--- "title": "브랜드는 리테일 미디어를 성장시킬 큰 계획을 세우고 있습니다. 2024년과 이후의 계획은 다음과 같습니다." "date": "2024-03-15T13:12:17+09:00" "url": "https://www.criteo.com/kr/blog/brands-wish-list-for-retail-media-growth/" "description": "리테일 미디어의 성장, 브랜드가 리테일 미디어에서 원하는 것" "image": "https://www.criteo.com/kr/wp-content/uploads/sites/7/2024/03/24-Degrag-Blog-Image-1.jpg" "author": "Ann Pyle" "category": "Ad Tech(애드 테크)" --- 리메일 미디어와 더 커진 커머스 미디어 세상은 퍼스트파티 데이터를 기반으로 타겟팅 및 폐쇄 루프형 보고 기능을 제공하여 브랜드에게 큰 변화를 가져왔습니다. 개발된 후 몇 년이 지나고, 리테일 미디어는 아직 초기 단계에 있으며 발현되지 않은 잠재력으로 가득합니다. 생태계의 수요 측에 있는 브랜드들은 그 잠재력이 어떤 형태로 나타날지 그리고 리테일 미디어와 커머스 미디어가 앞으로 몇 년 동안 어떻게 진화할 것인지에 많은 영향력을 가지고 있습니다. 카테고리의 지속적인 성장을 위해 브랜드(그리고 유통사 및 매체사)가 무엇을 원하며 무엇을 필요로 하는지 이해하기 위해 크리테오는 전 세계 브랜드 리더 수백 명을 포함해 커머스 생태계 전반에서 사상 최대 규모의 설문 조사를 실시했습니다. 크리테오는 브랜드들이 이미 판매 시점에서 구매를 유도하는 것 이외에도 다양하게 리테일 미디어를 활용하고 있으며 더 많은 투자를 위한 기반을 마련하기 위해 운영 및 기술 측면의 발전을 열망하고 있다는 사실을 발견했습니다. 크리테오의 말만 믿으실 필요는 없습니다. 브랜드가 무엇을 원하는지 설문조사 결과를 직접 확인해보세요. ## 오프사이트, 인스토어, 비유통 업계의 리테일 미디어에 대한 관심이 증가하고 있습니다. 크리테오의 설문 조사 결과에 따르면, 리테일 미디어는 이제 로우 퍼널에서 수익을 창출하는 퍼포먼스 플레이로만 간주되지 않습니다. 85%에 달하는 브랜드와 대행사들은 어퍼 퍼널 브랜드 인지도를 높여주는 리테일 미디어의 역량이 더 커지고 있다는 데 동의하는 것으로 나타났습니다. ![85% of brands and agencies agree that the ability of retail media to drive upper-funnel brand awareness is growing stronger.](https://www.criteo.com/kr/wp-content/uploads/sites/7/2024/03/Defrag-85.png) 이는 부분적으로 오픈 웹에서 유통사의 고객들을 타겟팅하고 마케터가 구매 여정의 초기 단계에서 잠재 고객의 관심을 유도할 수 있도록 해주는 오프사이트 리테일 미디어가 추가된 덕분입니다. 오프사이트 리테일 미디어는 이미 활발하게 도입되고 있으며, 전 세계 브랜드의 39%가 2024년에 이에 더 많은 비용을 지출할 계획입니다. 설문 조사에 참여한 유통사 중 절반은 이 기회를 효과적으로 활용하고 있으며, 올해 오프사이트 리테일 미디어를 제공할 계획이라고 응답했습니다. 이러한 조사 결과에 따르면 나머지 절반은 기회를 놓칠 수 있습니다. ![2024년 목표를 달성하기 위해 리테일 미디어 오프사이트에 더 많은 지출을 할 계획입니다](https://www.criteo.com/kr/wp-content/uploads/sites/7/2024/03/2024년-목표를-달성하기-위해-리테일-미디어-오프사이트에-더-많은-지출을-할-계획입니다.png) 인스토어 리테일 미디어(실제 매장의 디지털 스크린/POS 디스플레이)도 브랜드들의 관심(및 예산)을 받고 있습니다. 설문 조사에 따르면, 전 세계적으로 3분의 1 이상의 응답자들이 2024년에 이에 더 많은 지출을 할 계획입니다. 인스토어 리테일 미디어는 브랜드의 수요로 인해 유통사가 광고 지면을 확장하고 있는 또 다른 영역입니다. 온사이트, 오프사이트, 인사이트 광고를 지원하는 포괄적인 리테일 미디어 솔루션을 제공할 수 있는 유통사는 브랜드를 위한 온라인과 오프라인을 연결함으로써 큰 성공을 거둘 수 있을 것입니다. ![More than a third of global brand and agency respondents are also looking to invest in retail media in-store to meet 2024 objectives.  ](https://www.criteo.com/kr/wp-content/uploads/sites/7/2024/03/크리테오-커머스-미디어-생태계-설문조사-2023년-4분기-N366.png) 브랜드와 대행사들은 리테일 미디어 모델이 유통 업종을 넘어 확장되길 원한다는 점을 분명히 했습니다. 설문 조사에서 응답자 절반 이상이 항공사, 호텔, 금융 서비스 등 다른 업종이 리테일 미디어와 같은 서비스를 제공하기를 원한다고 응답했습니다. 이는 고유한 잠재 고객과 수익 창출 전략을 보유한 기업에게 새로운 수익원을 추가할 수 있는 기회를 열어줍니다. ![More than half of brands and agencies would like to see other verticals beyond retail create retail media-like offerings.](https://www.criteo.com/kr/wp-content/uploads/sites/7/2024/03/리테일-미디어에서-커머스-미디어까지-1.png) ## 성장에 가장 중요한 요소는 성과 측정과 예산 관리를 업그레이드 하는 것입니다. 리테일 미디어의 가장 큰 도전과제를 묻는 질문에, 모든 지역의 브랜드들은 올바른 기술 파트너 선택, 예산 관리, 성과 측정을 꼽았습니다. 유통사들 간의 일관성 부족도 공통된 문제점이었습니다. 이들은 더 큰 문제인 단편화와 직접 연결됩니다. 브랜드와 나머지 생태계 구성원들에게, 성장의 핵심은 리테일 미디어의 관리와 측정을 통합하고 간소화하여 간단하게 만들어 줄 수 있는 솔루션을 찾는 것입니다. 모든 구성원들이 합의할 수 있는 공통 지표, 포맷 및 가이드라인을 마련하는 측정 표준화도 리테일 미디어의 잠재력을 최대한 실현하는 데 필수적입니다. ![The top 5 retail media challenges for brands globally](https://www.criteo.com/kr/wp-content/uploads/sites/7/2024/03/Untitled-2-1024x715.png) ## 브랜드들은 앞으로 2~3년 동안 리테일 미디어에 대해 기대치가 높습니다. 거의 절반의 브랜드들이 가까운 미래에 이 카테고리의 성장을 추진할 원동력으로 더 나은 분석과 리포트 기능 개선을 들었습니다. 또한 10명 중 4명은 더욱 창의적인 광고 포맷과 더 많은 투명성, 유통사가 브랜드와 데이터 및 지표를 공유하려는 의향을 기대하고 있습니다. 이외에도 더 많은 옴니채널 캠페인(인스토어 리테일 미디어)을 원하고 더 많은 리테일 미디어 네트워크가 경쟁에 뛰어들 것이라고 봅니다. 유통사 여러분은 주목해주세요! ![Top 5 growth drivers for retail media in the next 2-3 years, according to brands](https://www.criteo.com/kr/wp-content/uploads/sites/7/2024/03/Untitled-3-1024x715.png) ## 브랜드들 역시 리테일 미디어 기술 파트너에 대한 기대가 큰 것으로 나타났습니다. 리테일 미디어를 위한 기술 파트너를 선택할 때 주요 고려 사항을 묻는 질문에, 전 세계 브랜드의 절반은 강력한 분석 및 리포트 기능이 가장 중요한 필수 요소라고 답했으며 고유한 잠재 고객과 데이터에 대한 액세스가 그 뒤를 이었습니다. 리테일 미디어 네트워크들이 늘어나면서, 브랜드들은 여러 유통사들로 구성된 네트워크에 대한 액세스를 제공하여 관리를 간소화하고 성과를 극대화할 수 있도록 지원하는 기술 파트너를 찾고 있습니다. ![The top 5 retail media tech partner must-haves for brands](https://www.criteo.com/kr/wp-content/uploads/sites/7/2024/03/Untitled-4-1024x715.png) ## 브랜드들 역시 리테일 미디어 기술 파트너에 대한 기대가 큰 것으로 나타났습니다. 리테일 미디어를 위한 기술 파트너를 선택할 때 주요 고려 사항을 묻는 질문에, 전 세계 브랜드의 절반은 강력한 분석 및 리포트 기능 가장 중요한 필수 요소라고 답했으며 고유한 잠재 고객과 데이터에 대한 액세스가 그 뒤를 이었습니다. 리테일 미디어 네트워크들이 늘어나면서, 브랜드들은 여러 유통사들로 구성된 네트워크에 대한 액세스를 제공하여 관리를 간소화하고 성과를 극대화할 수 있도록 지원하는 기술 파트너를 찾고 있습니다. [![](https://www.criteo.com/kr/wp-content/uploads/sites/7/2024/03/KA-Defrag-CTA-1.png)](https://go.criteo.com/kr/the-great-defrag/?pk_vid=4d31f36f592ffcff1710768841b025a6)