카테고리 선택:

2016년 패션 플래시 리포트

 

 

Criteo가 국내외 패션 고객들의 온라인 쇼핑 행태에 대한 트렌드 및 인사이트를 담은 2016 패션 플래시 리포트를 발간하였습니다.

본 보고서에 따르면, 패션 쇼핑객들은 온라인으로 상품 구매 시 아이템에 따라 다양한 기기를 선택, 또는 함께 사용하고 있으며, 검색 및 구매 전 과정에서 스마트폰을 활용하는 스마트포니스타(smartphonista)의 비중이 더욱 높아진 것으로 나타났습니다. 또한 한해 1곳 이상 새로운 온라인 쇼핑몰에서 구매를 한 숍호퍼(shop hopper)들이 고객 유입 캠페인을 위한 최상의 타겟 고객인 것으로 분석됐습니다.

본 보고서를 통해 다음과 같은 내용을 확인하실 수 있습니다:

  • 온라인 패션 구매를 한 쇼핑객 중 스마트폰 구매 쇼핑객의 79%, 태블릿 구매 쇼핑객의 87%가 다수의 기기를 함께 사용
  • 티셔츠 및 액세서리 등이 스마트폰에서의 상위 구매 상품. 구매자들이 저위험 항목 및 직접 착용해 볼 필요가 없는 상품 등에는 작은 화면을 더 선호
  • 디바이스별 주간 매출 비중에서 스마트폰의 주말 쇼핑 비중은 데스크탑 대비 약 1.2배 높으며, 데스크탑은 월요일에 가장 높은 비중을 기록. 일일 매출 비중에서는 스마트폰은 저녁에서 새벽 시간대에, 데스크탑은 오전부터 초저녁 시간에 가장 높은 점유율을 기록
  • 국내 경우 2016년 2분기 온라인 패션 구매 비중에서 스마트폰이 전년동기 대비 24% 증가한 57%로 나타나 전세계 1위를 기록. 이 중 안드로이드 비중이 85% 로 역시 세계 1위 기록
  • 스마트포니스타 중 68%가 패션 상품 검색에 있어 스마트폰을 우선적으로 사용하며, 80%는 지난 2년간 모바일 쇼핑 경험이 향상됐다고 느끼고 있으며, 데스크탑 사용자에 비해 구매상품 사진을 자신의 SNS에 게재할 확률이 20% 높은 것으로 나타남
  • 지난해 숍호퍼들은 비숍호퍼 대비 스마트폰 사용비율이 50% 더높았으며, 다양한 기기를 사용해 의류를 구매한 비중은 거의 2배 가까이 높음
  • 숍호퍼들은 45세 미만일 확률이 비숍호퍼보다 40% 더 높음. 또한 패션 추세에 앞서가길 원하는 비중이 2.3배 더 많으며, 한 해 동안 구매하는 상품 카테고리의 수가 4.3개로 비숍호퍼보다 44% 높은 수치
  • 숍호퍼들이 새로운 온라인 쇼핑몰에서 구매를 선택하는 이유 1위는 ‘저렴한 가격’, 2위는 ‘신속한 배송’, 3위는 ‘제공 상품이 본인 취향과 니즈에 매치’

PDF 다운로드

Criteo는 웹사이트에 대한 사용자의 경험을 향상시키기 위해 쿠키를 사용합니다. 웹사이트를 계속 이용하시면 쿠키 배치 및 사용에 동의하는 것으로 간주됩니다. 쿠키에 관해 더 알고 싶거나 이 서비스를 이용하고 싶지 않은 경우에는 Criteo의  개인정보 취급방침을 참조하십시오.더 자세한 정보.

최고의 브라우징 경험을 제공하기 위해 이 웹사이트에 대한 쿠키 설정은 "쿠키 허용"으로 지정되어 있습니다. 사용자의 쿠키 설정을 변경하지 않고 계속 이 웹사이트를 이용하시거나 아래 "동의" 버튼을 클릭하시면 이에 동의하는 것으로 간주됩니다.

닫기