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"title": "2025년 연말 쇼핑 분석: 글로벌 트렌드와 소비자 인사이트"
"date": "2026-01-05T15:06:43+09:00"
"url": "https://www.criteo.com/kr/blog/cyber-5-2025-recap/"
"description": "블랙 프라이데이와 연말 온라인 쇼핑, 2025년 글로벌 인기 상품과 구매 패턴을 한눈에 확인해보세요. 주요 지역별 데이터와 카테고리별 트렌드를 통해 2026년 마케팅 전략을 효과적으로 수립해보세요."
"image": "https://www.criteo.com/kr/wp-content/uploads/sites/7/2026/01/크리테오_2025년-연말-쇼핑-분석_글로벌-트렌드와-소비자-인사이트.png"
"author": "Elizabeth Kim"
"category": "performance-media"
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2025년, **소비자들의 구매 시기는 훨씬 빨라**졌고, 동시에 더 **신중**해졌습니다. 구매를 서두르기보다 **이른 시점부터 다양한 옵션을 비교하며 정보를 충분히 수집한 뒤, *본인이 원하는 시기*에 구매 결정을 내리는 패턴으로 변화**했습니다. 연간 1조 달러가 넘는 소비자 지출에서 수집된 유기적(organic) 데이터와, 크리테오와 파트너십을 맺은 전 세계 수천 개 리테일러·브랜드 가운데 엄격한 검증을 거친 5,877개 기업의 데이터를 살펴보면, 2025년의 홀리데이 시즌의 소비자들은 그 어느 때보다 기준이 높고 선택에 신중한 모습을 보이고 있습니다.




이러한 변화는 광고주에게 명확한 메시지를 전달합니다. 미리 계획을 세우는 것은 기본이 되었으며, 소비자의 움직임에 맞춰 빠르게 전략을 조율할 수 있어야 한다는 점입니다. **추수감사절(땡스기빙; Thanksgiving)부터 사이버 먼데이(Cyber Monday)까지 이어지는 5일간의 쇼핑 기간(Cyber 5)의 초기 성과**를 통해, 이러한 **소비자 행동이 지역과 업종별로 어떤 양상**으로 나타났는지 이번 크리테오 블로그 글에서 자세히 확인해 보세요.




## **글로벌 온라인 쇼핑 집중 기간: 지역별 비교**




추수감사절부터 사이버 먼데이까지 이어지는 5일간의 주요 쇼핑 기간(Cyber 5)에 소비자 행동은 지역별로 다른 양상을 보였지만, **전반적인 소비자 지출은 전년 대비 9% 이상 증가**하며 글로벌 온라인 쇼핑 열기를 확인할 수 있었습니다.




**유럽(Europe)**은 이번 5일간의 기간(Cyber5)동안 가장 뚜렷한 성과를 보인 지역이었습니다. **유럽 전체 트래픽은 25%, 구매는 18% 증가**했으며, 특히 **독일은 트래픽 25%, 구매 17% 증가**로 눈에 띄는 성장을 기록했습니다. **프랑스 역시 트래픽 23%, 구매 14% 증가**하며 유럽 전반의 긍정적인 흐름을 뒷받침했습니다.




**신흥 시장(Emerging Markets)***은 **동유럽, 중동, 아프리카를 포함**하며, **트래픽은 14%, 구매는 11% 증가**해 유럽에 이어 두 번째로 높은 성장세를 보였습니다. 이는 디지털 리테일 도입이 지속적으로 확대되고 있음을 보여줍니다.




**아시아태평양(APAC)** 지역은 국가별 차이는 있었지만, 전반적으로 **트래픽과 구매가 모두 12% 증가**했습니다. **한국은 트래픽 20%, 구매 15% 증가**로 비교적 강한 성장세를 보였고, **일본**은 트래픽 증가 폭은 제한적이었으나 **전환율이 7% 상승**하며 안정적인 성장세를 유지했습니다.




**남미(LATAM)** 지역은 **트래픽이 13% 증가했음에도 구매 증가는 5%**에 그쳤습니다. 이는 높은 관심 속에서도 소비자들이 가격을 비교하며 구매 시점을 신중하게 조율하고 있음을 보여줍니다.




**북미(North America)** 역시 **트래픽은 14% 증가했지만 구매 증가는 3%**에 그쳤습니다. 특히 **미국에서는 추가 할인이나 혜택을 기다리는 소비자 심리**가 여전히 강하게 나타났습니다.




* 신흥 시장(Emerging Markets)의 크리테오 리테일러 데이터에는 동유럽, 중동, 아프리카 및 터키가 포함됩니다.




## **글로벌 소비자 온라인 쇼핑 트렌드: 주목받은 주요 카테고리**




**스포츠 및 아웃도어**는 전년 대비 트래픽이 34%, 지출이 15% 증가하며 **전 세계 주요 업종 가운데 가장 가파른 성장세**를 보였습니다. 활동적인 라이프스타일에 대한 관심이 구매로 이어진 결과입니다.




**라이프스타일과 웰빙** 역시 높은 관심을 받았습니다. 트래픽은 26% 증가했고, 거래와 지출도 함께 늘어나며 일상 속 건강과 자기관리 관련 소비가 확대되고 있음을 시사합니다.




**꽃·카드 및 선물** 카테고리는 트래픽 29%, 구매 25% 증가를 기록했습니다. 이는 소비자들이 홀리데이 시즌을 앞두고 선물 구매를 미리 준비하기 시작했음을 의미합니다.




**가정용품 및 가드닝(Gardening)**은 트래픽 23%, 지출 17% 증가로 팬데믹 이후 이어져 온 인테리어 관련 소비의 안정적인 상승 흐름을 이어갔습니다.




글로벌 주요 온라인 쇼핑 집중 기간의 대표 카테고리로 자리 잡은 **가전·전자 제품**역시 전년 대비 트래픽 11%, 거래 13%, 지출 16% 증가하며 꾸준한 수요를 유지했습니다. **소비재(CPG)** 또한 트래픽 13%, 거래 11%, 지출 9% 증가를 기록했습니다.




## **2025년 블랙 프라이데이를 대표한 인기 제품들**




2025년 블랙 프라이데이 기간 동안 주목받은 제품들은 10월 1~28일 평균과 비교해 뚜렷한 상승세를 보였을 뿐 아니라, 같은 기준에서 2024년 수준도 크게 넘어섰습니다. 이 결과는 전 세계 소비자들이 **홀리데이 시즌을 어떻게 준비하고, 어떤 방식으로 시간을 보내고 있는지**를 잘 보여줍니다.




**집에서 즐기는 여가:** **스트리밍 기기와 홈 미디어 플레이어는 전년 대비 188% 증가**했고, **TV는 무려 361% 상승**하며 가장 큰 성장 폭을 기록했습니다. 휴식을 중시하는 소비 트렌드를 반영하듯, **목욕 가운과 같은 휴식용 아이템도 147% 증가**했습니다.




**집에서 즐기는 엔터테인먼트:** 향신료 분쇄기(+140%)와 와인 냉장고(+203%) 등 홈파티와 관련된 제품들이 눈에 띄는 성장세를 기록했습니다.




**선물 사전 준비:** 홀리데이 선물을 미리 준비하려는 움직임도 두드러졌습니다. 장난감 주방 세트 및 소꿉놀이 용품(+152%), 원격 제어 자동차 및 트럭(+144%), 퍼즐(+102%), 휴대용 전자 게임(+181%), 인형의 집 액세서리(+152%) 등 다양한 선물용 상품 전반에서 수요가 크게 늘었습니다.




## 소비자의 구매 여정 변화와 구매 행태




2025년 미국 소비자들은 구매를 결정하기까지 더 많은 시간을 들였습니다. 최초 제품 페이지를 조회한 시점부터 실제 구매로 이어지기까지의 평균 기간은 **17일**로, 동일한 리테일러 및 브랜드 하위 그룹을 기준으로 했을 때 지난해 평균 14일보다 늘어난 수치입니다.




하지만 더 인상적인 변화는 ‘시간’ 그 자체보다도, 소비자 행동의 간극이 커졌다는 점입니다. 신중한 소비자는 평균 **57일** 동안 고민한 끝에 구매를 결정한 반면, 준비가 끝난 소비자는 단 **9분** 만에 결제를 완료했습니다.




이제 글로벌 주요 온라인 쇼핑 집중 기간(Cyber 5)에는 **두 가지 상반된 소비자 유형이 동시에 존재**합니다. **충분한 시간을 들여 계획적으로 선택하는 소비자**와, **원하는 제품을 정확히 알고 즉각적으로 행동하는 고객**이 공존하는 것인데요. 광고주는 **빠른 결정을 내리는 소비자를 놓치지 않기 위한 즉각적인 대응력과 함께, 긴 고려 주기를 거치는 소비자의 관심을 꾸준히 이어갈 수 있는 전략을 동시에 갖춰야 합니다.**




## **연말 쇼핑 시즌이 남긴 주요 시사점**




연말 온라인 쇼핑 집중 기간(Cyber 5)은 단순한 이벤트로 끝나지 않았습니다. 그 기간 동안 반응한 고객들은 **12월 내내 제품을 탐색**하고**비교**하며 실제 구매로 이어졌습니다. 이는 **쇼핑 시즌이 점점 길어지고, 전환이 특정 시점에 집중되기보다 점진적으로 분산되는 구조로 변화**하고 있음을 보여줍니다.




- **리타겟팅과 리마인드 전략의 중요성** 연말 쇼핑 기간(Cyber 5) 동안 상품을 살펴본 소비자들은 최종 결정을 내리기까지 시간이 걸렸습니다. 소비자가 다시 제품을 확인하고 여러 옵션을 비교하는 행동이 파악되었으며, 브랜드는 이 과정에서 지속적으로 노출되는 전략을 유지할 필요합니다.
- **카테고리 전반의 수요 확대** 라이프스타일, 스포츠, 선물, 소비재 등 주요 카테고리에서 강한 모멘텀이 나타났습니다. 이러한 소비자의 제품 탐색 흐름은 12월 전반에 걸쳐 이어졌으며, 광고 소재와 제품 구성은 이 같은 수요를 충분히 반영할 수 있도록 해야합니다.
- **지역별 구매 패턴 관찰** 유럽, 남미, 신흥 시장은 견고한 성장세를 유지했습니다. 북미와 아시아태평양 지역에서 분석된 고객 행동 패턴을 바탕으로, 2026년의 마케팅 전략을 수립해보세요.