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"title": "리테일 미디어 광고란?"
"date": "2024-02-21T16:03:17+09:00"
"url": "https://www.criteo.com/kr/blog/wtf-is-retail-media-guide/"
"description": "리테일 미디어란 무엇일까요? 그리고 왜 지금 그 중요성이 부각되고 있을까요? 리테일 미디어가 증가하는 세 가지 이유를 알아보십시오."
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"author": "criteo_multi_admin"
"category": "커머스 미디어(Commerce Media)"
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코로나19로 인해 소비자들의 행동이 크게 바뀌었습니다. Kantar에 따르면, 거의 80%에 달하는 소비자들이 모든 구매의 절반 이상을 온라인에서 수행하고 있는 것으로 나타났습니다. 이미 진행 중이었던 이러한 변화는 코로나19로 인해 급격히 가속화되었습니다.









그 어느 때보다 많은 소비자들이 온라인으로 구매를 하면서, 리테일 미디어 역시 탄력을 받고 있습니다.




그렇다면, 리테일 미디어란 과연 무엇을 의미할까요? 그리고 왜 지금 그 중요성이 부각되고 있을까요?





## 리테일 미디어(Retail Media)란?




일반적으로, 리테일 미디어는 유통사 사이트와 앱 내에 광고를 게재하는 것을 말합니다. 유통사와 제품을 직접 판매하는 브랜드가 보통 광고를 게재하지만, 항상 그런 것만은 아닙니다. 금융 서비스나 여행 분야의 브랜드들도 리테일 미디어 광고를 사용할 수 있습니다. 이런 브랜드들은 유통사의 고객들에게 관심이 있지만, 반드시 그 유통사의 사이트나 앱에서 상품을 판매하지는 않습니다.




[리테일 미디어](https://criteo.com/kr/solutions/brands/)는 오프라인 매장의 양쪽 끝 또는 통로 내 진열대와 유사한 효과를 지닌 ‘디지털 선반’의 가시성을 높여, 브랜드가 구매 시점에서 고객에게 영향을 줄 수 있도록 지원합니다.




## 리테일 미디어 광고는 어떤 모습으로 어디에 표시될까요?




리테일 미디어 광고는 네이티브 광고 또는 [**디스플레이 광고**](https://www.criteo.com/kr/digital-advertising-glossary/display-advertising/)가 될 수 있습니다. 네이티브 광고는 목록에 포함된 다른 상품처럼 보이고 검색 결과와 완벽하게 조화를 이루지만, 광고 하단이나 상단에 작은 ‘스폰서’ 라벨이 있습니다. 디스플레이 광고는 브랜딩 메시지에 각 유통사별로 실시간 가격 같은 동적 기능을 결합하여, 보다 영향력 있는 크리에이티브를 구현할 수 있도록 합니다.




리테일 광고는 홈페이지, 카테고리 페이지, 검색 결과 페이지 또는 상품 상세 페이지에 표시될 수 있기 때문에, 구매 여정의 여러 단계에서 소비자들에게 다가갈 수 있습니다. 일부 리테일 미디어 솔루션은 브랜드가 오픈 웹을 탐색하는 유통사의 오디언스를 리타겟팅할 수 있도록 지원합니다. 이를 오프사이트 리테일 미디어라고 합니다.




다음은 검색 결과에 표시되는 네이티브 광고의 예입니다.




![](https://www.criteo.com/wp-content/uploads/2020/07/Criteo-Sponsored-Products.png)




리테일 미디어 디스플레이 광고의 예는 다음과 같습니다.




![](https://www.criteo.com/wp-content/uploads/2020/07/Criteo-Commerce-Display.png)




## 리테일 미디어 광고가 대세인 이유




리테일 미디어는 세 가지 이유로 인해 이미 대세가 되었습니다.




### 1. 이커머스는 리테일 미디어의 원동력입니다.




점점 더 많은 수의 소비자들이 오프라인 매장이 아니라 이커머스로 눈을 돌리고 있습니다. 브랜드는 구매가 이루어지는 장소에서 고객의 눈길을 끌고, 유통 파트너 사이트와 앱의 판매 지점에서 구매 의도가 높은 고객에게 다가가길 원합니다.




### 2. 쿠키 지원이 중단된 후에도 맞춤 광고에 대한 요구는 지속될 것입니다.




서드파티 쿠키 지원이 중단된 후 지속적으로 맞춤화된 광고를 제공하려면, 광고주는 퍼스트파티 데이터에 의존해야 합니다. 유통사는 웹 및 앱 검색, 클릭, 거래 등 다양한 종류의 데이터를 보유하고 있으며, 누가 어떤 상품을 검색하고 구매하는지, 그리고 언제, 얼마나 자주, 어떤 디바이스를 통해 구매하는지 알고 있습니다. 또한 오프라인/매장 데이터를 통해 소비자에 대한 더 세부적인 정보를 파악할 수 있습니다.




### 3. 리테일 미디어는 미디어 지출을 매출과 연결시켜 줍니다.




리테일 미디어의 어트리뷰션 기능은 광고 비용을 매출에 직접 연결하고자 하는 브랜드에 매우 효과적입니다. [유통사](https://www.criteo.com/kr/solutions/retailers/)가 보유한 풍부한 판매 데이터는 판매 기반의 인사이트를 제공하여, 브랜드가 광고 비용을 이커머스 매출과 개별 SKU 레벨로 연결시킬 수 있도록 해줍니다. 고객 여정을 보다 완전하게 파악할 수 있도록, 오프라인 판매 데이터를 제공하는 유통사도 있습니다.




## 왜 온라인 리테일 광고로 이동하고 있을까요?




광고주들은 노력이 수익에 미치는 영향을 입증해야 하는 압박을 받고 있습니다. 동시에 개인정보 보호 및 업계의 변화로 인해 효과적으로 잠재 고객의 관심을 유도하는 것이 더 어려워지고 있습니다. 서드파티 쿠키의 지원이 중단된 환경에서 리테일 미디어는 개인정보 보호가 보장되는 방식으로 구매 의도가 높은 고객에게 다가갈 수 있도록 해주는 전략입니다. 또한 폐쇄 루프형 측정 기능을 제공하여 광고주가 광고 지출을 실제 매출과 쉽게 연계할 수 있도록 해줍니다.




## 리테일 미디어에 대한 보다 자세한 정보를 원하시나요?




리테일 미디어 완벽 가이드를 통해 리테일 미디어에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다. 리테일 미디어 캠페인을 시작하려면 [커머스 맥스(Commerce Max)](https://www.criteo.com/kr/platform/commerce-max/) 솔루션을 살펴보시기 바랍니다.