{"id":9893,"date":"2019-12-23T15:54:56","date_gmt":"2019-12-23T15:54:56","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/it\/?p=9893"},"modified":"2022-09-14T17:31:00","modified_gmt":"2022-09-14T17:31:00","slug":"voice-search-la-grande-protagonista-del-marketing-digitale-del-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/voice-search-la-grande-protagonista-del-marketing-digitale-del-2020\/","title":{"rendered":"Voice search, la grande protagonista del marketing digitale del 2020"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Se il video ha dominato il mondo dell\u2019advertising negli ultimi anni, la voce sta sempre pi\u00f9 affermando le sue potenzialit\u00e0 di influenzare il consumatore.<\/p>\n<p>Siamo ormai abituati a interagire con messaggi vocali quotidianamente: utilizziamo i comandi vocali sullo smartphone per fare ricerche, avere indicazioni stradali, creare promemoria, ascoltare una canzone, trovare un ristorante ed effettuarne la prenotazione; conversiamo con i dispositivi di domotica come Google Home ad Alexa, e recentemente \u00e8 stato annunciata la disponibilit\u00e0, anche in Italia, del supporto ai comandi vocali dell\u2019app di Netflix per cercare la nostra serie preferita utilizzando solo la voce.<\/p>\n<p>Siamo evidentemente sempre di pi\u00f9 coinvolti dai nostri assistenti vocali che ci permettono di fare pi\u00f9 attivit\u00e0 contemporaneamente, pi\u00f9 velocemente, senza l\u2019utilizzo degli occhi e a mani libere. Una evoluzione tecnologica e una comprovata propensione dei consumatori che influenzano anche il mondo dell\u2019advertising.<\/p>\n<p>La voce viene sempre di pi\u00f9 preferita alla tastiera come strumento di ricerca e uno studio di <a href=\"https:\/\/www.comscore.com\/Insights\/Presentations-and-Whitepapers\/2017\/The-Future-of-Voice-From-Smartphones-to-Smart-Speakers-to-Smart-Homes\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Comscore<\/strong><\/a> rivela che entro la fine del 2020 le ricerche di Google effettuate con la voce raggiungeranno il 50%. La vocal search offre in effetti molti vantaggi e non solo di praticit\u00e0: ad esempio abilita un livello di profilazione superiore, infatti se in media riusciamo a digitare 40 parole al minuto, a voce possiamo pronunciarne 150 specificando in modo pi\u00f9 preciso gli ambiti della ricerca; inoltre, il messaggio vocale, rispetto alla risposta testuale, ha il grande privilegio di includere tono e emozione creando cos\u00ec maggiore empatia con l\u2019utente.<\/p>\n<p>Cambiano cos\u00ec i criteri della SEO e il content manager non deve pi\u00f9 pensare solo in ottica di testo e immagini ma deve ragionare su messaggi vocali coinvolgenti e in grado di stimolare la conversione. E le opportunit\u00e0 sono tante se perch\u00e9 le ricerche vocali hanno una probabilit\u00e0 30 volte maggiore di trovare una conversione rispetto alle ricerche di testo. L\u2019esperienza che il brand offre all\u2019utente sar\u00e0 infatti sempre pi\u00f9 simile al negozio fisico con il commesso che segue e consiglia nel processo di acquisto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Se il video ha dominato il mondo dell\u2019advertising negli ultimi anni, la voce sta sempre pi\u00f9 affermando le sue potenzialit\u00e0 di influenzare il consumatore. 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