--- "title": "GW目前！気になる消費者の動向は？" "date": "2019-04-09T14:48:46-04:00" "url": "https://www.criteo.com/jp/blog/gw%e7%9b%ae%e5%89%8d%ef%bc%81%e6%b0%97%e3%81%ab%e3%81%aa%e3%82%8b%e6%b6%88%e8%b2%bb%e8%80%85%e3%81%ae%e5%8b%95%e5%90%91%e3%81%af%ef%bc%9f/" "image": "https://www.criteo.com/jp/wp-content/uploads/sites/6/2019/04/Golden-Week-Koinobori-min.jpg" "author": "Karen Mangonon" "category": "Criteo の最新情報" --- 4月1日に新年号が発表され、例年以上に華やいだ雰囲気の今年の春。気がつけば4月も第2週に入り、GWも目前に迫ってきました。今年のGWは平成⇒令和への改元に伴う休日が例年よりも長く、最長で10連休がとれる人も多いそうです。レジャーや旅行に出かける人が多いGWは、毎年、その前後に普段の時期とは異なる消費行動が見られますが、今年はどうなるのでしょうか？Criteoでは、昨年のデータをもとに、「旅行」「求人」「小売」の3市場でGW前後にどんな動きが見られるのかを探ってみました。 ### **GW4週間前に顕著な変化が** 例年、GW前4週間頃になると、消費者の行動に顕著な変化が見られるようになります。2018年のデータでは、この時期、旅行関連の売上が同年の１月に比べて23％増えたほか、求人関連30％増、量販店・健康・美容関連62％増、カルチャー／メディア／飲食の売上も14％増を記録しています。特に、今年は10連休効果で旅行関連の市場が例年以上に好調で、海外ツアーは2月頃に完売したほど。今後もGW直前まで、駆け込み需要が期待できそうです。![](https://www.criteo.com/jp/wp-content/uploads/sites/6/2019/04/GW-image-1-min.png) ### **業界別動向～①旅行業界** 旅行業界の消費動向について、2018年のデータでおさらいしてみましょう。Criteoが行った調査では、昨年、旅行関連の消費のピークが訪れたのはGW２週間前。先ほども述べたとおり、今年は10連休の影響で例年よりも旅行予約開始の時期が早まったので、ピーク時期も例年より前倒しになっているかもしれません。しかし、「忙しくて、何も考えてなかった！」あるいは「直前セールでお得に旅行に行こう」と考える人たちが動き出すことも考えると、GW2週間前でも、まだまだ売上増のチャンスはありあそうです。 これも例年のことですが、GWが始まると旅行関連の消費もお休みモードに。トラフィックも大きく落ち込み、文字通りの休止状態に陥ります。しかし、この落ち込みはごく一時的なもの。2018年のデータを見ると、GW中に落ち込んだ消費は、GW明け直後から徐々に回復傾向に。次なる旅行シーズン＝夏休みに向けてまた活発になっていきます。特に今年は「GW中は混みすぎてツアーに申し込めず。海外旅行に行けなかった…」という人がお盆休み等のツアーになだれ込む可能性も指摘されているので、例年以上にGW後の消費回復が早いかもしれません。 ![](https://www.criteo.com/jp/wp-content/uploads/sites/6/2019/04/GW-image-2-min.png) ### **業界別動向～②求人業界** 求人業界も、GWを挟んで大きな動きが見られる業界です。雇用側の企業が休暇に入るGW前に就職先を決めたい／求人に申し込んでおきたいと考える求職者が多いことから、GW前はいつも市場の動きが活発になります。2018年のCriteoの調査結果でも、GW2週間前ごろ（4月10日過ぎ）に、トラフィック・売上がピークに。今年もおそらく同様の傾向が見られることでしょう。特に今年は、10連休中の人手不足を補うために観光・レジャー・飲食等の分野で、アルバイトの求人活動が活発になることも見込まれています。![](https://www.criteo.com/jp/wp-content/uploads/sites/6/2019/04/GW-image-3-min.png) ### **業界別動向～③小売業界** 量販店や健康・美容関連業界では、GW2週間前（４月10日過ぎ）くらいにトラフィック・売上ともにピークを迎えます。しかし、GWが始まると勢いは一気にダウンし、トラフィック・売上ともに急降下してしまいます。とはいえ、GW中、日本人がすべての消費をやめてしまっているわけではありません。彼らは、他のところでお金を使っているのです。例えば、2018年、文化／メディア／チケット／レジャー／飲食業界ではこの期間、コンバージョン率が47％も上昇しています。量販店や健康・美容関連業界の落ち込みもGW期間中のほんの数日間だけであり、GW後は速やかに回復。2018年はGW1週間後にはトラフィック・売上ともに急上昇しました。![](https://www.criteo.com/jp/wp-content/uploads/sites/6/2019/04/GW-image-4-min.png) ### **まとめ** 以上、2018年のGW期間中、およびGW前後の消費動向について簡単に振り返ってみましたが、御社のビジネスに参考になりそうな情報はありましたか？先にも述べたとおり、今年のGWは改元の影響で期間が長い分、準備を怠るとその影響が長引き、結果として大きな損失を招いてしまうかも・・・。以下の注意点を忘れず、万全の体制でGWを迎えましょう！ ### **＜注意点＞** - GW休暇、特にGW1ヵ月前と1週間前の消費サイクルに合わせてキャンペーンを行うことが大切 - 早めにキャンペーンを始め、競合に先んじてターゲットにリーチすること（業界にもよりますが、GW2～6週間前には行動を起こしましょう） - GW中、消費者はいつもとは違うマーケットでお金を使う傾向にある - GW直後は売上が急回復することを忘れずに！