Grazie al nostro programma globale di contenuti e il nostro lavoro con lo straordinario team di ricerche e data science di Criteo, abbiamo ricavato dati sui diversi periodi di vendita e sui prodotti, condividendoli con i marketer, che hanno potuto cos\u00ec migliorare le loro campagne pubblicitarie. Lavorando fianco a fianco con il nostro team per la localizzazione, siamo stati in grado di offrire contenuti in pi\u00f9 di 10 lingue di eventi, presentazioni, workshop e siti Web Criteo. La demand generation e le operazioni di marketing ci hanno consentito di tracciare ogni download e ogni registrazione fino al momento della vendita.<\/p>\n
Ecco quello che abbiamo scoperto analizzando i nostri contenuti pi\u00f9 popolari:<\/p>\n
1. La Gen Z ha sostituito i Millennial<\/strong><\/h3>\nIl nostro post pi\u00f9 popolare del blog nel 2019 \u00e8 stato \u201cI Millennial vs la Gen Z: le 4 differenze che li distinguono\u201d, basato sul nostro\u00a0Gen Z Report. Il post localizzato del blog giapponese quest’anno ha avuto circa 70.000 visualizzazioni. Il post in inglese ne ha avute pi\u00f9 di 7000.<\/p>\n
Il team Criteo dedicato ai contenuti lavora a stretto contatto con il team per la localizzazione; ecco la ragione del successo di questo post del blog. Con il 74% del traffico che arriva da Google e il 17% da Yahoo! Japan, possiamo affermare che il post giapponese ha iniziato ad apparire nei motori di ricerca.<\/p>\n
Un altro post del blog sulla Gen Z,\u00a0I social network preferiti dalla Gen Z: YouTube, Instagram, Snapchat, si \u00e8 posizionato tra i primi 10, con 14.302 visualizzazioni.<\/p>\n
2. Formazione + SEO = Grandi numeri<\/strong><\/h3>\nCon quasi 16.000 visualizzazioni, il post\u00a0L\u2019email di marketing di tipo generale:<\/a> tassi di apertura, click-through e altro ancora<\/a>, si \u00e8 assicurato il secondo posto dopo la versione in giapponese di \u201cI Millennial vs la Gen Z\u201d. Anche questo post SEO-driven \u00e8 servito per la formazione dei marketer sulle statistiche basilari.<\/p>\nI post di blog educativi hanno un grande ritorno, specialmente se utilizzano la parola chiave appropriata.<\/p>\n
Pubblicato ad aprile 2017,\u00a0Qual \u00e8 la differenza tra CPC e CPM?<\/a>\u00a0\u00e8 ancora il post che ha avuto pi\u00f9 riscontri del blog. Nel 2019, il post del blog in lingua coreana su CPC vs. CPM ha collezionato pi\u00f9 di 12.000 visualizzazione, mentre la versione in inglese un numero di poco inferiore.<\/p>\nUn altro post del 2017,\u00a014 acronimi che ogni marketer dovrebbe conoscere<\/a>, si \u00e8 piazzato al 4\u00b0 posto, grazie alla Russia. La versione in lingua russa del post \u00e8 in Inglese, ma l\u2019URL stesso \u00e8 in Russo. Questa combinazione ha portato a quasi 10.000 visualizzazioni lo scorso anno. Le citt\u00e0 maggiori per questo blog sono Mosca, San Pietroburgo e Kiev.<\/p>\nIl post localizzato per il Giappone, \u201cQual \u00e8 la differenza tra remarketing e retargeting?<\/a>\u201d ha avuto quasi 8.000 visualizzazioni, e un altro post che spiegava il nostro modello di header bidding ne ha ricevute circa 6.000.<\/p>\nQuesti post sono una base solida per un maggiore traffico verso il blog. Ottimizzandoli continuamente con nuovi call-to-action e relativi contenuti, facciamo in modo che i post siano sempre freschi e appaiano come la porta d\u2019ingresso per Criteo.<\/p>\n
3. Pi\u00f9 \u00e8 specifico, meglio \u00e8<\/strong><\/h3>\nVuoi scoprire un metodo rapido per creare post di sicuro effetto per il tuo blog?<\/p>\n
Listicle ed esempi dal mondo reale.<\/p>\n
Ecco perch\u00e9 \u201c3 brand di cosmetica dal content marketing impeccabile\u201d<\/a>\u00a0\u00e8 risultato il quinto migliore post dell\u2019anno, con circa 8.600 visualizzazioni.<\/p>\nIl \u201crigenerante\u201d non fa male. Ci sono molte persone che cercano esempi di marketing per brand di bellezza. Il post che per risultati si \u00e8 piazzato al 14o<\/sup>\u00a0posto,\u00a0\u201cI 10 Account Instagram di brand di bellezza che ci stanno pi\u00f9 a cuore\u201d, ha ricevuto circa 7.800 visualizzazioni.<\/p>\nQuesti post educativi facilitano a Criteo la partecipazione in settori specifici.<\/p>\n
4. Le persone amano le previsioni e i trend<\/strong><\/h3>\nOgni volta che facciamo una previsione o elenchiamo i principali trend dell\u2019anno successivo sappiamo che questo avr\u00e0 un impatto positivo anche sul post. I marketer vogliono sempre restare sempre in evidenza nel settore, quindi non ci ha sorpreso che la Guida alla pianificazione del Digital Marketing per il 2019\u00a0diventasse nel 2019 la nostra guida pi\u00f9 popolare,e che il post che la accompagnava, \u201cI maggiori 7 trend digitali da tener d\u2019occhio nel 2019<\/a>\u201d, ottenesse circa 8.400 visualizzazioni.<\/p>\n5. I dati attirano i clic<\/strong><\/h3>\nA nessuno bastano i numeri delle ricerche di Criteo e i suoi dati. Dal momento che effettuiamo moltissima ricerca proprietaria, cerchiamo di fare in modo che essa sia sempre il pi\u00f9 possibile interessante e accessibile. Le cifre dei nostri sondaggi presso i consumatori, come \u201cPerch\u00e9 acquistiamo\u201d (vedi pi\u00f9 avanti), vengono condivise dai media (stampa, digitale e televisione). Con strumenti interattivi di digital planning, come la\u00a0Dashboard delle vendite stagionali<\/a>\u00a0e\u00a0Istantanea sullo shopping stagionale<\/a>, abbiamo destato l\u2019interesse di migliaia di persone su quello che succede durante il picco della stagione delle festivit\u00e0 per quanto riguarda le transazioni.<\/p>\nI nostri progetti preferiti del 2019<\/strong><\/h3>\nPer saperne di pi\u00f9 su quello che pi\u00f9 entusiasmava il team volgendo lo sguardo al 2019, abbiamo chiesto alla Senior Global Content Strategist Michelle Pruett e alla Global Content Strategist Tricia Carr di fare qualche riflessione sui loro tre progetti preferiti.<\/p>\n
Michelle Pruett, Sr. Global Content Strategist<\/strong><\/h3>\n <\/p>\n
![\"\"](\"http:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2020\/01\/18_Podcast_AdTalk_OnTheStreet_Sezane_Episode3-1-e1577981891441-1024x508.jpg\")
<\/a><\/p>\n\u201cIl podcast di Criteo, AdTalk, \u00e8 stato un ottimo strumento per testare un nuovo format, trovare una nuova audience e stimolare engagement su un nuovo canale. Ci ha permesso di evidenziare voci uniche e punti di vista dell\u2019ad tech, splendide persone del direct-to-consumer come S\u00e9zane e Glossier, fino a brand eroici come Bai, cresciuti da piccoli prodotti di nicchia fino a diventare una delle aziende di bevande a pi\u00f9 rapida crescita degli USA.<\/p>\n
Il podcast ci ha consentito di avere un forum che permettesse alle persone in prima linea di dirci che cosa significavano realmente nella pratica i termini in voga (innovazione, customer-centricity, di rottura…). Gradatamente si \u00e8 rafforzata la nostra posizione di thought leader.\u201d<\/p>\n
Ascolta qui<\/strong><\/p>\nPerch\u00e9 acquistiamo<\/strong><\/h3>\n![\"\"](\"http:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2020\/01\/brandloyalty-1024x474.jpg\")
<\/a><\/p>\n\u201cIl nostro sondaggio \u2018Perch\u00e9 acquistiamo\u2019, iniziato come un semplice questionario, \u00e8 cresciuto fino a diventare una ricerca fondamentale del 2019.<\/p>\n
I risultati ci hanno sorpreso, specialmente per quanto riguarda i valori del brand e la fedelt\u00e0 del cliente, e hanno fornito una base solida per presentazioni, contributi e materiali di vendita per tutto l\u2019anno e in tutto il mondo. Le statistiche vengono continuamente citate dalla stampa globale.\u201d<\/p>\n
Consulta la ricerca<\/strong><\/a><\/p>\nProgramma di contenuti per le festivit\u00e0 2019\u00a0<\/strong><\/h3>\n![\"\"](\"https:\/\/www.criteo.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/snapshotseasonal-1024x441.jpg\")
<\/a><\/p>\n\u201cDa una mappa interattiva contenente i dati su 17 Paesi alle dozzine di blog, report, slide e one-sheet localizzati, la nostra campagna 2019 per le festivit\u00e0 \u00e8 stata un enorme forzo globale, che ha richiesto una stretta coordinazione e molta collaborazione tra i diversi team globali. E i nostri sforzi hanno dato i frutti: a ottobre, il report Criteo sulle festivit\u00e0 appariva sulla prima pagina dei risultati organici di ricerca.<\/p>\n
A dicembre, il nostro programma di contenuti sulle festivit\u00e0 aveva conteggiato quasi 20.000 visualizzazioni su tutti gli asset. Tutto questo \u00e8 stato il frutto di un enorme sforzo di collaborazione tra i diversi team di ricerca, in campo, di progettazione e marketing. E ne \u00e8 valsa la pena!\u201d<\/p>\n
Visualizza la nostra dashboard interattiva della stagione delle festivit\u00e0<\/strong><\/a><\/p>\n\u00a0<\/strong><\/p>\nTricia Carr, Global Content Strategist<\/strong><\/h3>\n <\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2020\/01\/4hacks-scaled-1024x478.jpg\")
<\/p>\n
<\/p>\n
\u201cVolevamo che la piattaforma Criteo apparisse accessibile alle piccole aziende che si avvicinano oggi al digital marketing. Ecco perch\u00e9 abbiamo creato una serie di contenuti solo per loro. Abbiamo lanciato un ebook, delle guide rapide, post sul blog e una newsletter via email con semplici strategie per fa passare un numero maggiore di clienti lungo il funnel di vendita, dal momento in cui scoprono il tuo brand al momento in cui effettuano l\u2019acquisto.<\/p>\n
Le guide rapide sono state localizzate per otto Paesi e i post del blog globale ha raggiunto il totale di quasi 1.400 pageview.\u201d<\/p>\n
Con quasi 16.000 visualizzazioni, il post\u00a0L\u2019email di marketing di tipo generale:<\/a> tassi di apertura, click-through e altro ancora<\/a>, si \u00e8 assicurato il secondo posto dopo la versione in giapponese di \u201cI Millennial vs la Gen Z\u201d. Anche questo post SEO-driven \u00e8 servito per la formazione dei marketer sulle statistiche basilari.<\/p>\n I post di blog educativi hanno un grande ritorno, specialmente se utilizzano la parola chiave appropriata.<\/p>\n Pubblicato ad aprile 2017,\u00a0Qual \u00e8 la differenza tra CPC e CPM?<\/a>\u00a0\u00e8 ancora il post che ha avuto pi\u00f9 riscontri del blog. Nel 2019, il post del blog in lingua coreana su CPC vs. CPM ha collezionato pi\u00f9 di 12.000 visualizzazione, mentre la versione in inglese un numero di poco inferiore.<\/p>\n Un altro post del 2017,\u00a014 acronimi che ogni marketer dovrebbe conoscere<\/a>, si \u00e8 piazzato al 4\u00b0 posto, grazie alla Russia. La versione in lingua russa del post \u00e8 in Inglese, ma l\u2019URL stesso \u00e8 in Russo. Questa combinazione ha portato a quasi 10.000 visualizzazioni lo scorso anno. Le citt\u00e0 maggiori per questo blog sono Mosca, San Pietroburgo e Kiev.<\/p>\n Il post localizzato per il Giappone, \u201cQual \u00e8 la differenza tra remarketing e retargeting?<\/a>\u201d ha avuto quasi 8.000 visualizzazioni, e un altro post che spiegava il nostro modello di header bidding ne ha ricevute circa 6.000.<\/p>\n Questi post sono una base solida per un maggiore traffico verso il blog. Ottimizzandoli continuamente con nuovi call-to-action e relativi contenuti, facciamo in modo che i post siano sempre freschi e appaiano come la porta d\u2019ingresso per Criteo.<\/p>\n Vuoi scoprire un metodo rapido per creare post di sicuro effetto per il tuo blog?<\/p>\n Listicle ed esempi dal mondo reale.<\/p>\n Ecco perch\u00e9 \u201c3 brand di cosmetica dal content marketing impeccabile\u201d<\/a>\u00a0\u00e8 risultato il quinto migliore post dell\u2019anno, con circa 8.600 visualizzazioni.<\/p>\n Il \u201crigenerante\u201d non fa male. Ci sono molte persone che cercano esempi di marketing per brand di bellezza. Il post che per risultati si \u00e8 piazzato al 14o<\/sup>\u00a0posto,\u00a0\u201cI 10 Account Instagram di brand di bellezza che ci stanno pi\u00f9 a cuore\u201d, ha ricevuto circa 7.800 visualizzazioni.<\/p>\n Questi post educativi facilitano a Criteo la partecipazione in settori specifici.<\/p>\n Ogni volta che facciamo una previsione o elenchiamo i principali trend dell\u2019anno successivo sappiamo che questo avr\u00e0 un impatto positivo anche sul post. I marketer vogliono sempre restare sempre in evidenza nel settore, quindi non ci ha sorpreso che la Guida alla pianificazione del Digital Marketing per il 2019\u00a0diventasse nel 2019 la nostra guida pi\u00f9 popolare,e che il post che la accompagnava, \u201cI maggiori 7 trend digitali da tener d\u2019occhio nel 2019<\/a>\u201d, ottenesse circa 8.400 visualizzazioni.<\/p>\n A nessuno bastano i numeri delle ricerche di Criteo e i suoi dati. Dal momento che effettuiamo moltissima ricerca proprietaria, cerchiamo di fare in modo che essa sia sempre il pi\u00f9 possibile interessante e accessibile. Le cifre dei nostri sondaggi presso i consumatori, come \u201cPerch\u00e9 acquistiamo\u201d (vedi pi\u00f9 avanti), vengono condivise dai media (stampa, digitale e televisione). Con strumenti interattivi di digital planning, come la\u00a0Dashboard delle vendite stagionali<\/a>\u00a0e\u00a0Istantanea sullo shopping stagionale<\/a>, abbiamo destato l\u2019interesse di migliaia di persone su quello che succede durante il picco della stagione delle festivit\u00e0 per quanto riguarda le transazioni.<\/p>\n Per saperne di pi\u00f9 su quello che pi\u00f9 entusiasmava il team volgendo lo sguardo al 2019, abbiamo chiesto alla Senior Global Content Strategist Michelle Pruett e alla Global Content Strategist Tricia Carr di fare qualche riflessione sui loro tre progetti preferiti.<\/p>\n <\/p>\n \u201cIl podcast di Criteo, AdTalk, \u00e8 stato un ottimo strumento per testare un nuovo format, trovare una nuova audience e stimolare engagement su un nuovo canale. Ci ha permesso di evidenziare voci uniche e punti di vista dell\u2019ad tech, splendide persone del direct-to-consumer come S\u00e9zane e Glossier, fino a brand eroici come Bai, cresciuti da piccoli prodotti di nicchia fino a diventare una delle aziende di bevande a pi\u00f9 rapida crescita degli USA.<\/p>\n Il podcast ci ha consentito di avere un forum che permettesse alle persone in prima linea di dirci che cosa significavano realmente nella pratica i termini in voga (innovazione, customer-centricity, di rottura…). Gradatamente si \u00e8 rafforzata la nostra posizione di thought leader.\u201d<\/p>\n Ascolta qui<\/strong><\/p>\n \u201cIl nostro sondaggio \u2018Perch\u00e9 acquistiamo\u2019, iniziato come un semplice questionario, \u00e8 cresciuto fino a diventare una ricerca fondamentale del 2019.<\/p>\n I risultati ci hanno sorpreso, specialmente per quanto riguarda i valori del brand e la fedelt\u00e0 del cliente, e hanno fornito una base solida per presentazioni, contributi e materiali di vendita per tutto l\u2019anno e in tutto il mondo. Le statistiche vengono continuamente citate dalla stampa globale.\u201d<\/p>\n Consulta la ricerca<\/strong><\/a><\/p>\n \u201cDa una mappa interattiva contenente i dati su 17 Paesi alle dozzine di blog, report, slide e one-sheet localizzati, la nostra campagna 2019 per le festivit\u00e0 \u00e8 stata un enorme forzo globale, che ha richiesto una stretta coordinazione e molta collaborazione tra i diversi team globali. E i nostri sforzi hanno dato i frutti: a ottobre, il report Criteo sulle festivit\u00e0 appariva sulla prima pagina dei risultati organici di ricerca.<\/p>\n A dicembre, il nostro programma di contenuti sulle festivit\u00e0 aveva conteggiato quasi 20.000 visualizzazioni su tutti gli asset. Tutto questo \u00e8 stato il frutto di un enorme sforzo di collaborazione tra i diversi team di ricerca, in campo, di progettazione e marketing. E ne \u00e8 valsa la pena!\u201d<\/p>\n Visualizza la nostra dashboard interattiva della stagione delle festivit\u00e0<\/strong><\/a><\/p>\n \u00a0<\/strong><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n \u201cVolevamo che la piattaforma Criteo apparisse accessibile alle piccole aziende che si avvicinano oggi al digital marketing. Ecco perch\u00e9 abbiamo creato una serie di contenuti solo per loro. Abbiamo lanciato un ebook, delle guide rapide, post sul blog e una newsletter via email con semplici strategie per fa passare un numero maggiore di clienti lungo il funnel di vendita, dal momento in cui scoprono il tuo brand al momento in cui effettuano l\u2019acquisto.<\/p>\n Le guide rapide sono state localizzate per otto Paesi e i post del blog globale ha raggiunto il totale di quasi 1.400 pageview.\u201d<\/p>\n3. Pi\u00f9 \u00e8 specifico, meglio \u00e8<\/strong><\/h3>\n
4. Le persone amano le previsioni e i trend<\/strong><\/h3>\n
5. I dati attirano i clic<\/strong><\/h3>\n
I nostri progetti preferiti del 2019<\/strong><\/h3>\n
Michelle Pruett, Sr. Global Content Strategist<\/strong><\/h3>\n
<\/a><\/p>\nPerch\u00e9 acquistiamo<\/strong><\/h3>\n
<\/a><\/p>\nProgramma di contenuti per le festivit\u00e0 2019\u00a0<\/strong><\/h3>\n
<\/a><\/p>\nTricia Carr, Global Content Strategist<\/strong><\/h3>\n
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