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"title": "글로벌 겨울 여행 트렌드  24년 4분기 ~ 25년 1분기: 전세계 소비자 행동 인사이트"
"date": "2024-12-06T01:33:54+09:00"
"url": "https://www.criteo.com/kr/blog/winter-travel-trends-q4-q1/"
"description": "크리테오의 최신 글로벌 여행 인사이트를 통해 올겨울 광고 전략에 새로운 방향을 제시하세요."
"image": "https://www.criteo.com/kr/wp-content/uploads/sites/7/2024/12/pexels-pavel-danilyuk-7403994-scaled.jpg"
"author": "Elizabeth Kim"
"category": "트렌드 및 인사이트"
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올해 초, 개인화된 여행 일정 설계부터 AI 기반 플랫폼 활용에 이르기까지, 여행 계획 짜기를 완전히 터득한 사람들이 늘어났습니다. 이번 겨울에는 여행객들이 더욱 기술에 능숙해지고, 여행 산업은 높아진 수요에 대비하면서 소비자 행동에 큰 변화가 예상됩니다.




크리테오의 보고서 [*2024**글로벌 트렌드 리포트**–**겨울 여행편*](https://go.criteo.com/kr/travel-consumer-insights/)에서는, 전 세계 14,000명 이상의 여행객을 대상으로 한 설문 조사 결과와 온라인 여행사, 항공사, 호텔 등 여러 여행 전문 업체들의 글로벌 데이터를 분석하여 여행 계획과 예약에 영향을 미치는 요인을 밝혀냈습니다.




다음은 다가오는 연말연시 여행 시즌을 대비하는 데 도움이 될 주요 트렌드입니다.




## 새해, 새로운 여행지




크리스마스까지 쇼핑에 집중되었던 고객들의 관심은 곧 신년 여행 계획으로 이동합니다. 작년 1분기 유럽, 중동 및 아프리카(EMEA) 지역은 항공 여행 예약에서 가장 강력한 성장세를 보였고, 미주와 아시아 태평양 지역이 그 뒤를 따랐습니다.




**전 세계 – 주간 항공 여행 예약 건수**


![](https://www.criteo.com/kr/wp-content/uploads/sites/7/2024/12/Slide1-e1733451923858.png)출처: 크리테오 오가닉 데이터. 2023년 12월 1일~28 주간 여행 예약 건수. 2023년 12월~2024년 2월 사이 안정적인 데이터를 보유한 전 세계 여행 서비스 제공업체.


일반적으로 예약이 확정되기까지 약 1주가 걸리고 1월 초에 예약이 급증하는 점을 감안하면, 여행사들은 12월부터 경쟁 수위를 높여 관심을 끌어야 합니다.




**1월 첫 2주간 항공 여행 예약까지 소요된 기간**


![](https://www.criteo.com/kr/wp-content/uploads/sites/7/2024/12/Slide2.png)출처: 크리테오 오가닉 데이터. 2024년 1월 2일~15 예약 건수; 신규 방문자의 경우 첫 상품 설명 페이지 조회부터 예약이 완료된 시점까지 측정; 2023년 10월 15일~2024년 1월 15일 사이에 탐색한 후 예약을 완료한 방문자. 전 세계 항공 여행 파트너.


## 기술과 맞춤형 경험의 조화




올해 초보다 더 많은 사람들이 여행 계획에 AI를 활용하고 있습니다. 영국에서는 여행 계획에서 AI가 유용하다고 느낀 응답자의 비율이 7% 증가했으며, 독일과 한국에서도 각각 5% 증가했습니다.




올해 3분기에 여행객들이 AI를 가장 많이 활용한 곳은 목적지 아이디어(41%), 활동 제안(37%), 숙박 시설 옵션(36%), 맛집 추천(34%)이었습니다.




심지어 30%의 여행객은 여행의 모든 과정을 계획하는 데 AI를 활용했으며, 이는 여행 여정 전반에 걸쳐 AI 기반 솔루션이 빠르게 자리 잡고 있음을 보여줍니다.


![](https://www.criteo.com/kr/wp-content/uploads/sites/7/2024/12/Slide3.png)출처: 크리테오 설문조사 – 소비자 여행 선호도, 2024년 9월 vs. 2023년 9월. N=14,837


## 영감은 단 한 번의 클릭으로




친구와 가족의 추천은 여전히 전 세계 여행객 중 56%가 선호하는 주요 여행 영감의 원천입니다.




하지만 여행 예약 사이트 역시 강력한 영향을 미치며, 거의 절반의 여행객이 이를 통해 새로운 목적지를 발견합니다. 또한 여행객의 약 3분의 1(33%) 은 TV 프로그램, 광고, 여행 웹사이트, 블로그에서 아이디어를 얻습니다.




예약 앱의 인기로 인해, 여행객들은 이동 중에도 쉽게 예약할 수 있어 더 즉흥적인 모험이 가능해졌습니다. 실제로 여행객 중 5명 중 1명은 일부 예약을 여행 중간에 결정하고 진행하는 유연성을 선호합니다.




**앱 예약 전년 대비 증가**


![](https://www.criteo.com/kr/wp-content/uploads/sites/7/2024/12/Slide4.png)출처: 크리테오 오가닉 데이터. 2023년과 2024년 9월 예약 비교. 모든 여행 합계. 전 세계.


#### 하나의 플랫폼, 무한한 이유




연말에 여행 플랫폼을 탐색한 여행객은 새해에 다시 방문하여 예약을 완료할 가능성이 매우 높습니다. 전 세계적으로, 12월에 여행 플랫폼을 방문한 소비자는 12월 내에 예약을 완료한 사람보다 1분기 동안 예약을 완료할 가능성이 6배 높았습니다.




또한, 많은 여행객들은 모든 예약을 하나의 플랫폼에서 완료하는 것을 선호합니다. 여행객의 45%는 여러 제공업체(3곳 이상) 를 비교했다고 답했지만, 58%는 최근 여행에서 항공편, 호텔, 렌터카, 활동 등을 포함한 모든 서비스를 단일 플랫폼, 웹사이트 또는 앱에서 예약했다고 응답했습니다.




## 광고 전략에 활용할 주요 인사이트




- **캠페인 일정 조정으로 판매 피크를 포착하세요****.** 여행업계에서는 1분기와 2분기가 중요한 시기입니다. 1분기에는 성수기 예약이 집중되고, 2분기에는 직전 예약이 늘어납니다. 따라서 여행사는 11월과 12월에 광고 캠페인을 본격적으로 시작하여 장기적인 예약 수요를 포착해야 합니다.




- **클릭을 완벽한 여행 패키지로 전환하세요****.** 58%의 여행객이 모든 여행 니즈를 단일 플랫폼에서 예약하는 것을 선호하는 만큼, Criteo Travel Cross Selling Solution을 활용해보세요. 이 솔루션은 처음에 호텔이나 항공편만 검색하던 사용자를 패키지 예약 고객으로 전환하여 광고비 대비 최적의 수익(Return on Ad Spend) 을 제공합니다.




- **경쟁에서 돋보이세요****.** 여행객들은 예약을 완료하기 전 3개 이상의 플랫폼을 비교합니다. 이에 따라, 자사 브랜드에 관심을 보였던 잠재 고객을 타겟팅하여 차별화된 강점을 강조하는 광고를 보여주세요. 크리테오 리타겟팅은 사용자가 브랜드와 지속적으로 소통할 수 있도록 도와주며, 경쟁사로부터 고객을 보호합니다.




더 많은 트렌드가 궁금하신가요?[*2024**글로벌 트렌드 리포트**:**겨울 여행편*](https://go.criteo.com/kr/travel-consumer-insights/)에서 더 많은 트렌드를 알아보고 [전문가와의 상담](https://www.criteo.com/kr/talk-to-an-expert/)을 통해 캠페인을 최적화 해 보세요.