--- "title": "폐쇄형 플랫폼 외부로 광고를 확장해야 하는 4가지 이유" "date": "2023-06-06T14:01:45+09:00" "url": "https://www.criteo.com/kr/blog/expand-from-walled-garden-only-advertising/" "description": "While walled gardens and the open internet both offer benefits, here's why advertisers should advertise everywhere shoppable moments happen." "image": "https://www.criteo.com/kr/wp-content/uploads/sites/7/2023/06/pexels-紅-心-15065835-scaled.jpg" "author": "Elizabeth Kim" "category": "Ad Tech(애드 테크)" --- SNS 같은 패쇄형 플랫폼과 오픈 인터넷은 각기 고유한 이점을 제공합니다. 패쇄형 플랫폼에서 광고주는 대규모의 사용자 기반과 긴밀하게 연결되고 폐쇄된 네트워크 타겟팅 기능을 활용할 수 있습니다. 반면 오픈 인터넷에서는 리테일사 사이트, 매체사 플랫폼, 블로그, 앱 등에서 더 많은 잠재 고객에게 접근하고 전체 구매 여정에서 소비자에게 도달할 수 있습니다. 패쇄형 플랫폼에 광고를 게재하는 것은 매력적인 옵션일 수 있지만, 광고 활동을 오픈 인터넷으로 확장하면 고객 성장을 극대화하려는 기업에게 많은 이점이 있습니다. #### 1. 오디언스 도달 범위 확대 오픈 인터넷 광고의 가장 큰 장점 중 하나는 기업이 폭넓은 잠재 고객에게 도달할 수 있다는 것입니다. 크리테오의 연구 조사에 따르면 10명 중 7명의 고객은 처음으로 구매하기 전에 또는 중요한 상품을 구매하기 전에 오픈 인터넷에서 게시물을 찾아 봅니다.¹ 오픈 인터넷은 기업에게 방대한 잠재 고객에게 도달하고 더 폭넓은 고객과 연결할 수 있는 기회를 제공합니다. #### 2. 소비자가 가장 많은 시간을 보내는 곳으로 이동 소비자들은 그 어느 때보다 더 많은 시간을 온라인에서 보내고 있으며, 그 수는 빠르게 증가하고 있습니다. 사람들은 온라인에서 보내는 시간의 66%를 오픈 인터넷에서 보냅니다.² 구매자의 여정 전체에 걸쳐 지속적으로 사람들을 참여시킴으로써 기업은 신규 고객과 기존 고객에게 오래 지속되고 결과를 낳는 인상을 심어줄 가능성이 높아집니다. #### 3. 투명성을 활용한 광고 최적화 오픈 인터넷 광고의 또 다른 이점은 투명성과 통제력입니다. 폐쇄형 플랫폼은 말 그대로 폐쇄된 생태계이기 때문에 광고주가 어디에 광고가 게재되는지 누가 광고를 보는지 정확히 파악하기 어렵습니다. 그러나 오픈 인터넷에서는 광고가 게재되는 위치를 더 잘 제어하고 성과를 더 쉽게 추적할 수 있습니다. 이러한 투명성을 통해 어떤 광고가 효과가 있는지 식별하고 데이터에 기반해 결정을 내려 결과를 개선하는 방향으로 캠페인을 최적화할 수 있습니다. ### 4. 브랜드 가시성 향상 오픈 인터넷 광고는 기업이 다양한 웹사이트와 플랫폼에서 브랜드 스토리를 전달하여 잠재 고객에게 브랜드 가시성과 노출을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 광고가 표시되는 위치를 제어할 수 있는 기능을 통해, 브랜드는 논란의 여지가 있는 콘텐츠 옆에 광고가 표시되는 것을 방지하고 안전하고 적절한 맥락에서 광고가 표시되도록 할 수 있습니다. **커머스 그로스(Commerce Growth)로 오픈 인터넷에서 고객에게 도달하세요** 패쇄형 플랫폼 광고는 이점이 있지만 고객 성장 잠재력을 확장하려는 기업은 일반적인 전략을 뛰어넘어 확장해야 합니다. 오픈 인터넷이 제공하는 광범위한 오디언스 도달 범위, 다양한 광고 포맷, 투명성 및 브랜드 구축 잠재력을 활용함으로써, 광고주는 더 많은 신규 고객을 [확보](https://www.criteo.com/solutions/customer-acquisition/)하고 [기존 고객을 효과적으로 유지](https://www.criteo.com/solutions/customer-retention/)할 수 있습니다. #### 보다 자세한 내용은 크리테오 전문가에게 문의하시기 바랍니다. 출처: ¹크리테오 쇼퍼 스토리 2022: 소비자 트렌드 및 커머스의 미래 ²Harris Poll, The Open Web vs. Walled Gardens: 소비자 선호도 및 브랜드 마케터를 위한 기회