---
"title": "Ваш гид по экосистеме ритейл медиа"
"date": "2021-12-21T14:43:55+00:00"
"url": "https://www.criteo.com/ru/blog/%d0%b2%d0%b0%d1%88-%d0%b3%d0%b8%d0%b4-%d0%bf%d0%be-%d1%8d%d0%ba%d0%be%d1%81%d0%b8%d1%81%d1%82%d0%b5%d0%bc%d0%b5-%d1%80%d0%b8%d1%82%d0%b5%d0%b9%d0%bb-%d0%bc%d0%b5%d0%b4%d0%b8%d0%b0/"
"description": "В партнерстве с AdWeek мы подготовили для вас полный обзор экосистемы ритейл медиа. Узнайте о ключевых участников экосистемы и о том, как они достигают успеха благодаря совместной работе."
"image": "https://www.criteo.com/ru/wp-content/uploads/sites/10/2021/12/Criteo-RM-Adweek.png"
"author": "Ann Pyle"
"category": "Коммерческие медиа"
---

Ритейл медиа чаще упоминается в контексте ритейлеров или брендов. Учитывать разницу между этими двумя участниками рынка полезно, но в то же время такой взаимоисключающий подход не позволяет увидеть полную картину: ритейл медиа является экосистемой, где все участники сотрудничают в гармонии.




В естественной среде экосистема требует контакта и баланса. Так же это работает и для экосистемы ритейл медиа, которая полагается на сотрудничество всех участников.




Кто же эти участники, которым предстоит постоянное сотрудничество? Каким образом они получают преимущества благодаря совместной работе?




В партнерстве с AdWeek мы подготовили для вас полный обзор экосистемы ритейл медиа. Это визуализированное, прозрачное объяснение процессов между ритейлерами, брендами, агентствами и потребителями, которые помогают всем остаться в выигрыше.




Вы найдете его [здесь.](https://www.adweek.com/sponsored/your-guide-to-the-retail-media-ecosystem/?mvpf=88a23c9b00d54362a92c0e4b3c05a9d0&mvpflabel=&utm_source=postup&utm_medium=email&utm_campaign=Digital_Newsletter_200915064534&lyt_id=27328)




Вот краткий обзор ключевых участников экосистемы — вы найдете больше подробностей на инфографике AdWeek:




##### **Ритейлеры**




Сторона трафика и основа всей экосистемы. Самым большим вызовом для ритейлеров является необходимость изменить ментальность в сторону медиа компаний. Как только они смогут преодолеть это препятствие, ритейл медиа может стать главным источником доходов, который компенсирует высокие издержки работы с ecommerce. Более того, ритейл медиа — то, что нужно брендам, которые инвестируют больше бюджетов на трейд и потребительский маркетинг онлайн, ожидая измеримые и прозрачные результаты. Чтобы конкурировать с гигантами вроде Amazon, ритейлерам необходимы технологии, поэтому они часто сотрудничают с провайдерами рекламных технологий, чтобы быстрее выйти на рынок и масштабировать бизнес.




##### **Бренды**




Бренды являются стороной спроса экосистемы. Потребительские товары, продукты питания, товары для здоровья и красоты, одежда, игрушки, товары для дома и потребительская электроника — это ключевые категории брендов, которые уже активны на платформах ритейл медиа. Это возможность для брендов привлечь покупателей в digital точке продаж — аналог промо стенда в офлайн магазине. Брендам необходимы решения ритейл медиа, которые позволяют легко перемещать бюджеты и вносить изменения в кампании в ответ на быстро меняющиеся условия рынка.




##### **Агентства**




Также находятся на стороне спроса в качестве посредника между брендами и ритейлерами. Агентства понимают ценность ритейл медиа в качестве нового сервиса в их подборке и стремятся помогать брендам повысить эффективность и не потеряться во множестве разрозненных каналов. Они также находятся в поиске новых ресурсов для своего портфолио ритейл медиа, используя ограниченное число платформ для работы с ними.




##### **Потребители**




Движущая сила ритейл медиа. Именно пользовательские ожидания относительно персонализированного опыта сформировали технологию ритейл медиа. Ритейлеры и бренды работают вместе, чтобы обеспечить релевантность рекламы и удобство пользовательского опыта.




Состояние экосистемы зависит от каждого участника без исключения. Ритейлерам, брендам и агентствам необходимо сотрудничать для достижения общей цели — повышения объема продаж. Ритейл медиа помогает такому сотрудничеству.




Хотели бы запустить кампанию ритейл медиа? Познакомьтесь с [Criteo Retail Media для брендов](https://www.criteo.com/ru/products/retail-media-for-brands/).