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"title": "AI 시대 글로벌 성장 전략: K 브랜드가 주목해야 할 마케팅 변화"
"date": "2026-05-26T15:40:01+09:00"
"url": "https://www.criteo.com/kr/blog/how-k-brands-grow-with-retail-media-in-global-markets/"
"description": "K-브랜드의 글로벌 비즈니스 확장이 경쟁이 활발해지는 가운데, 리테일 미디어 전략의 중요성이 더욱 커지고 있습니다. 크리테오의 강력한 글로벌 리테일 미디어 네트워크와 AI 기술을 통해 더 효과적으로 해외에서 실제 구매와 매출 성장까지 연결하는 전략을 확인해보세요."
"image": "https://www.criteo.com/kr/wp-content/uploads/sites/7/2026/05/크리테오_AI-시대-글로벌-성장-전략_K-브랜드가-주목해야-할-마케팅-변화-.png"
"author": "Irene Lee"
"category": "retail-media"
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** 해당 블로그는 커머스포럼 2026 세션 발표자료를 기반으로 재구성되었습니다. * 




 




최근 글로벌 시장에서 K-브랜드의 성장 흐름이 더욱 뚜렷해지고 있습니다. K-뷰티를 중심으로 K-푸드, K-패션, K-콘텐츠까지 다양한 한국 브랜드들이 글로벌 시장 전반에서 빠르게 존재감을 확대하고 있습니다. 이러한 흐름은 단기적인 트렌드를 넘어 하나의 구조적인 소비 변화로 자리잡고 있습니다. 




특히 K-뷰티는 이러한 성장 흐름을 가장 선도적으로 보여주는 카테고리입니다. 일부 시장에서는 전통적인 뷰티 강국과의 격차를 빠르게 좁히며 경쟁 구도를 재편하고 있습니다. 이는 **제품 경쟁력뿐 아니라 콘텐츠 기반 마케팅과 글로벌 유통 플랫폼의 구조적 변화**가 함께 작용한 결과입니다. 




하지만 시장이 성장할수록 브랜드가 마주하는 과제도 달라지고 있습니다. 과거에는 글로벌 시장에서 브랜드를 얼마나 “잘 알리는가”가 중요했다면, 이제는 **실제 구매가 일어나는 환경 안에서 얼마나 반복적으로 선택받는가가 더 중요**해지고 있습니다. 그리고 이 변화의 중심에는 **AI와 리테일 미디어**가 있습니다. 이번 크리테오 블로그 글에서는 **K-뷰티 사례를 중심으로 이러한 변화 속에서 K-브랜드가 글로벌 시장에서 어떤 전략적 전환**을 가져가야 하는지 확인하실 수 있습니다. 





## **미국 시장에서 K-뷰티 브랜드가 마주한 새로운 과제 : AI와 리테일 미디어** 




K-뷰티는 미국 시장에서 빠르게 성장하며 글로벌 대표 카테고리로 자리잡고 있습니다. 초기에는 일부 K-뷰티 관심 소비자들을 중심으로 시장이 형성되었지만, 현재는 미국 내 주요 뷰티 카테고리로 확장되고 있습니다.  




[특히 2024년 기준 미국 시장에서는 K-뷰티가 전통적인 뷰티 강국으로 인식되는 프랑스를 수입 규모 기준 약 4억 달러 이상 앞서는 흐름도 나타나고 있습니다. (출처 : 경향신문)](https://www.khan.co.kr/article/202604050800001) 하지만 시장이 빠르게 성장하는 만큼, 이제는 글로벌 시장 안에서 브랜드 인지도와 매출 성장을 더욱 견고하게 만들어갈 수 있는 새로운 전략이 필요한 시점입니다. 




최근 글로벌 커머스 환경에서는 AI 기반 추천이 소비자의 구매 결정에 직접적인 영향을 미치고 있습니다. 실제로 [**크리테오의 미국 고객사 데이터를 보면, AI 기반 유입은 기존 채널 대비 약 1.5배 높은 전환율**](https://www4.criteo.com/kr/2026_commerceai_trends-1/)을 보였습니다. 이는 **AI가 단순히 트래픽을 늘리는 역할을 넘어, 구매 가능성이 높은 소비자와 상품을 더욱 정교하게 연결하고 있다는 의미**입니다.




![AI 시대 글로벌 성장 전략: K 브랜드가 주목해야 할 마케팅 변화](https://www.criteo.com/kr/wp-content/uploads/sites/7/2026/05/크리테오_미국시장에서-K뷰티-브랜드가-마주한-새로운-과제-scaled-e1779759553161.png)




이러한 AI 추천 환경이 확대되면서, 지금 더욱 중요해지고 있는 것은 **리테일러**입니다. **소비자가 어떤 상품을 탐색하고, 비교하고, 장바구니에 담고, 실제 구매하는지에 대한 데이터가 모두 리테일 환경 안에서 연결**되어 있기 때문입니다. 결국 글로벌 시장에서 브랜드 경쟁력은 실제 구매가 일어나는 리테일 환경 안에서 소비자와 얼마나 효과적으로 연결될 수 있는가로 이동하고 있습니다. 





## **글로벌 시장에서 성과를 만드는 리테일 미디어 전략** 




글로벌 시장에서 K-뷰티 브랜드 경쟁이 치열해지면서, 이제 중요한 것은 단순한 노출 확대가 아니라 실제 구매가 발생하는 접점 안에서 얼마나 효과적으로 소비자와 연결되느냐입니다. [실제로 크리테오 소비자 조사에 따르면,](https://www4.criteo.com/kr/csi_report_2026/) **글로벌 소비자의 33%는 리테일러 내부의 스폰서드 광고를 통해 브랜드를 처음 발견**하며,** 미국에서는 이 비율이 46%까지 높게 **나타났습니다. 이는** 브랜드 발견과 구매 결정의 중심이 이미 리테일 안으로 이동**하고 있음을 보여줍니다. 




이는 브랜드 발견부터 구매 결정까지의 중심이 이미 리테일 환경 안으로 이동하고 있음을 보여줍니다. 이러한 변화 속에서 **리테일 미디어 전략은 이제 선택이 아니라 필수**에 가까워지고 있습니다. 특히 **온사이트와 오프사이트를 함께 활용하는 통합 전략**이 더욱 중요해지고 있습니다. 




이러한 통합 전략을 통해 **브랜드는 리테일 내부에서는 구매 전환과 연결되는 소비자 경험을 강화하고, 리테일 외부에서는 신규 수요를 확장하며 더 많은 잠재 고객과 연결**될 수 있습니다. 결국 리테일 미디어 전략은 글로벌 시장 안에서 브랜드가 실제 구매와 매출 성장까지 연결될 수 있는 중요한 기반이 되고 있습니다.





💡**온사이트(Onsite)와 오프사이트(Offsite) 광고란?** 




- **온사이트(Onsite) 광고**는 **리테일러 웹사이트나 앱 안에서 소비자와 연결되는 방식**입니다. 검색 결과, 카테고리 페이지, 상품 상세 페이지 등 실제 구매가 일어나는 환경 안에서 노출되기 때문에 구매 전환과 직접적으로 연결될 가능성이 높습니다. 




- **오프사이트(Offsite) 광고**는 **리테일 외부 채널에서 잠재 고객과 연결하는 전략**입니다. 소비자가 아직 리테일 플랫폼에 방문하기 전 단계에서 **신규 수요를 확보하고, 구매 가능성이 높은 고객을 리테일 환경으로 유입시키는 역할**을 합니다.
- 온/오프사이트 광고 운영이 더 궁금하시다면? [뷰티 브랜드를 위한 리테일 미디어 전략 인터뷰에서 더 자세히 확인해보세요.](https://www.criteo.com/kr/blog/retail-media-for-kbeauty-brands-stategy-interview/) 





## **크리테오와 함께하는 K-브랜드의 글로벌 성장 전략** 




글로벌 시장에 진출한 K-뷰티 브랜드들은 아마존(Amazon), 세포라(Sephora), 얼타뷰티(Ulta Beauty), 쇼피(Shopee) 등 다양한 글로벌 리테일 플랫폼 안에서 소비자와 만나고 있습니다. 




하지만 **국가와 리테일러마다 광고 운영 구조와 데이터 환경이 모두 다르기 때문에, 브랜드와 마케터 입장에서는 채널별로 전략을 개별 운영해야 하는 어려움**이 존재합니다. 실제로 광고 세팅부터 운영, 성과 분석까지 분산되어 관리되는 경우도 많습니다. 




특히 글로벌 시장 안에서도 뷰티 카테고리는 더욱 세분화되고 있으며, 브랜드 포지셔닝과 소비자 특성에 따라 접근 방식 역시 달라지고 있습니다. 




![](https://www.criteo.com/kr/wp-content/uploads/sites/7/2026/05/크리테오_미국-시장-K브랜드-비즈니스-확장-scaled-e1779777455102.png)




크리테오는 이러한 복잡한 글로벌 커머스 환경을 보다 효율적으로 운영할 수 있도록 지원합니다. **미국을 포함한 글로벌 주요 시장에서 200개 이상의 리테일 미디어 네트워크를 기반**으로, 브랜드가 다양한 글로벌 리테일 환경 안에서도 소비자와 보다 효과적으로 연결될 수 있도록 돕고 있습니다. 




실제로 [입생로랑 뷰티(YSL Beauty)는 크리테오의 온사이트와 오프사이트를 아우르는 리테일 미디어 캠페인을 통해 사용자당 매출을 92% 증가시키고, 구매 전환율 역시 14% 개선](https://www.criteo.com/kr/success-stories/ysl-beauty/)했습니다. 이처럼 국내외 다양한 뷰티 브랜드들은 크리테오의 글로벌 리테일 미디어 네트워크를 활용해 더 많은 잠재 고객과 연결되고, 실제 매출 성장까지 이어지는 글로벌 전략을 확장해나가고 있습니다. 




이번 커머스 포럼에서는 커머스 데이터 기반 가시성 확보로  탐색과 구매 퍼널에서 선택받은 한 K 브랜드의 사례가 소개되기도 했습니다. 크리테오와의 파트너십을 바탕으로  ULTA, 세포라, 아마존 등 다양한 글로벌 리테일 미디어를 운영하며 탐색과 구매 퍼널에서 실제로 소비자의 선택을 이끌어낸 사례로 이제는 해외 시장 진입이 아니라 매출구조 설계를 고민할 때 임을 제언했습니다. 




글로벌 시장 안에서 브랜드 경쟁이 더욱 치열해지는 지금, 브랜드에는 더 정교한 광고 전략과 효율적인 운영 구조가 중요해지고 있습니다. 크리테오는 강력한 글로벌 리테일 미디어 네트워크와 AI기술을 기반으로 한 성과도출로 K- 브랜드가 복잡한 글로벌 리테일 환경 안에서도 보다 효율적으로 소비자와 연결되고 실제 성과까지 이어질 수 있도록 지원합니다. [지금 크리테오 전문가와 함께, 더 강력한 글로벌 성장 전략을 만들어보세요.](https://www.criteo.com/kr/talk-to-an-expert/)