pensare a promozioni esclusive.<\/p>\n Riusciresti a creare una campagna pubblicitaria con un\u2019offerta speciale del Black Friday relativa a biglietti per eventi? Musei? E come puoi avere la sicurezza che la campagna targettizzi le persone che hanno maggiore probabilit\u00e0 di essere interessate?<\/p>\n Sembra che oltre agli eventi familiari, i pranzi e le cene, ci sia anche un bel numero di persone che fa shopping sugli smartphone, da come risulta dal numero elevato di vendite. Qualcosa va detto sulla psicologia degli acquisti su mobile. Lo scorso Giorno del Ringraziamento, abbiamo scoperto che il 59% delle transazioni \u00e8 avvenuto su mobile.<\/p>\n La gente pu\u00f2 anche trascorrere il suo tempo con la famiglia ma, quando ha qualche minuto libero, guarda le occasioni. E, sempre pi\u00f9 spesso, lo fa sullo smartphone.<\/p>\n Dato che il 59% delle transazioni \u00e8 avvenuto su mobile, il Giorno del Ringraziamento \u00e8 risultato un po\u2019 pi\u00f9 device-centric del Black Friday 2019. Il giorno del Black Friday, il 57% delle transazioni \u00e8 avvenuto su mobile. Questo \u00e8 chiaramente qualcosa di notevole: la maggior parte degli acquisti digitali nel 2019 \u00e8 stata effettuata su mobile.<\/p>\n Le transazioni su app, in particolare, hanno evidenziato un deciso incremento rispetto all\u2019anno scorso, con vendite su app aumentate del 146% il giorno del Black Friday 2019, se confrontate con l\u2019ottobre del 2019.<\/p>\n Mentre analizzavamo questi numeri, abbiamo anche studiato i dati di un sondaggio condotto sugli shopper USA per conoscere i loro piani di acquisto per il Black Friday.<\/p>\n Gli shopper Usa pensavano di acquistare altri prodotti di bellezza?<\/p>\n In generale, s\u00ec. Alla domanda se pensavano di spendere di pi\u00f9 sui prodotti di bellezza durante il Black Friday, il 31% degli intervistati della Gen Z e il 32% dei Millennial rispondeva di s\u00ec.<\/p>\n Desideri i dettagli per Paese e per generazione? Fai riferimento alla tabella:<\/p>\n <\/p>\n2. La categoria di prodotti per la salute e la bellezza ha evidenziato il maggiore incremento<\/strong><\/h3>\n
3. Le categorie delle opportunit\u00e0<\/strong><\/h3>\n
4. Giorno del Ringraziamento = Un altro giorno per le vendite?<\/strong><\/h3>\n
5. Le app sono sempre pi\u00f9 diffuse.<\/strong><\/h3>\n
Che cosa dicono o fanno gli shopper <\/strong><\/h3>\n
