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"title": "크리테오 동계 업데이트 발표: 커스텀 오디언스, 적응형 광고, 인벤토리 타겟팅 등"
"date": "2021-01-06T16:52:23+09:00"
"url": "https://www.criteo.com/kr/blog/criteo-%ec%a0%9c%ed%92%88-%ec%97%85%eb%8d%b0%ec%9d%b4%ed%8a%b8-q4-20/"
"description": "크리테오의 최신 제품 업데이트는 광고주가 영향력 있고 신뢰할 수 있는 광고 경험을 구축하여 고객들과 오랫동안 관계를 지속할 수 있도록 지원하는 데 중점을 둡니다."
"image": "https://www.criteo.com/kr/wp-content/uploads/sites/7/2021/01/elijah-boisvert-5yrNgYQlPpg-unsplash-1.jpg"
"author": "Tanitra Partivit"
"category": "크리테오 업데이트"
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그 어느 해와도 달랐던  2020년 한 해가 저물었습니다. 장기적인 트렌드가 예상보다 빠르게 가속화되었고 전자상거래는 불과 몇 달 만에 수년에 해당하는 성장이 이루어졌습니다.




이러한 급속한 성장은 앞으로도 지속될 것으로 보입니다. [Accenture의 조사](https://www.accenture.com/us-en/blog/retail/coronavirus-consumer-habits)에 따르면,  온라인으로 구매를 자주 하지 않던 고객이나 새로운 고객들의 온라인 구매가 169% 증가할 것으로 예상됩니다. 한편, 2020년 전세계 소비자 [60%의](https://www.mckinsey.com/~/media/McKinsey/Industries/Retail/Our%20Insights/Perspectives%20on%20retail%20and%20consumer%20goods%20Number%208/Perspectives-on-Retail-and-Consumer-Goods_Issue-8.pdf) 구매 행동에는 변화가 있었습니다. 대부분은 편리함이나 자신의 가치관 때문입니다.




이커머스의 수요가 급격히 늘어나면서, 마케터들이 대상 고객을 파악하기가 더 어렵게 되었습니다. 광고주는 고객들과 오랫동안 관계를 지속할 수 있도록 의미 있는 커머스 데이터가 필요합니다.




크리테오의 최신 제품 업데이트가 영향력 있고 신뢰할 수 있는 광고 경험을 구축할 수 있도록 지원하는 데 중점을 둔 이유도 이 때문입니다. 새로워진 사항은 다음과 같습니다.




## **이상적인** **타겟** **오디언스** **구축**




크리테오의 새로운 커스텀 오디언스(Custom Audiences) 기능은 크리테오의 커머스 인텔리전스를 통해 광고주가 자체 데이터를 통합할 수 있게 해줍니다. 이는 누구에게 광고가 표시되느냐에 대한 강력한 가시성과 제어력를 제공합니다.




![Criteo Custom Audiences](http://www.criteo.com/kr/wp-content/uploads/sites/7/2021/01/Aud-Alg-3.gif)




오디언스를 세밀하게 조율하고 테스트하며 어떤 조합이 최고의 성과를 가져오는지 이해하고 이상적인 고객을 정확히 집어낼 수 있습니다.




먼저 ‘웹사이트 트래픽’을 목표로 캠페인을 생성합니다. 그리고 ‘커스텀 오디언스’를 선택합니다. 커스텀 오디언스는 현재 미국, 영국 및 호주에서 베타 버전으로 제공되고 있습니다.




## 




## **적응형** **광고** **생성—상품** **카탈로그** **불필요**




크리테오의 새로운 적응형 광고는 크리에이티브 리소스를 고갈시키지 않고 캠페인의 도달 범위를 확장하는 데 도움을 줍니다. 이 새로운 크리에이티브 자산은 제휴매체사의 광고 공간에 맞게 자동으로 사이즈가 조정되며, 몇 가지 브랜드 자산만 있으면 됩니다. 상품 카탈로그는 필요하지 않습니다!




![Criteo Adaptive Ads](http://www.criteo.com/kr/wp-content/uploads/sites/7/2021/01/captured-1.gif)




SFM and Design Institute의 디지털 책임자인 야스미나 벨하디(Yasmina Belhadi)는 “반응을 하는 광고는 정적인 광고보다 훨씬 더 효과적으로 고객의 흥미를 끌어준다”며 “시각적 이미지와 텍스트가 결합된 슬라이드 형식의 미리보기를 통해, 전문성을 부각시킬 수 있다는 점이 마음에 든다”고 말합니다.




이러한 광고는 시간이 지나면서 자체적인 성과로부터 학습을 합니다. 크리테오의 알고리즘은 가장 효과적인 광고를 우선순위에 두어 결과를 최적화해줍니다. 여러 적응형 및 정적 광고의 변형들을 수동으로 실험해보고 각 광고가 어떻게 작동하는지 비교할 수 있습니다. 클릭에 맞게 최적화하거나 필요에 따라 광고들을 교대로 표시할 수 있습니다.




관심이 있으시면, 언제든지 크리테오 담당자에게 문의하시기 바랍니다. 보다 자세한 정보는 [크리에이티브 광고 포맷 갤러리](https://www.criteo.com/kr/digital-ad-formats/)를 방문하십시오.




## **도달 전략 최적화**




이제 캠페인 목표를 위한 최고의 [도달 전략](https://support.criteo.com/s/article?article=Delivery-strategies&language=en_US) 을 선택하여, 소비자에게 광고가 전달되는 방식을 최적화할 수 있습니다. 이러한 새로운 도달 전략은 순차적 메시징 및 스토리 텔링으로 실험을 해보는 데 도움이 됩니다.  

![](https://www.criteo.com/wp-content/uploads/2020/12/Sequence-Launch-Series_Example-ad-1.gif) ![](https://www.criteo.com/wp-content/uploads/2020/12/Sequence-Launch-Series_Example-ad-2.gif) ![sequential ads delivery strategies](https://www.criteo.com/wp-content/uploads/2020/12/Sequence-Launch-Series_Example-ad-3.gif)




또한 고객이 동일한 광고를 반복적으로 봄으로 인해 야기되는 광고 피로를 줄일 수 있습니다.




## **인벤토리** **활용** **및** **브랜드** **안전** **제어**




신뢰할 수 있고 브랜드에 안전한 광고 경험을 제공하는 것이 크리테오가 가장 우선시하는 목표 중 하나입니다. 이제 매니지먼트 센터에서 사용할 수 있는 [새로운 타겟팅 제어](https://support.criteo.com/s/article?article=Content-targeting&language=en_US) 기능을 통해, 니즈에 맞고 브랜드에 안전한 환경에 광고가 게재되도록 할 수 있습니다.




크리테오의 브랜드 안전 관리 및 문맥 타겟팅 카테고리를 사용하면, 다양한 디바이스와 위치, 170여 개의 주제에서 선호하는 배포 방식을 지정할 수 있습니다. 문맥 타겟팅 기능은 Oracle Data Cloud의 Contextual Intelligence로 지원됩니다.




또한 브랜드 안전 제어가 강화되었습니다. 기본적으로, 크리테오는 모든 캠페인에서 브랜드의 안전을 보호합니다. 더 많은 제어를 원하시면, 관련된 카테고리의 ‘[엄격 모드](https://support.criteo.com/s/article?article=Brand-safety&language=en_US)’를 선택하면 됩니다. 또한 특정 웹사이트 및 앱을 포함 또는 제외시킬 수도 있습니다.




![brand safety Criteo](https://www.criteo.com/wp-content/uploads/2020/12/brand-safety-criteo-1024x817.png)




이러한 제어는 현재 미국, 영국 및 호주에서 베타 버전으로 제공됩니다.




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## **클라이언트** **어트리뷰션** **액세스**




크리테오와 어트리뷰션을 공유하는 클라이언트는 이제 어트리뷰션에 더 쉽게 액세스할 수 있습니다. 분석 모듈에서 ‘클라이언트 어트리뷰션’을 선택하면, 자체 모델로 모든 어트리뷰션 기반 지표를 확인할 수 있습니다. 클릭 후 30일 어트리뷰션은 이제 ‘30일 클릭’이라는 이름 하에 별도로 제공됩니다.




이는 자체 어트리뷰션 모델과 비교해 광고 성과를 더 쉽게 평가할 수 있도록 해줄 것입니다.




## 




## **캠페인** **제어** **향상**




크리테오의 또 다른 우선순위는 광고주가 광고를 세부 조율 및 확장할 수 있도록 지원하는 것입니다. 매니지먼트 센터에서, 이는 캠페인 생성과 관리를 지속적으로 향상하는 것을 의미합니다.




광고 게재는 캠페인, 광고 세트 및 광고 전반에서 새롭고 직관적인 [구조](https://support.criteo.com/s/article?article=Campaign-structure-update&language=en_US)를 가지게 됩니다. 이제 캠페인은 목표를 중심으로 이루어지며, 광고 세트에는 잠재 고객, 예산 등에 대한 다양한 설정이 포함됩니다. 이러한 새로운 구조를 통해, 크리테오 인터페이스 내에서 미디어 계획을 보다 쉽게 수립할 수 있습니다.




캠페인 제어가 강화되어, 이제 여러 피드로부터 상품 카탈로그 관리를 지원합니다. 또한 팀 관리를 그 어느 때보다 강력하게 만들기 위해 새로운 사용자 역할을 추가했습니다.




[매니지먼트 센터](http://marketing.criteo.com/)에서 최신 업데이트를 확인해보시기 바랍니다.




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## **앞으로의 계획**




2021년에도, 크리테오는 기업들이 영향력과 효율성 있는 광고를 구축하여 고객을 충성 고객으로 전환할 수 있도록 지원할 것입니다.




크리테오는 광고 경험을 더 잘 이해하고 제어하려는 제휴매체사, 광고주 및 소비자들을 위해 광고 에코시스템 전반에서 가치를 창출하기 위해 매진하고 있습니다.




내년 1분기에 더 많은 업데이트로 찾아뵙겠습니다!