--- "title": "뷰티 마케팅의 판을 바꾸는 5가지 소비자 행동 트렌드" "date": "2025-08-13T12:48:53+09:00" "url": "https://www.criteo.com/kr/blog/beauty-breakthrough-5-shopper-trends-shaping-the-future-of-marketing/" "description": "크리테오의 2025 글로벌 헬스&뷰티 트렌드 리포트에서 얻은 인사이트로 전략을 새롭게 다듬어보세요. 이제 뷰티 마케팅도 변화를 맞이할 때입니다." "image": "https://www.criteo.com/kr/wp-content/uploads/sites/7/2025/08/pexels-cottonbro-4004119-scaled-1.jpg" "author": "Elizabeth Kim" "category": "Ad Tech(애드 테크)" --- 2025년, 뷰티 소비자들은 브랜드를 바꾸고, 더 빠르게 구매 결정을 내리며, ‘발견의 즐거움’을 만끽하고 있습니다. 크리테오의 2025 글로벌 헬스&뷰티 트렌드 리포트는 1만 4천 명 이상의 소비자 설문과 방대한 브랜드·리테일러 데이터를 기반으로, 이 카테고리에서 진짜 구매를 이끄는 요인을 분석했습니다. 뷰티 지출의 성장세부터 실제 소비 여정까지—다음 리테일 미디어와 퍼포먼스 미디어 캠페인을 한 단계 끌어올릴 5가지 핵심 인사이트를 소개합니다. ## 더 많은 지출, 더 화려한 선택 2025년 2분기 초, 헬스&뷰티 매출은 전 세계적으로 눈에 띄게 증가했습니다. EMEA는 전년 대비 14% 성장, APAC은 5%, 미주는 1% 상승했습니다. ![출처: 크리테오 커머스 데이터 – 전년동기대비 헬스 & 뷰티 매출, 2025년 상반기, 모든 사이트 유형, 지역별.](https://www.criteo.com/kr/wp-content/uploads/sites/7/2025/06/Graphic-1.png)출처: 크리테오 커머스 데이터 – 전년동기대비 헬스 & 뷰티 매출, 2025년 상반기, 모든 사이트 유형, 지역별. 또한 주문 금액도 미주 9.8%, APAC 6.78%, EMEA 4.36%로 모두 상승세를 보였습니다. ![출처: 크리테오 커머스 데이터 – 전년동기대비 헬스 & 뷰티 매출, 2025년 상반기, 모든 사이트 유형, 지역별.](https://www.criteo.com/kr/wp-content/uploads/sites/7/2025/06/Graphic-2.png)출처: 크리테오 커머스 데이터 – 전년동기대비 헬스 & 뷰티 매출, 2025년 상반기, 모든 사이트 유형, 지역별. **2025년 헬스 & 뷰티 전략:** 리테일 미디어 마케터는 인기 SKU와 전략적 노출 지면에 집중해 지역별 성장세를 극대화하세요. 퍼포먼스 미디어 마케터는 시즌별 프로모션과 타겟 맞춤 어퍼 퍼널 캠페인을 활용해 신규 수요를 창출하세요 ## 클릭, 좋아요, 구매 뷰티 소비자의 구매 여정은 흥미로운 양면성을 보여줍니다. 발견에서 결제까지 평균 18일이 걸리지만, 가장 빠른 25%는 단 19분 만에 전환합니다. ![](https://www.criteo.com/kr/wp-content/uploads/sites/7/2025/06/Graphic-3.png)출처: 크리테오 커머스 데이터 – 전 세계, 헬스 및 뷰티 거래(2025년 4월 9일–15일), 신규 구매자 상위, 평균 및 하위 25%의 평균 구매 소요 시간(3개월 기준). 더 놀라운 점은, 전 세계 소비자의 89%가 제품을 처음 본 날 바로 구매한 경험이 있다는 것입니다. ![출처: 크리테오 구매자 설문 조사, 2025년 1분기, 화장품, 향수, 개인 위생용품 구매자(N=5275), 전 세계](https://www.criteo.com/kr/wp-content/uploads/sites/7/2025/06/Graphic-4.png)출처: 크리테오 구매자 설문 조사, 2025년 1분기, 화장품, 향수, 개인 위생용품 구매자(N=5275), 전 세계 **2025년 헬스 & 뷰티 전략:** 상시 제품 노출과 적시 프로모션으로 전환 기회를 놓치지 마세요. 퍼포먼스 미디어 마케터는 빠른 전환을 위한 실시간 리타겟팅과, 고가 제품을 위한 깊이 있는 리마케팅 여정을 병행하세요. ## 첫눈에 반하는 경우는 드물다 제일 먼저 본 제품을 구매하는 뷰티 고객은 드뭅니다. 특히 향수, 메이크업, 스킨케어 제품처럼 개인 취향이 중요한 카테고리의 경우 소비자는 결정을 내리기 전에 최대 14개 제품을 평가합니다. ![](https://www.criteo.com/kr/wp-content/uploads/sites/7/2025/06/Graphic-5.png)출처: 크리테오 커머스 데이터 – 전 세계, 헬스 및 뷰티 구매(2025년 4월 8일–14일), 1개월 탐색 기준, 수백 개의 유통사 및 브랜드 포함. 또한 대중적인 중저가의 브랜드의 고객은 고가의 럭셔리 브랜드보다 시도해보는 속도가 빠르지만, 충성도는 낮습니다. ![출처 : 크리테오 커머스 데이터 – 전 세계, 헬스 및 뷰티 구매(2025년 4월 1일 - 14일), 12개월 기준. "브랜드 신규 고객" = 해당 기간 동안 브랜드를 구매한 적이 없는 고객. 수백 개의 유통사 및 브랜드 포함.](https://www.criteo.com/kr/wp-content/uploads/sites/7/2025/06/Graphic-6.png)출처 : 크리테오 커머스 데이터 – 전 세계, 헬스 및 뷰티 구매(2025년 4월 1일 – 14일), 12개월 기준. “브랜드 신규 고객” = 해당 기간 동안 브랜드를 구매한 적이 없는 고객. 수백 개의 유통사 및 브랜드 포함. 고객들은 여러 옵션을 지속적으로 고려하기 때문에 충성 고객의 개념이 약해지고 있습니다. 헬스 및 뷰티 부문의 반복 구매율은 독일이 17%로 가장 낮고, 한국이 40%로 가장 높습니다. 또한 빈번하게 뷰티 제품을 구매하는 고객 중 59%는 작년에 구매하지 않은 브랜드를 선택했습니다. **2025년 헬스 & 뷰티 전략:** 리테일 미디어 마케터는 프리미엄 노출과 리인게이지먼트 캠페인으로 지속적인 관심을 유지하세요. 퍼포먼스 미디어 마케터의 경우는 구매 의도가 높은 소비자에게는 다이나믹 크리에이티브와 개인화된 리타겟팅을 활용하세요. ## 진짜 인플루언서는 ‘검색과 리서치’ 뷰티 고객은 선택 가능한 제품들을 꼼꼼히 비교해 봅니다. 전 세계 뷰티 소비자의 66%는 온라인 가격 비교, 53%는 리뷰 확인, 52%는 매장에서 모바일로 가격을 조회합니다. 이는 구매 전 브랜드와 제품 신뢰를 확보하는 핵심 과정입니다. ![](https://www.criteo.com/kr/wp-content/uploads/sites/7/2025/06/Graphic-7.png)출처: 크리테오 구매자 설문조사, 2025년 1분기, 화장품, 향수, 개인 위생용품 구매자(N=5275). 답변 옵션: “항상”, “자주”, “가끔”, “드물게”, “절대” **2025년 헬스 & 뷰티 전략:** 검색, 마켓플레이스, 제품 페이지, 소셜 등 필수적인 채널에 걸쳐 광범위하게 캠페인을 실행해야 합니다. 구매 의도가 확실한 소비자와 탐색 단계에 있는 소비자 각각에 맞춘 메시지를 설계하세요. ## 아름다움을 향한 관심은 식을 기미가 없다 뷰티 제품에 대한 지출은 일관되게 이뤄지고 있습니다. 고객의 84%가 지난 6개월 동안 뷰티 제품에 동일하게 지출했으며 73%는 향후 지출을 유지하거나 늘릴 계획이라고 답했습니다. ![](https://www.criteo.com/kr/wp-content/uploads/sites/7/2025/06/Graphic-8.png)출처: 크리테오 구매자 설문조사, 2025년 1분기(N=5062), 2024년 1분기(N=4555), 2023년 1분기(N=4808). 전 세계. **2025년 헬스 & 뷰티 전략:** 리테일 미디어 마케터는 프로모션 메시지를 정기적으로 업데이트해 지속적인 관심을 유도하세요. 퍼포먼스 미디어 마케터는 예측 인사이트와 구매 의향 데이터를 활용해 구매 준비가 된 소비자를 선제적으로 공략하세요. ## 빛나는 소비 여정 뒤에는 전략이 있습니다 한 번에 14개 제품을 비교하는 신중한 소비자든, 몇 분 만에 결정을 내리는충동구매 고객이든, 오늘날의 뷰티 소비자는 정보에 밝고, 영감을 받으며, 브랜드에 호기심을 가지고 있습니다. 성공적인 마케팅은 모든 퍼널과 모든 채널에서 지속적으로, 개인화된 방식으로, 그리고 눈에 띄게 소비자 곁에 존재하는 것입니다. [ 2025 글로벌 헬스&뷰티 트렌드 리포트](https://go.criteo.com/kr/2025-health-beauty-consumer-insight/)에서 더 많은 인사이트와 캠페인 전략을 확인해보세요.