2017년 07월 13일
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크리테오 엔진의 핵심 경쟁력: 예측 비딩(Predictive Bidding)

 

크리테오 엔진은 소비자의 구매 의도에 대해 지속적으로 학습하고, 각 소비자의 선호도와 직접 연결되는 타게팅된 광고를 제공할 수 있도록 지원하는 솔루션입니다.

크리테오 엔진은 3가지 요소로 구성됩니다. 이 3가지 핵심 기능을 함께 활용하면 마케터들은 매우 강력한 인사이트, 높은 ROI를 얻을 수 있습니다. 그 중 오늘은 모든 상품과 소비자의 조합에 대해 가장 적절한 시점에 가장 최적화된 비딩을 실현하는 예측 비딩(Predictive Bidding)에 관해 중점적으로 알아 보겠습니다. 예측 비딩은 마케터에게 마치 주머니 속에 있는 에이스 카드와 같습니다. 즉, 광고비 지출 최적화에 도움을 주는 비밀 무기인 것입니다.

예측 비딩은 소비자, 상품 및 제휴매체사 데이터를 분석하여 적절한 시점에 최적화된 비딩을 지원합니다

Digging Deeper: 상품, 소비자 및 제휴매체사 평가

예측 비딩의 핵심은 여러 데이터를 효과적으로 분석하고 완벽한 타이밍의 비딩으로 연결하여 각 판매의 원가를 낮출 수 있다는 점입니다. 예측 비딩은 3가지 핵심 요소로 구성됩니다.

  • 상품 평가(Product Evaluation): 예측 비딩은 정확한 구매 예측을 위해 각 소비자가 이전에 검색하고 구매한 상품에 관한 세부 이력을 고려합니다. 웹사이트로부터 얻은 소비자의 검색 정보를 활용하여 구매를 유도할 가능성이 가장 높은 상품에 관한 정확한 인사이트를 도출하게 됩니다.
  • 고객 평가(Consumer Evaluation): 예측 비딩은 매월 120억 명 이상의 소비자가 포함된 크리테오의 네트워크와 소비자의 개별 행동양식을 바탕으로 인사이트를 확보합니다. 이를 통해 독보적인 수준의 구매전환 예측 정확성을 제공하고 광고비 지출의 효율성과 효과를 개선할 수 있습니다. 고객 평가는 예측 비딩이 완벽한 순간에 적절한 비딩을 실현할 수 있는 비결입니다.
  • 제휴매체사 평가(Publisher Evaluation): 예측 비딩이 활용하는 인사이트는 광고를 지원하는 제휴매체사로도 그 범위가 확장됩니다. 제휴매체사 평가는 각 매체사에 대해 과거 및 실시간 소비자-상품 상호작용을 고려합니다. 이러한 평가는 각 특정 광고에 대해 활용하기에 가장 좋은 제휴매체사에 대한 인사이트와 개별 소비자를 추가로 타겟팅하기 위해 최적화된 노출에 대해 비딩을 해야 하는지 여부에 대한 견고한 인사이트로 이어집니다.

소비자와 소비자가 관심을 보인 상품, 각 광고에 가장 적합한 제휴매체사에 대한 지능적인 평가에 근거한 예측 비딩(Predictive Bidding) 은 정확한 순간의 최적화된 비딩을 통해 판매 원가를 낮출 수 있도록 지원합니다.

 

크리테오 엔진 시리즈:

예측 비딩 (Predictive Bidding)

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